根據行銷平台 SOCi 與 Marketing Dive 分享的報告，在 Z 世代搜尋、購物時，Google不再是最受歡迎的平台，取而代之的是 Instagram（67%）和 TikTok（62%）。
    SOCi 市場洞察總監 Damian Rollison 表示：「一場巨大的變化正在重塑消費者尋找產品的方式。隨著Z世代轉用 Instagram 和 TikTok 進行搜尋和購買，傳統的搜尋引擎正在受到挑戰。對於品牌來說，在這些社群平台上的耕耘有極大的益處，是取得年輕族群市場的重要因素。」
    雖然Google搜尋和Google地圖在所有統計人口中佔據前兩名，但近66%的35-44 歲消費者和60%的25-34 歲消費者使用Facebook 作為搜尋平台，這2個年齡層在Instagram 分別佔了50% 和54%。
    除了越來越多人使用社群平台作為搜尋管道，ChatGPT的出現也是Google的另一個威脅。因此Google專注於開發自己的 Gemini AI 解決兩大威脅。該公司開始在 Google Ads 中結合Gemini 提供支援體驗，在前期測試中發現，廣告商以更少的努力建構更高品質的搜尋廣告，從而提高了相關性和品質等廣告分數。
    最近，Google宣布將透過新的演算法來提高搜尋結果的品質，改善垃圾訊息、清除低品質內容。據Google所說，新的演算法有助於減少40%低品質、非原創內容。以透過更好的搜尋品質，吸引消費者繼續使用，提高用戶黏著度。

（資料來源：宏將週報）

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