在這個迅速發展的數位環境中，我們將共同挑戰極限，探索新興行銷模式和突破創新科技技術，以滿足不斷變化的消費者需求。迎接嶄新的 2024 年，我們整理了三項數位廣告與行銷關鍵預測趨勢，一起來看看！
預測主題一：cookies 正式退場，品牌該如何佈局「後」精準行銷世代？隨著第三方 cookie 的持續淘汰，將使零售商的第一方資料對廣告主更有價值。為協助品牌曝光並補足第三方 cookie 消失的影響，零售平台如亞馬遜、蝦皮、foodpanda 等，已紛紛投入零售媒體聯播網 (Retail Media Network, RMN) 建置。零售媒體已成為不可忽視的電子商務力量，並預計在 2024 年出現飛速增長，包括對店內零售媒體的額外投資。
預測主題二：AI 驅動時代，探索新世代科技的無限可能，例如Meta 於去年宣布推出多款 AI 產品，其中以圖片生成功能最受矚目。此外，生成式AI 也在串流產業吹起的應用浪潮，AI 分析可透過影片的標題、描述、主題等資訊進行分析，找出高相關興趣的受眾進行推播。
預測主題三：數位戶外廣告(DOOH，Digital Out Of Home)引領城市變革，DOOH 的優勢在於其能夠利用高畫質螢幕、互動性技術和實時更新的內容，為消費者呈現更加生動的廣告內容。這種全感官的體驗讓消費者更容易記憶和理解品牌訊息，進一步加強了品牌與消費者之間的聯繫。

（資料來源：宏將週報）

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