為了夠幫助消費者節省觀影廣告時間，Ikea印度推出了一系列的“跳過你”的廣告。YouTube 廣告活動是由位於孟買的李奧貝納(Leo Burnett)印度公司製作，包括三個持續六秒的無法跳過的廣告，演示了以有條理的方式節省時間的好處。每個廣告都有一個轉折之處，主角在觀眾跳過廣告前就跳過廣告。
    廣告活動展示了Släkt兒童床和儲物櫃、Lilltjärn洗手槽下櫃和Vesken手推車等產品。據該機構表示，此次活動獲得了超過5,300萬的印象和4,800萬的觀看次數。在所有目標中，觀看完整率比計劃的高出超過35％，達到了90％以上，整體點擊率比原始目標高出32％。
洞察：
    這個活動將人們迫不及待要跳過的可跳過、極短的格式轉化為一個優勢。巧妙設計的廣告內容連接了節省時間和品牌之間的聯繫 ，傳遞了宜家的信息。而這個做法強而有力：廣告不僅僅告訴您，還為您演示了。
    本質上，這個活動體現了“媒體即信息”的概念。這個詞語是由加拿大傳播理論家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）創造的，反映了一種觀點：選擇用於傳達訊息的媒介至少與訊息本身一樣重要。這個活動是麥克盧漢理論的一個生動例子，前置格式充滿意義，成為其形式清楚表達品牌訊息的工具。
    這也提醒我們，像大多數媒體一樣，當品牌為它們量身定制的內容時，效果最好最具影響力。

（資料來源：宏將週報）

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