科技加速了媒體多元化發展，人們的注意力不再集中於少數幾個媒體，而是在各個不同通路或平台獲取資訊或進行休閒娛樂，多通路趨勢導致品牌主不易鎖定目標消費者，再加上Google宣佈2024年下半年將完全廢止第三方Cookie，更加深了精準行銷的挑戰。近年可以看到全球有越來越多企業開始蒐集第一方數據，除了企業自建數據庫外，擁有大量第一方數據的零售媒體聯播網（Retail Media Network，RMN），也成為數位廣告的新寵兒。德商foodpanda在日前舉辦的《2023 panda ads零售媒體廣告趨勢論壇》，便揭露如何串連線上線下資源，打造panda ads廣告解決方案，運用自家的第一方數據協助品牌主最大化數位行銷成效。
 foodpanda用戶量大、互動深，化身最佳RMN解決方案
    鑒於品牌主對RMN的需求成長，foodpanda整合App、合作商家、外送商品袋等多方資源，發展出panda ads服務，為品牌主提供App廣告輪播、美食金或pandapro優惠、派送樣品、外送車廂廣告等多元化解決方案，在RMN市場中快速竄起。與其他零售電商相比，foodpanda主要優勢在於用戶數量龐大、互動時間長且頻次高，是台灣外送平台的市場領先者。
 可口可樂、加州葡萄及中國信託，運用panda ads最大化行銷成效
    植基於用戶數龐大、互動時間長且頻次高三大優勢，讓panda ads能夠成功協助品牌主提高行銷成效，廣告暨業務合作副理胡乃文指出，包括加州葡萄、中國信託及可口可樂等知名企業，皆運用panda ads廣告解決方案建立品牌形象或推動業績成長。例如：進站輪播廣告、與商家合作推出開罐魔力食光套餐⋯⋯等，在各種不同廣告板位及行銷活動的加持下，成功觸及大量受眾，並形塑出「用餐就是要搭配可口可樂」的品牌形象，並推動銷量大幅成長。
 panda ads媒體廣告解決方案
    線上廣告包括，在App內不同行銷版位刊登廣告，增加與用戶的接觸點，進而強化品牌印象，或是不同行銷通路，擴充品牌影響力，也可藉由贈送美食金的方式，增加商品轉換率，或購買pandapro訂閱序號作為贈品，吸引用戶購買商品。在實體端，可於外送車廂刊登廣告、將行銷商品跟適當商家菜單品項搭配進行促銷、或派送樣品給目標受眾。迎向Cookieless時代，為追求行銷成效不變，企業投入RMN的行銷資源勢必越來越多，foodpanda亦將積極發展外送平台的新商業模式，協助品牌廣告主一起應對未來的挑戰，攜手航向「新零售時代」！

（資料來源：宏將週報）

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