聯合利華和雀巢等大企業開始使用AI生成廣告，透過削減成本製作更多廣告，但是否應該揭露，以及此種做法可能帶來的隱憂等問題也隨之浮上檯面。

    製作廣告可能既花時間又昂貴，因此許多品牌將生成式AI視作一種更輕鬆的方式，包含食品巨頭雀巢（Nestlé）以及快消品跨國企業聯合利華（Unilever）在內的全球品牌，已開始使用這項技術，在降低行銷成本的同時製作更多廣告。大型廣告公司WPP執行長接受《路透社》採訪時表示，與其讓拍攝小組前往非洲拍廣告，不如自己創造虛擬的背景，省下的費用約10倍至20倍。可口可樂（Coca Cola）則推出由OpenAI和Bain & Company構建的AI平台，結合GPT-4和DALL-E，可以生成文案和圖片。該公司以此建立一個活動，讓消費者或是粉絲透過操作平台，輸入各種和可口可樂相關的場景描述，並生成合適的標題，創造屬於自己的數位作品，甚至有可能登上紐約時代廣場的數位廣告看板上。

    當變革性技術正在重塑廣告格局，促使公司在駕馭AI潛力和抵禦負面衝擊間找到平衡。例如聯合利華就表示，公司高層對版權、智慧財產權問題以及隱私資料等擔憂，他們希望防止該技術複製人類偏見，如種族或性別刻板印象。線上身份驗證服務提供商Okta的客戶信任副總也提醒，如果你不想讓其他對手知道同樣的事情，就不應該告訴AI那些手法。【2023/08/25, 數位時代】

（資料來源：宏將週報）

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