中國短影音平台抖音海外版 TikTok 在全球坐擁超過 10 億用戶，而它的普及，也帶起了新興的「社群商務」模式。適合衝動型的消費者，尤其是 Ｙ 世代和 Z 世代。
據統計，有 57% 的 TikTok 使用者會購買他們在短影片中看到的產品，#TikTokMadeMeBuyIt 標籤也因此而存在。因應「社群商務」的趨勢，Instagram 建立了直接從品牌照片或影音進行購物的模式，Snap 也正在開發類似的功能，亞馬遜（Amazon）在購物 App 上也有類似 TikTok 的「Inspire」影音呈現方式，運用短影音或照片吸引新消費者。TikTok 將此一流程稱作「娛樂化購物」（Shoppertainment）。且由於有許多用戶製作了大量與購物相關的內容，並透過強大的演算法將其推播，「廣告」在其中就像所有其他影音內容一樣自然。
美國新聞網站 Semafor 指出，為發揮這個優勢，TikTok 計畫在美國版應用程式中推出線上零售商店，與亞馬遜、Shein 和 Temu 等電子商務平台直接競爭。
（資料來源：宏將週報）
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