DMA 台灣數位媒體應用行銷協會發布年度2022 台灣數位廣告量統計數字，重點數字與觀察如下：

    一、整體市場規模達 589.59 億，成長率為 8.3%，繼 2020 年受 covid-19 影響，再次出現成長率僅有個位數，主要原因來自疫情日趨平緩，宅經濟成長力道衰退。

    二、一般媒體平台、社交媒體平台成長率都低於兩位數，顯見流量紅利已不如以往。

    三、程序化購買的廣告比例，由去年的 47%，今年占比達 58.6%，隨著廣告技術越來越仰賴 AI，品牌與平台都將更重視數據的開放與合作。

    四、影音廣告市場規模為 165.67 億，成長率為 12.5%，保持一定成長動能與規模，口碑內容類的網紅業配直播項目，逼近 60 億，成長達 35%，發展潛力值得關注。

    展望 2023 年台灣數位廣告市場，有幾個值得關注的焦點：整合虛實場景、掌握影音穿透力、網紅行銷邁向更系統化合作、國際平台在地化治理與 AI 挑戰。【2023/06/28, Inside】

（資料來源：宏將週報）

【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】