全球奧美集團於今日正式公布「2030預測人類將以十種姿態迎接未來」。奧美諮詢全球首席官Clara Henda在引言中開宗明義表示：「伴隨著人類進步，我們使這個世界變得更加不穩定，也更加不宜居，因此，現代文明不得不加倍地利用人類特有的智慧和與生俱來的繁榮動力。」也因此在這樣的前提下，全球奧美集團從一個宏觀的角度，提出了對轉眼即將到來的2023年10個預測。

這10個預測依序為：

1. 極端波動正在加劇

2. 人才大短缺

3. 醫療領域轉向預防

4. 經濟增長的兩個前沿陣地

5. 各行各業從自有走向共享

6. ESG成為強制要求

7. 人工智能無處不在

8. 人口老齡化“轉銀為金”

9. 迎接可再生能源時代

10.女性掌控全球財富

Clara Hend進一步針對這份預測表示：「疫情改變了每個人對生活的看法與習慣；邊緣經濟和保護主義等的改變，讓許多企業需要對供應鏈、研發創新、區域策略等進行新的調整和布局的反思；很多行業的商業模式與運營也持續經歷著科技創新帶來的顛覆；減碳目標是源為人類肩負的承擔與貢獻。」因此他認為，Ogilvy Consulting 奧美諮詢的這份2030 年全球展望，其中有些啟示對企業和品牌可能尤為重要。因為「疫情、全球政治和經濟的變化，讓我們每個企業與消費者都深刻意識到未來我們將活在『不確定』的時代中，而在這時代變動下，企業和品牌將有機會成為員工、客戶、消費者、夥伴等『最確定、最值得託付信任』的對象，贏得長期的忠誠。」

這份報告針對科技創新觸發「醫療轉向預防」的社會大趨勢，對一些市場尤為重要，因為這將是龐大人口醫療難題的出口，醫療醫藥、金融保險、體育運動、保健養身、康養服務、健康護理數字化服務等等的大量品牌，將迎來更多全新的商機；已有數據證明，「老齡人群」比例將快速提升，而「女性人群」在消費支配的重要性亦日益提高；品牌亦應當思考如何能在這兩類將極具規模的人群生活中，扮演更重要的角色，為他們的生活場景提供更多更具針對性的產品與服務。

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（資料來源：台灣奧美FB）

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