根據調查顯示，三分之二的消費者表示理想的廣告體驗包含有趣的廣告，而其他報告指出，幽默是最能引起消費者共鳴的品牌訊息類型，但自疫情以來，幽默在廣告中的使用有所下降。

    除了幽默之外，CTV 觀眾還欣賞開門見山(61%) 以及帶有優美音樂或朗朗上口的順口溜 (59%) 的廣告。後者非常重要，因為研究結果表明“品牌聲音在注意力不集中的環境至關重要。” 例如，超過半數 (53%) 的受訪者表示，他們經常打開電視當作背景或同時做其他事情，而 81% 的人同意當電視在打開當作背景時，他們仍然會收聽音頻.
    另一方面，看到同一品牌的不同廣告講述一個故事更有可能對廣告品牌產生正面 (47%) 而非負面 (17%) 情緒。

    廣告相關性對觀眾也十分重要，近六成的觀眾表示，他們想要看到與他們興趣相關的廣告。然而，62% 的人表示他們在串流媒體上看到的大部分廣告都不相關，54% 的人認為社群媒體比串流媒體，更能向他們展示相關的廣告和促銷資訊。
    最後，近三分之二（64%）的 CTV 觀眾希望能夠在串流媒體服務上自訂他們的廣告體驗。近十分之六的人表示，看到倒數計時器會讓他們的體驗更好 (57%)，並且能夠選擇他們感興趣的廣告類別 (56%)。大多數人 (54%) 認為能夠選擇要觀看的廣告，會改善他們的體驗，但只有少數人 (35%) 對於能夠與廣告互動，而增加體驗時的好感度。

（資料來源：宏將週報）

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