AMT 亞太行銷數位轉型聯盟協會(簡稱AMT聯盟) 2/3再度更新《2023年台灣行銷科技(MarTech)版圖》，今年數位行銷科技工具已突破359個，新增成長幅度高達100%。AMT聯盟自2021年初發表台灣第一張行銷科技版圖，獲得數位轉型中企業的高度關注，促成台灣行銷科技產業呈現爆發性成長，現已成為企業選擇數位轉型工具的最佳參考指南。
MarTech版圖六大構面 成長最高為商業與銷售類、其次為廣告技術與數據分析
從MarTech工具六大構面的新增數中發現，今年商業與銷售應用的成長率達148%，取代去年數據與分析，為成長幅度最高的構面。主因企業在數位轉型的過程中，比過去更加重視運用電商平台、社群商務行銷來增加數位收入，而行銷科技工具商，也回應了這個大趨勢。
大數據品牌專家AMT聯盟創會會長高端訓博士指出：「數據與分析的應用，一直是國內外MarTech版圖中占比數量較大的類別之一。近年來逐漸重視第一方數據的趨勢，第三方數據也更難以精準掌握消費者行為軌跡，因此更多的數據與分析、廣告技術工具來幫助業者持續提升轉換率，創造銷售高獲利，進一步帶動全面數位轉型。」
「找MarTech，上MarsGo！」全台第一個行銷科技知識平台MarsGo！
為加速台灣企業行銷數位轉型成功的最後一哩路，AMT聯盟今更首度公開台灣第一個行銷科技知識平台《MarsGo》。MarsGo平台目前累積超過100則全球MarTech、大數據、數位轉型等最新知識影音、Podcast與文章，以及行銷數位轉型專家專欄文章。同時因線上平台貼標類別無受限且具擴增功能，更有超過470項各大類別行銷科技工具上線服務，企業不僅能在MarsGo平台上獲得最新的行銷數位轉型專業知識、趨勢，並能直接搜尋、聯繫到適合自己的數位行銷科技工具。
AMT聯盟新任理事長吳秀倫認為：「成為甲方企業數位轉型的知識共學大平台，一直是AMT聯盟的使命之一。但行銷數位轉型領域的知識與資訊過於太分散，需要有一個知識入口大平台來做整合資源，而企業需要的轉型知識，如能以多媒體的方式呈現，包括文字專欄、YouTube、Podcast等影音，滿足各種閱讀需求，定能指引企業經理人轉型之路。」
行銷數位轉型5步驟，工具轉型是企業品牌轉型的最後一哩路
吳秀倫補充說：「行銷數位轉型五步驟分別為策略、組織、人資、流程以及最後一步的工具轉型，MarsGo的推出，是希望能成為幫助企業在數位轉型路上，成功走完最後一哩路的最後一塊拼圖。」
根據AMT聯盟的企業數位轉型新五力 (DQI, Digital Quotient Index)研究發現，大部分企業對於數位工具的選擇與運用較為茫然，尤其近年來行銷與數位科技的工具不斷推陳出新，企業與科技廠商都面臨各自的挑戰，企業方最需要瞭解市場上擁有什麼工具？什麼工具最適合自己？
MarsGo的推出，不僅能幫助企業更便於通盤了解所有行銷科技工具，更幫助科技廠商提升知名度，擴大客戶群。MarsGo推出對於企業在行銷數位轉型的道路上，會有著更大的支持與能量。
善用數位MarTech工具 提昇企業數位力、銷售力
AMT聯盟副理事長黃燕玲也表示：「過去企業想洞察消費者行為，可能需透過市調公司，現透過客戶標籤與廣告技術平台數據資料，就可輕易洞察顧客行為，精準掌握廣告數據價值。希望藉由MarsGo平台的推行，能幫助企業在行銷數位轉型的路上，能夠更快速且便利的取得資源進行運用、學習成長。」 行銷科學與軟體科技早已密不可分，MarTech 擁有 Low Code或 No Code 的特性，未來企業不需過多度仰賴 IT 人員，就能透過自由平台有效的收集、管理、應用數據，將行銷策略擬定與傳播效益，發揮前所未有的準度，讓企業聲譽管理、數位品牌打造達到最佳效果。
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