根據Google母公司 Alphabet 週二發布的財報，Google在 2021 年Q4的廣告收入年增32.6%至612.4 億美元。

Google首席商務長Philipp Schindler在財報會議上表示：「到目前為止，零售業再次成為廣告成長的最大貢獻者，其次是金融、娛樂媒體及旅遊。」

隨著疫情期間，線上購物大規模發展，零售業在數位廣告市場的重要性迅速增加。零售商一直是最大的廣告支出者，甚至仍強烈擴展其占比。

 根據eMarketer的估計，零售業占 2021 年美國所有數位廣告支出的近四分之一 (24.9%) 。

 去年，eMarketer預測所有行業廣告支出的成長速度，零售業34.5%排名第二 ，僅次於娛樂。今年，零售廣告支出成長最快，達 20.2%。

 從 2019 年疫情前到 2023 年，零售在搜尋廣告支出中的占比成長超過 5%，從 23.4% 增加到 28.7%。同期零售業在影音廣告支出的占比將從 19.1% 提升至 24.0%。

   這些數字清楚地說明了為什麼Google、Meta、TikTok和Twitter等其他平台在過去幾年中竭盡全力吸引零售業，以及為什麼有這麼多零售商在他們的網站上投放廣告。 

   Google表示，就像YouTube直播導購有助於推動社群電商，同樣的，透過影像蒐尋及進階的過濾功能也有助於促進Google購物。 

   根據Morgan Stanley在2021年5月到2021年11月的一項調查，顯示受訪者先利用Google或YouTube來研究新產品的比例從 54% 躍升至57%。

Google的成功並不能歸功於新功能和產品改進。根據Alphabet的Q3財報會議，Apple在 4 月推出的 iOS 14.5 中的隱私變更對其業務僅產生「適度」的影響。Google的第一方數據蒐集，也就是用戶追蹤及定位廣告能力相對不受影響，這點對於在iOS 14.5之後陷入混亂的行銷人員而言特別具有吸引力。

（資料來源：宏將週報）

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