•  20世代付費收看線上影音超過半數，跨多平台使用為常態
•  Netflix 居付費影音平台之冠，Disney+ 甫上線就成黑馬
•  Disney+ 付費訂閱意願超過六成，用戶數有望持續成長

台北，2021年12月01日－創市際市場研究顧問於今日公佈『影音串流平台』調查。

Disney+在台上線已滿兩周，豐富獨家的串流內容在網路上引起不少話題，加上雙11檔期部分影音平台推出行銷方案、吸引更多訂戶，為影音市場帶來不少「可看性」。為瞭解民眾付費訂閱影音平台的喜好，創市際市場研究顧問於2021年11月19日至11月26日針對台灣民眾進行了一項「影音串流平台」的調查，共計回收有效樣本數1,577份，並依據台灣上網人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.47%。

20世代付費收看線上影音超過半數，跨多平台使用為常態

全體受訪者中，共有41.5%過去一年中有付費訂閱任一線上影音平台，其中20-29歲受訪者付費訂閱率居各年齡之冠，共有56.7%付費訂閱率，未滿19歲和30世代則為其次，皆有超過四成的付費率。

從付費訂閱平台數量來看，57.2%付費訂閱「1個平台」，24.9%訂閱了「2個平台」，而17.9%則同時訂閱了「3個以上平台」，顯示訂閱多個平台為常態。而20世代同樣是訂閱平台數最多的族群，30世代雖然付費率跟10世代差不多，但30世代付費訂閱多個平台的比率更高。

Netflix 居付費影音平台之冠，Disney+ 甫上線就成黑馬

進一步詢問有付費者，其付費訂閱線上影音平台情形中，「Netflix」(60.4%)付費訂閱率大幅領先各平台，Disney+雖然才剛在台上線，憑藉著獨家豐富的內容，加上實惠的方案費用，以18.5%拿下第二名訂閱率，進一步觀察訂閱年齡層，「Netflix」最受到年輕世代青睞，29歲以下的付費訂閱率超過七成，而「Disney+」中30-39歲訂閱率超過兩成，為全年齡最高。

Disney+ 付費訂閱意願超過六成，用戶數有望持續成長

目前有付費訂閱任一影音平台者中，有63.3%目前雖然未訂閱、但未來有意願付費收看Disney+，而目前沒有付費訂閱者中，也有兩成有意願訂閱，顯示Disney+ 用戶數仍有機會成長，尤其有望從已經是付費訂閱其他影音平台中增加訂戶。

雖然差距Netflix仍有一段距離，但Disney+ 上線兩周就奪下付費訂閱用戶第二名排序，讓市場現況重新洗牌。而緊接著年末等連假來臨，觀眾有更多時間觀看影視，加上各家影音平台的歲末強片持續上檔、推出新功能等，線上影音市場可預期將更蓬勃、還有更多精彩可期。

（以上資料擷取創市際®市場研究顧問公司）

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