廣告世界將迎來沒有第三方 Cookie 的時代——這早已不是新鮮事。自 Google 於 2020 年宣布將逐步淘汰瀏覽器中的第三方 Cookie 後，數位廣告界便不乏相關討論，代理商、發佈商更是焦慮萬分，紛紛尋求新時代的餅乾替代方案；對此，Google 則推出自家的新追蹤技術「隱私沙盒（Privacy Sandbox）」加以因應。由於業界尚需時間來思索解決之道，加上 Google 隱私沙盒的早期測試尚未周延，Google 在今年六月宣布將推遲第三方 Cookie 的退場時限，由原本的 2022 年延後至 2024 年。
七月底，Google 隱私沙盒中的重要一環「FLoC 同類群組聯合學習模型」完成早期測試；Google 內部正在收集相關回饋以進行迭代與更新。對此，Google Chrome 中協助研發隱私沙盒的核心工程師 Josh Karlin 表示，FLoC 基於「群組興趣」給定用戶 ID 的方法，引起了一些爭議，除了同類群組的追蹤與分群機制不夠透明；其中關於「變相侵犯隱私」、「群組可能遭破解並用於識別單一用戶」的擔憂也時有所聞。基於此，Google 正在考慮往「網站主題標籤」的方向前進；亦即，為每個網站貼上主題標籤，而用戶基於網站瀏覽，身上將帶有主題標籤（但無法辨識具體的網站與內容）。
雖然一切尚不明確、仍待證實，但 Karlin 提及，採用主題標籤的方式將可以讓廣告商、技術商和發佈商更容易暸解這項廣告技術，以及其定位的方式；另一方面，比起同類群組在分類數量與定義上的不確定性，主題標籤將採用美國互動廣告協會（IAB）所發佈的列表，讓標籤更佳標準化、容易理解與運用；人們也可以透過設定，選擇要新增或移除某些自己被配給的主題。
Josh Karlin 的說明，請見影片 1:32:10 處。
