2021年五月全台防疫作戰，宅在家的消費者回到電視來收看新聞，線上觀看影音內容的行為也透過聯網電視或 OTT 機上盒逐漸移轉到電視上，LiTV 400 台 CTV 電視頻道在新聞、戲劇、電影、兒童、動漫的觀看時數皆有成長。

根據eMarketer預估，美國 CTV 廣告預算 2021 年將成長 48.6％，是所有數位媒體廣告類型中，成長最為迅速的廣告項目。至於台灣，PwC Taiwan 預估在連網裝置和串流影音的成長帶動下，CTV 廣告營收可望從 2019 年的 5,400 萬美元（市場佔比約6%）、成長至 2024 年的 8,600 萬美元（9%），年複合成長率達 9.9%。

根據LiTV今年的報告，如果不包含中華電信 MOD，有 70% 以上的受訪者家中至少有一種 CTV 裝置，且台灣家戶安裝有線電視，與使用 CTV 裝置來看 OTT 服務，兩者之間並不互斥。不同於多數美國家庭會二擇一，台灣的 CTV 聯網電視與有線電視是共生關係，家中年長者仍然習慣透過有線電視，收看高收視率的台灣本土劇或新聞台，而較年輕的家庭成員透過不同聯網電視載具，收看 OTT 或其他網路串流影音內容。

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