疫情是影響整體經濟和社會加速數位轉型的因素之一。去年零售額大幅成長推動了數位廣告的支出，並提振數位廣告的前景。

其實在疫情之前，電商平台的廣告版面就吸引廣告商的大量關注，尤其是在民生消費品 (CPG) 等行業，在看到亞馬遜成功的案例後，零售商也希望能為其業務添加新的高利潤收入來源。亞馬遜已經成為美國第三大數位廣告銷售商，這主要歸功於電商資產的佈局，然而包括Walmart、Target和 eBay 在內的公司也一直在發展類似的業務。

疫情推動電商的銷售，其中包含向數位雜貨店購物，因而促使美國電商平台的廣告成長至 49.8%。截至去年年底，以電商為主要活動的物業廣告占美國數位廣告支出的 12.3%，高於 2019 年的 9.4%。eMarketer預估這些廣告的投資將持續以高於整體數位廣告市場的速度成長。

eMarketer僅在 2020 年第三季才開始公佈對電商平台廣告支出的推估，因此eMarketer無法與疫情前數位廣告市場的推估值進行比較。但去年年底該行業的表現就十分強勁，以至於eMarketer將 2020 年的預測從 173.7 億美元上調至 187.2 億美元。去年 10 月，eMarketer預測 2020 年電商平台廣告將成長 38.8%，但結果卻接近 50%。

（資料來源：宏將週報） 【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】