文/郭俐伶

中國「麥當勞」在 2017 已正式更名為「金拱門」，讓這間來自美國的速食店名頓時充滿中國土味，當時在台也引起不小的討論與波瀾。而最近，中信資本這間在「金拱門」背後的大公司似乎決定跟上時代潮流， 做出另一種，數位轉型 。

真．企業形象數位轉型

麥當勞在全球的的主要品牌代言形象人物數十年來都是由「麥當勞叔叔」擔綱，即便是中國金拱門也一樣，而這次將麥當勞叔叔等一系列人物形象撤換，改由充滿日系風格的美少女 3D 虛擬偶像「麥當勞開心姐姐」。

我是你的金拱門開心姐姐

根據中國麥當勞官網上「麥當勞姐姐」的人設中，她名字叫做開心姐姐，生日是 1 月 1 日，星座為摩羯座。身分為唱跳偶像，還能在手機裡與小朋友一起唱歌、講故事、跳舞評分等互動，是名符其實的孩子王。但眼尖的網友們也發現，「開心姐姐」的外型特色與日本 2016 年推出出道的虛擬偶像（VTuber）「絆愛」（キズナアイ）非常相像，有抄襲的嫌疑。許多網友也紛紛表示此款人物設計欠缺突破與創新，還是喜歡以前的麥當勞叔叔。

官方也開放網路投票，為開心姐姐命名。日前「金開心」一名的票數得到超前的數字，所以，這位新代言人未來或許有機會變成「金開心姐姐」。

雖然開心姊姊初步亮相並沒有被外界看好，但中國麥當勞為跟上數位潮流，做出數位虛擬代言人的創新之舉，或許有機會拓展年輕市場，帶出新一波潮流與商業模式，成為中國小朋友們最喜歡的兒時偶像。

（參考資料：麦当劳中国）

（以上資料擷取科技報橘）
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