買車，你聽誰說？聽別人說，不如聽車主說！

購車對人們來說是一個長期投資，多數人都會上網做功課，但人們獲得的資訊的來源卻不一定可靠及正確，消息來源繁雜，究竟該聽誰的？聽別人說，不如聽車主自己說！

▲福斯汽車《車主之聲》活動網頁

運用 Verizon Media DSP 一站購足策略優勢 提升品牌喜好度

台灣福斯汽車與奇宏策略媒體 PHD 及 Verizon Media 多方合作，打造福斯《車主之聲》活動，台灣福斯汽車市場行銷處長 Kevin Chen 表示：「福斯擁有安全科技、引擎科技、互動科技，加上福斯的原廠保固、會員禮遇、服務照顧，以及第一手的售後體驗，這些都是車主長期親身實證的。」而 PHD 業務副總經理 Yvonne Lee 也分享了本次的行銷活動是如何透過 Verizon Media DSP 的三波段完整策略規劃，從Awareness、Communication、Action，破除網友迷思，將真實車主心聲傳遞給目標受眾，達成品牌活動目標，提升品牌喜好度並促成名單有效轉換。

Pre-Roll、音訊廣告極大化觸及：以多元素材觸及潛在受眾

活動第一波以Awareness提高品牌活動知名度為主，執行團隊針對消費者購車最常討論的內容，規劃拍攝成一支有趣的影音廣告《車主之聲-車主故事篇》透過 Pre-Roll 影音廣告 極大觸及化汽車相關族群，將影音廣告曝光於網友高關注的熱門節目，吸引已集中精神準備觀看影片的受眾注意力，潛在誘發消費者於購車意識上的共感。除影音廣告外，Verizon Media DSP 擁有多元廣告格式，這次也透過音訊廣告，邀請車主獻聲分享購車心聲，並鎖定25歲以上TA播放，完整收聽率高達98%，於音訊廣告上也達成極大化觸及。

影音內容深度行銷溝通：真實車主與KOL對談破除迷思

透過Verizon Media DSP找出購車潛在客群後，第二波策略以深度行銷溝通為主，透過 與Yahoo TV團隊合作，從網友最在意的購車四大面向：保修、性能、安全、試駕企劃對談影音，邀請福斯車主與具領域影響力的4位KOL：大霈、Tim哥、啾啾鞋、聶永真，分別依據不同主題展開深度對談，同步也在Yahoo設立「車主之聲專館」，搭配 Yahoo 完整行銷資源，將影音內容擴散出去。影音內容真切訴說購車在意的問題點，讓觀看者感同身受，截至目前為止，總觀看數也超過312萬（達成率156％）。

▲Yahoo「福斯汽車 車主之聲專館」

在前面兩波活動執行後，Verizon Media實際遞送品牌後側問卷給造訪過《車主之聲》活動頁，以及觀看過所有系列影音、音訊廣告、展示型廣告的受眾，結果顯示網友對福斯汽車品牌喜好度達到29%，購車意願則提升了22％，同時更提升了對保修、性能及安全上的信心度，說明活動成功達成客戶本次活動目標。

原生廣告再行銷：有效收網達成名單成本效益

前面兩波活動中，透過影音廣告、音訊廣告、活動頁面累積了看過、聽過、點過廣告的消費者資料，進一步思考如何延續廣告效益，便透過Verizon Media原生廣告將內容精準給鎖定受眾，以車款過往的相關設定及活動網站進行有效的再行銷、搜尋再行銷。值得注意的是，本波專案結合前期廣宣、內容溝通，更有助於活絡受眾，進而促使原生廣告有效收網，提升整體活動效益，最終在名單成本下降約30%、轉單數更增加54%。

Verizon Media DSP 擁有多元廣告格式與豐富數據洞察，能幫助廣告主以一站購足的方式進行完整活動策略規劃，滿足廣告主對於廣告活動的多重目標！

（以上資料擷取Verizon Media）
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