全球因疫情，人們待在家中時間變長，越來越多人開始收看YouTube、音樂影片等，或收聽Podcast；而Google也極欲開發「耳朵經濟」，基於目前每月超過 20 億人收看 YouTube 音樂內容，Google推出音訊廣告 (Audio Ads)搶進市場。Google表示，音訊廣告目前為 Beta 版，是透過以聲音為基礎的廣告素材，提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能。由於現在音樂影片串流達到了前所未有的高峰，超過半數的人每天觀賞超過 10 分鐘的音樂內容，YouTube廣告還有發揮空間。

音訊廣告的最大的特色，是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息，視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫，就像廣播廣告那樣。Google指出，之前為期數月的 Alpha 版測試結果顯示，75% 以上的YouTube 音訊廣告有效提升品牌認知。其中一個進行早期測試的品牌 Shutterfly，用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者，影響其購物意願，後來成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%，好感度提高72%。

（資料來源：宏將週報）
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