唇彩在彩妝品中屬於高頻次的消費品，通常消費者不會使用完畢才購買，也不像粉底液有膚色限制，通常會隨著妝容或是喜好來搭配，因此選擇相對自由。然而市面上琳瑯滿目的唇彩，消費者該怎麼挑選？i-Buzz口碑研究中心統計出2017年11月至2018年10月，網友針對各大品牌唇彩的聲量討論情形，接下來就讓我們從研究數據中，一起窺探消費者對唇彩的偏好吧！ 

開架、專櫃唇彩品牌百家齊放，來自加拿大的M.A.C深獲網友青睞 

隨著四季流行趨勢的變化，各大品牌會推出多樣色號、質地的唇彩吸引消費者掏腰包，然而消費者究竟是獨愛專櫃品牌，還是物超所值的開架唇彩也能獲得青睞呢？根據iBuzz的統計顯示，提及唇彩品牌，以下網友討論的這十大品牌你絕對不能錯過！ 

排名第一的是加拿大專櫃品牌M.A.C，網路討論內容主要以有「子彈唇膏」暱稱的這支元老級商品為主，亞洲賣最好的色號是紅棕色Chili，幾乎人手一支，也是使用頻次最高的唇彩，應景的聖誕彩妝12色唇膏組則吸引眾多網友寫分享文；第二名是法國專櫃品牌YSL，單支價格居所有品牌之冠，約在台幣1,200-1,400元/支，旗下產品以被暱稱為小金條的「奢華緞面絲絨唇膏」最受歡迎。 

第三名為美國開架品牌Maybelline，熱門討論產品為琉璃光精油唇膏，雖然平價，但顯色效果不輸給專櫃品牌；接著是法國巴黎開架品牌L’OREAL PARIS，擁有被網友暱稱為火箭筒的絕對情迷系列，雖然外包裝評價兩極，但質地保濕順滑有光澤，性價比有競爭力；排名第五是法國專櫃品牌Dior，特色為唇彩具有香氛味道，癮誘粉漾潤唇膏是網友最推崇的產品。 

整體而言，前十名的唇彩品牌，無論是專櫃品牌或開價品牌各有擁戴者，其各占比例為6:4，顯然網路聲量並不受品牌或價格影響，主要影響因素是品牌所推出的色號及質地，如M.A.C子彈唇膏推出幾款色號貼近亞洲人膚色，YSL小金條的擁有柔霧質感以及Maybelline琉璃光精油唇膏夠顯色，都因具網友關注的產品特色，而獲得較高網路聲量。

REVLON經典璀璨唇膏網路聲量高，價格及品質具有競爭力 

各大品牌所推出的唇彩，各有其暢銷系列，以下我們來看看討論熱門的唇彩品項。 

第五名是L’OREAL PARIS純色訂製唇膏，2018年褪去經典金色外衣、換上全新霸氣皮革感黑裝，精選全球熱賣12色，網友一致認為這款雖然是霧面唇膏，但不會太過乾燥；第四名M.A.C霧幻性感唇膏，其熱門色為twig及chili，前者為百搭氣質色，後者飽和色澤最顯牙齒白；第三名是YSL奢華緞面漆光唇釉，常被暱稱為小金條，熱門色是乾燥玫瑰色407，相當滋潤不乾燥且持久。 

第二名是Maybelline極綻色唇膏系列，Maybelline直接在外包裝上就把系列顏色區隔開來，網友表示其唇彩是開架品牌當中最齊全的；排名第一名的是REVLON經典璀璨唇膏，REVLON是前十名當中，價格最便宜但是聲量最高的品牌，經典璀璨唇膏的637、225、325是網上極力推薦的色號，網友表示其顯色效果佳質地滑順，唯一的缺點就是包裝不太精緻。 

然而REVLON為什麼在品牌排名第六，但經典璀璨唇膏聲量可以壓過其他牌子？從討論文字發現，網友相當重視唇彩的保濕效果，而聲量居冠的REVLON，價格居中，然而其效果卻媲美專櫃品牌，質地及效果都相當好，對網友來說，是CP值極佳的選擇。 

整體來看，霧面唇彩仍是近年的流行趨勢，討論聲量前十大的唇彩產品，有六款都是主打唇彩的柔霧顯色效果，其次是保濕功能，例如排名第六及第七的Dior癮誘粉漾潤唇膏及Shu Uemura無色限粉霧保濕唇膏，都是強打唇彩與保濕效果兼具的產品。部分漆光唇彩也深受網友愛戴，例如排名第三的YSL奢華緞面漆光唇釉及第十的Giorgio Armani奢華訂製緞光水唇膏，都因不顯唇紋在眾多霧面唇彩中脫穎而出的產品。

唇彩討論以「血拚閒聊文」為大宗，網友最愛試色分享文 

在唇彩的相關討論文，根據i-Buzz的調查顯示，血拚閒聊文仍佔大宗，網友們主要會分享最近購買彩妝產品的心得，或是拋出問題讓大家分享，藉由七嘴八舌的討論了解大家的購物習慣，確保不是只有自己會失心瘋亂買。其次為瘋狂試色文，由於唇彩產品一次會推出多種顏色，在色號選擇困難的狀態下，網友們都會一次購買多種顏色後分享試色心得，平價開價唇彩產品甚至會出現「包色文」，生火其他有潛在需求的網友。第三則是大推色號文，跟試色文不同的地方在於，大推色號文的文章都會集中推薦產品的單一明星色號。

唇彩討論以「血拚閒聊文」為大宗，網友最愛試色分享文 

在唇彩的相關討論文，根據i-Buzz的調查顯示，血拚閒聊文仍佔大宗，網友們主要會分享最近購買彩妝產品的心得，或是拋出問題讓大家分享，藉由七嘴八舌的討論了解大家的購物習慣，確保不是只有自己會失心瘋亂買。其次為瘋狂試色文，由於唇彩產品一次會推出多種顏色，在色號選擇困難的狀態下，網友們都會一次購買多種顏色後分享試色心得，平價開價唇彩產品甚至會出現「包色文」，生火其他有潛在需求的網友。第三則是大推色號文，跟試色文不同的地方在於，大推色號文的文章都會集中推薦產品的單一明星色號。

唇彩選擇不分專櫃開架，保濕不油膩產品力才是王道 

綜整來看，前十名的唇彩品牌，專櫃品牌及開架品牌分別占的比例是6:4，唇彩產品討論聲量前兩名的也是開架品牌，顯示消費者並沒有特別偏好價格昂貴的專櫃品牌，只要彩妝效果夠好，開架品牌也能讓消費者死忠支持。 

在唇彩產品的選擇上，消費者首重保濕效果，但是持妝能力也是考驗重點，因此未來品牌再推出產品時，除了外包裝時尚，且色號多樣外，更應該強調其保濕不顯唇紋的特性，佐以持妝效果優良的實例，提升消費者購買意願。節日或是熱門影劇也在引領唇彩潮流上扮演重要角色，品牌可根據熱門色號行銷商品、加乘業績。

（以上資料擷取自i-Buzz艾博司口碑研究中心網站） 
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