
黃守全
聯廣廣告股份有限公 執行創意總監
113年度「傑出創意人獎」
從執行學做創意
黃守全是一位思考細膩反應靈活的優秀創意人,也是一位深獲客戶好評且廣爲團隊成員所愛戴的創意主管,更是一位勇於跨界新領域的創意人;他不只帶領創意團隊產出各種多元類型的創意作品,贏得多項國內外不同類別的創意獎,也成功跨界寫歌並擔任廣告和MV的導演,他初執導筒爲台灣彩券拍攝的廣告影片就贏得了4A創意獎的銀獎肯定,他也陸續執導了多支在各平台廣受歡迎的MV,在不同的創意領域依然綻放光芒。他認為,從當導演的過程中能了解更多現實層面的考量及侷限,回過頭來,才能讓產出的創意更有可行性。
從付出學做主管
更難能可貴的是他也用心的提攜培育年輕的廣告人才,長期擔任世新大學、中原大學、真理大學….等院校的助理副教授,傳授廣告創意相關課程,也協助多位廣告新鮮人成功蛻變成廣告領域的好手,他相信年過四十的人,他的價值已經不止於從外在世界的收獲,更多來自於付出,必須將自己經驗所得甚至包括走錯的路,告知給下一代,讓他們探索更多的可能。去年,他所帶領的30歲以下年輕團隊贏得Young Spikes台灣區第一名,代表台灣參加2024年的Young Spikes競賽,足以證明他對塑造人才的用心;他對廣告行業的不滅熱情與多元出色的表現、積極學習新知且勇於跨界挑戰的精神以及樂於爲行業培育新血的不間斷付出。
從寫作學習思考
他剛進入廣告圈的第三年就出了一本小說,之後也寫了跟廣告有關的書籍,並不斷幫雜誌寫專欄,持續關心在消費文化中做為一個人價值何在?對文案出身的他來說,寫作是一種梳理思緒的方式,可以順著理性邏輯一步步走進每個人幽暗的內心世界,不斷辯證人與商品之間的關係,就像是冰山理論,廣告中呈現的消費者洞察可能僅是露出水面的百分之十,但必需要依靠水面下的百分之九十去支撐。他相信,大量吸收已經是身為創意人的基本功夫,但在寫作的過程中才能知識轉換成自己的東西,進而運用在工作中。
學歷:
- 輔仁大學大眾傳播系
經歷:
曾任世新大學、中原大學、真理大學助理副教授、專欄作家、MV及廣告導演等角色。
得獎紀錄:
LIA倫敦廣告獎華文獎、龍璽廣告獎、中國艾菲廣告獎、時報華文廣告獎、4A廣告獎、廣告金句獎