TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

2024-09-30

陳東朋

浩騰媒體股份有限公司 副總經理

113年度「傑出傳播專業經理人獎」 


職業生涯的起手式:受用一生的觀念
我在產業生涯的啟蒙者是鄭竟成先生,最早先任職第一間廣告公司電通國華時,鄭總是我的直屬上司,他一步步帶著我,讓我知道如何當一個好的廣告業務。也在這段期間,他送給我兩個受用至今的觀念,第一個是「凡事都有目的性」、第二個是「作對的事情,不要把事情做完」。這兩個觀念看似簡單,但卻對我日後的工作觀念與態度,起到非常深遠的影響,謝謝鄭總在我對產業懵懵懂懂時給了我這兩個重要的觀念,終身受用。 

每一段職場經驗都是養份,都是成長的瑰寶
在歷經電通國華及百帝廣告的扎實業務技巧磨練之後,因緣際會下轉往極致傳媒任職,開始這個與廣告公司作業截然不同的職涯。進入極致初期擔任新媒體企劃,負責數位1.0的媒體分析、建議及購買,在過程中,得以深入研究消費者洞察、行為分析與媒體策略發展,為客戶提供各種媒體規劃方案。2006年開始於傳立媒體任職,傳立除了有嚴謹的教育訓練系統、完整的企劃流程外,最令人印象深刻的是支持開放討論的公司文化,只要能對目標推進有所幫助,均歡迎任何人暢所欲言、對於個人所負責的專案,任何所需的必要資源,只要是經過仔細思考並對於結果有益的,都能最快速得到回應與支援。在傳立的這段期間,每年所帶領的團隊績效均為雙位數成長,多次榮獲群邑集團最佳比稿團隊、最佳員工等獎項,也多次運用談判與經營能力來為公司提升利潤;對於團隊創新,也因應客戶需求及數位的發展,首次在公司內採Plan + programmatic buying的服務模式,為組織型態開創不同的嘗試經驗,為公司組織作業找出突破點。2018後轉往OMD開啟媒體代理商生涯的第三階段,在OMD任職期間,除有亮眼業績表現外,也加深與全球團隊的合作,積極推動全球工具Omni的落地,同時協助團隊與公司獲得最佳戶外創意、最佳媒體成效、最佳年度代理商、AOTY等獎項。

沒有與生俱來的天賦,唯有腳踏實地的積極吸收
我並沒有經營管理的天賦,從過去到現在,所有的經營管理經驗,都是靠著從每一階段共事的主管,從他們身上汲取、從各式教育訓練中吸收、從書本中學習得來,時至今日仍持續學習當中,但對象不再限於主管,而是與我一起共事的同事們,從他們身上,總是能找更多的心得。在OMD除了業務目標外,也身肩管理之責,從Day one起便秉持著四個項目來管理公司與團隊:
1. One OMD:身為OMD的一份子,有共同的目標;對於員工的管理應當秉持公平、公正與透明,創造員工說真話的環境。
2. 共好文化:站在對方立場著想,將公司最大利益放在最優先。不要在公司營造內部壁壘,要創造正向的競合文化。
3. 先有專業再有客情:培養專業,對於客戶要能積極提出自身觀點,不要只做客戶交代的事情。
4. 科學數據分析:不要被數據誤導、不要被趨勢誤導,應當要能本著獨立分析的精神,完整了解目標背景、找出真正根本問題,正確分析數據。

當開始有一點點影響力時,以前人的努力為基礎,營造善的環境
我常常會想,我能在職涯上有些小小的成就或是里程碑,都是這個產業及環境所提供的,沒有非誰不可;而當我們經驗、資歷逐漸豐富之時,更應當思考的是回饋產業,讓產業能夠集合眾多如我般微小的力量,得以繼續正向的發展。過去幾年除了對各大專院校的協同教學積極參與,希望能為產業培育新生代外,也參與包括公益廣告協會、MAA等公協會,積極推動正視智產權問題及期待落實比稿費制度,希望能藉此兩大方向,使得代理產業的每一次辛勤付出,都能得到合理的回報,並希望甲乙雙方間能以互信、互利做基礎,相互尊重彼此專業,從而使得這個產業中任何人的付出,都能夠有所價值。

學歷:

  • 中國廣州暨南大學96級文學院新聞系廣告學專業畢

經歷:

  • 2002~2003蘇活廣告業務。
  • 2003~2004電通國華業務。
  • 2004百帝廣告業務主任。
  • 2004~2006極致傳媒資深企劃、企劃主任、企劃副理。
  • 2006~2018傳立媒體企劃經理、企劃副總監、企劃總監、資深企劃總監。
  • 2018~浩騰媒體副總經理。