鄭景榮

春樹科技股份有限公司  執行長

113年度「傑出數位經營人」

春樹DNA：相信數據、迷信創意
春樹於2009年成立，以行銷科技（MarTech）見長，專注於社群行銷、發票行銷及數據行銷三大領域，累積超過800項成功案例，管理超過2,500萬粉絲。「發票怪獸」APP累積超過400萬次下載。春樹擁有自主開發的大數據平台「數據透 MarTecGo」，結合270萬「發票怪獸」真實用戶數據，創建獨家演算法DSP，精準鎖定客群，有效提升廣告觸及率。

有數據支撐的創意更有說服力！
如果以為春樹只擅長數據分析或社群經營，未免過於狹隘，春樹總會找出「新玩法」。創意具有主觀性，如果提案過程中缺乏數據面支撐，不一定能讓客戶買單，因此，春樹的做法是提出「有數據支撐的創意」，提高說服力。

組織扁平化、高效溝通
春樹在行銷領域的卓越表現證明，即使沒有集團資源支持的獨立代理商，仍能保持強大競爭力。由於公司的組織架構相對扁平化，春樹能靈活推動整合行銷服務，擺脫大型代理商集團架構下常見的跨部門整合難題，提升執行效率。這種靈活性與高效的溝通模式，使春樹在品牌合作中具有明顯優勢。

靈活彈性與敏捷思維
春樹的敏捷思維與創辦人的背景密切相關。150餘名員工在開放式辦公空間工作，這種扁平化組織結構使跨部門協作更迅速有效。春樹強調「直線加速」的執行模式，並採用OKR來設定目標，與傳統KPI模式不同，OKR由下而上、共同設定目標。春樹還設有PM部門以更有效率地控管專案進度，媒體部與資訊部則在必要時相互支援，快速聚焦目標。此外，春樹的「多角化經營」體現在不同專案中，能夠靈活調度資源，快速組成專案團隊。春樹還成立「AI小組」，評估AI工具應用，包括內部流程優化和廣告投放效果提升，進一步鞏固其數位整合優勢。

創辦者風格與企業文化
春樹的成功少不了創辦者在十多年裡建立的企業文化。春樹培養出被稱為「春樹特有種」的人才，強調「志、心、技」三方面：志代表對創意及公司發展的熱情與認同；心代表團隊精神、積極態度及溝通能力；技則代表解決問題及提升效能的技能。春樹內部提供豐富學習資源，促進人才成長。

隨著組織擴大，春樹需面對「保持競爭優勢」、「靈活性」、「敏捷性」的挑戰。春樹的第一個15年已交出亮眼成績單，未來發展更值得期待。

學歷：

• 政大EMBA資管所

經歷：

• 春樹科技股份有限公司創辦人暨執行長 15年
• 王品集團資訊長 2年
• 誠品集團資訊長 7年
• 全國電子資訊長 2年