TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

龔大中

奧美廣告股份有限公司  執行創意總監
105年度「傑出廣告創意人」   



身為創意人,我很幸運
    可以擁有「創意人」這樣的身份,把「創意」當成一份餬口謀生的工作,這讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。


    這大概是我十八歲讀高三時開始的夢想,我考進輔大廣告系,畢業、退伍之後,像中樂透一樣進入奧美廣告從約聘文案開始了我的創意生涯。然後我變成正職文案、副創意總監、創意總監、群創意總監一直到我想都沒想過的執行創意總監。看似平步青雲、幸運順遂,其實不然,過程中雖然沒有什麼值得紀錄書寫的豐功偉業,但在我所記得的、印象中的每個階段、片刻,都是非常非常艱困而痛苦的,這跟工作量的多寡、時間的長短、待遇的高低無關,而是創意工作的本質,坦白說,那種追求完美的、自尋煩惱的、不放過自己的、可怕的創意人的天性,一直壓得我喘不過氣,經常思考著要不要乾脆放棄算了。


    說起來跟我最愛的跑步很像,即使每天十公里跑了不知道多少年、多少趟,每次出去跑步,在吸吸吐~吸吸吐~就要喘不過氣的路上,心裡還是無可避免地有著要不要就此停下來的掙扎。好險,我沒有放棄,於是,我得以享受跑步帶給我的樂趣和好處;好險,在創意的路上,我也沒有放棄,於是,我得以享受身為一個創意人的幸運。


    我有幸可以讓腦海中的種種想像被實現成真,被看見、被討論;我有幸為我的客戶、我喜愛的品牌創作,讓人們可以跟我一樣喜愛他們;我有幸藉由一個又一個廣告,向消費者推薦那些美好的商品和服務;我有幸說著故事,傳遞我相信的態度和價值觀,滔滔不絕;我有幸讓我生活的社會、我存在的世界,因為我的想法而變得更美好,哪怕只是一點點而已;我有幸跟那麼多精彩、優秀的夥伴一起工作,他們是傑出的業務、傑出的策略、傑出的製片、傑出的導演,還有比我更傑出的廣告創意人。


    當然,我之所以可以成為現在這樣幸運的我,還要感謝一路上有太多太多的人伸出援手,無私地、不求回報地幫助過我。而那也成為此刻的我最想做的事情之一,就是盡我所能去幫助和曾經的我一樣,對創意工作懷抱熱情、想望,卻帶著一點點迷惘和不確定的年輕新血。我想,這或許是回報發生在我身上的幸運和那些幫助我的人,最好的方法。


    我常常被問到「創意是怎麼來的?」《Eat, Pray, Love》的作者Elizabeth Gilbert在TED一場名為「與天才攜手創作」的演講中提到,古希臘和羅馬時代人們相信創意並非來自人類,而是一種具有神性的幽靈,從遙不可知的地方,為了遙不可知的理由走向人類,也就是說,有個創意之神,一直在暗中協助我們創作。我深深相信這種說法,因為在創作中有太多太多無法解釋的天份、靈感和機遇,瘋狂而變化無常,如果說這一切來自上天,真是太完美而成立的解答。


    創意人就像一個容器,裝盛著上天賦予的神聖而不可知的意旨;創意人也像一個載體,負責執行創意之神託付的任務,祂要我們訴說的故事。現在的我是這樣想的,好人有好報,從事創作的人,一定要好好做人,善良而認真地生活,謙卑而努力地工作,好的創意就會降臨在你的身上。這聽起來或許過於抽象,甚至有點迷信,但如果從理性、邏輯甚至科學的角度來看,當你用一顆美好的心靈,體驗感受生命周遭事物的真善美,表現出來的東西自然會是美好的,也絕對會是動人的吧!


    願創意之神繼續保佑你我,幫助你我,一起創作出像花一般美麗而莊嚴的作品。


學歷:
    輔仁大學廣告系

經歷:
    在2001年1月加入台北奧美擔任文案,歷任資深文案、副創意總監、創意總監、群創意總監,於2014年7月升任執行創意總監,至今已有16年的廣告資歷。

服務過Motorola、統一、7-11、屈臣氏、SONY、eBay、白蘭氏、GSK、遠傳電信、騰訊、國泰金控、賓士、Nike、孔雀餅乾、Yahoo!、味丹多喝水、全聯福利中心等客戶,其中又以長期合作的多喝水及全聯歷年作品為知名代表作,曾獲台灣4A、時報華文、中國4A和龍璽的全場大獎,以及紐約、倫敦、Clio、ONE SHOW、坎城等國際獎項肯定 。 並且於2016年贏得台灣史上第一座 One Show 金鉛筆殊榮 。

除了廣告創意工作,也跨足導演拍攝CF、MV及短片,並以兼任講師身份在輔大廣告系任教,受邀在雜誌撰寫專欄,2013年出版第一本書「我在跑步」,2015年出版「當創意遇見創意」。