內容簡介
自1988年起長期研究記錄廣告業界的生態與變化，可作為台灣廣告業的研究知識庫，讓企業省下自行大規模調查之人力物力。本輯年鑑提供了國內外極具代表性的廣告業相關得獎榮譽的傑作，包括時報廣告金像獎、金犢獎、４Ａ廣告獎等得獎名單與作品的介紹以及報紙、電視、廣播、雜誌以及其他媒體等各類型廣告媒體的回顧與介紹，是一本可帶給閱讀者極高價值的參考書。
目錄參考
●理事長序言
●年度主題：媒體集中購買—旭日東昇新趨勢／薛榮英
●專論
1. 1998年網路市場總回顧／劉一賜
2. 1998台灣廣告創意總檢視／黃文博
3. 台灣廣告影片製片業：現況與前瞻／謝屏翰
4. 1998北高兩市市長選舉競選文宣策略分析／鄭自隆
5. 1998中國廣告媒體業變化與兩岸交流簡述／張百清
●廣告業
1. 廣告代理商
引言－1998年的廣告代理業
(1) 台北市廣告代理商業同業公會
(2) 台北市廣告代理商名錄
(3) 台灣廣告綜合代理商排行榜
2. 廣告主
引言
(1) 台灣300大廣告主排行榜
(2) 台灣300大廣告商品排行榜
(3) 台灣綜合廣告代理商主要客戶及商品表
3. 廣告獎
引言—綜觀1998年廣告獎
(1)第二十一屆時報廣告金像獎得獎名單
(2)第七屆時報廣告金犢獎得獎名單
(3)第八屆4A廣告獎得獎名單
(4)第二十一屆時報廣告金像獎金獎作品
4. 1998廣告大事記
●廣告媒體
1. 媒體論
引言—1998年媒體綜觀／薛榮英
(1) 1998年報紙媒體回顧／李倩玲
(2) 1998年電視媒體回顧／朱詣璋
(3) 1998年廣播媒體回顧／王佩思
(4) 1998年雜誌媒體回顧／梁靜蓉
(5) 1998年網路媒體回顧／陳俐江
(6) 1998年其他媒體回顧／黃衍義
2. 媒體一覽表
3. 媒體價目表
●廣告教育
1. 廣告系所
2. 廣告碩士論文
3. 廣告期刊
4. 廣告書籍
●廣告倫理與法規
1. 著作權法及其相關法規
(1) 著作權法
(2) 著作權法施行細則
2. 廣播電視法及其相關法規
(1) 廣播電視法
(2) 廣播電視法施行細則
(3) 有線廣播電視法
(4) 電視節目製作規範
(5) 電視廣告製作規範
(6) 廣播廣告製作規範
(7) 廣播節目製作規範ˇ
(8) 有線廣播電視廣告製作標準
(9) 製播有線廣播電視廣告注意事項
(10)衛星廣播電視廣告製作標準
(11)製播衛星廣播電視廣告注意事項
(12)廣播電視節目供應事業管理規則
(13)廣播電視節目內容審查標準
(14)電視廣告送審注意事項
3. 廣告商品及其相關法規
(1) 商品標示法
(2) 食品衛生管理法
(3) 食品衛生管理法施行細則
(4) 化妝品衛生管理條例
(5) 化妝品衛生管理條例施行細則
(6) 醫療法
4. 廣告物、廣告活動相關法規
(1) 廣告物管理辦法
(2) 台北市廣告物管理細則
(3) 台灣省菸酒公賣局辦理外國烈酒進口申請作業一般規定
(4) 台灣省菸酒公賣局辦理外國香菸、葡萄酒(Wine)、啤酒進口申請作業一般規定
5. 公平交易法及其他法規
(1) 公平交易法
(2) 公平交易法施行細則
(3) 行政院公平交易委員會處理贈品贈獎促銷案件原則
(4) 其他
6. 消費者保護法及其相關法規
(1) 消費者保護法
(2) 消費者保護法施行細則
7. 廣告自律規範
(1) 中華民國新聞記者信條
(2) 中華民國報業道德規範
(3) 中華民國無線電廣播道德規範
8. 4A倫理規範
9. 中華民國發行公信會發行量稽核辦法
●附錄
(1) 國際廣告協會中華民國分會
(2) 台北市廣播電視節目製作商業同業公會
(3) 台北市廣告工程商業同業公會
(4) 台中市廣告工程商業同業公會
(5) 高雄市廣告代理商業同業公會
(6) 高雄市廣告工程商業同業公會
(7) 中華民國電視學會
(8) 中華民國報紙事業協會
(9) 中華民國雜誌事業協會
(10)財團法人中華民國民營廣播電台聯合會
(11)台北市報業商業同業公會
(12)中華民國新聞評議委員會
(13)財團法人中華民國發行公信
