第十六屆台灣廣告節- 廣告韌天堂

傳播界年度盛會「台灣廣告節」於11月5日在松菸誠品表演廳盛大舉行，隨著疫情趨緩與管制放寬，現場難得匯集來自廣告、公關、媒體代理、數位傳播等業內頂尖人士，以及學術界和傳播科系的學生熱情參與。今年廣告節主題為「廣告韌天堂」，除了向打造創意的傑出傳播人致敬外，主題論壇也以「韌性．讓人逆勢前行」為題，邀請來自社群媒體、新聞主播、傳播學界的嘉賓，以不藏私的精神，大方分享面對大環境變局的寶貴經驗，期盼傳播產業在後疫情時代，依舊能發揮韌性逆勢前行。

    本屆台灣廣告節籌備會主委程懷昌表示：「透過廣告節的主辦，讓台灣傳播業界有了個很棒的交流平台，今年受疫情影響的層面雖大，但我們看到透過無比的堅毅和韌性，廣告人發揮創意的本質迎接挑戰，不僅成功對抗疫情帶來的環境改變，還創造出更多無限可能。」

    今年廣告節依往例頒發：「傑出廣告人」、「資深廣告人」和「創意戰鬥營競賽」等獎項，而「廣告名人堂」得主則由傳播業與學界皆享有盛名的鄭自隆博士獲得。此外，幾位年度傑出經營人獎得主與論壇嘉賓，不約而同分享到如何在逆境中創造機會的經驗與心法，對與會業界新生代與學子來說，更是難能可貴的一課。

    主題論壇嘉賓之一，LINE台灣行銷部品牌行銷副總經理陳文琪表示：身為擁有2100萬使用者的社群媒體，肩負責任非常龐大，每天都有大大小小的挑戰，疫情爆發當下，只想著如何將突如其來的風險降到最低，以及用韌性在艱困的環境下解決問題。五月疫情嚴峻的開端，不到一個星期，LINE Taxi就推出送蔬果箱的服務，同時解決計程車司機與農夫的問題，在困境中開創新局。而華視新聞主播葉映彤也分享電視台受病毒傳播的那段時期，更加能體會身為傳播人的社會責任，認為「保守初心與做正確的事，是發揮強大韌性的根本」。政大傳播學院副院長張郁敏博士同時也向大家分享，今年再度發生令人措手不及的緊急狀況時，無論師生都更有經驗應對，且使出十八般武藝般的各種創意思考，來因應疫情管制的各項限制，並慶幸最終能克服困難，可見「創意是發揮韌性的最佳工具」。論壇最後由引言人，也是台北市廣告代理商同業公會理事長鄧博文，為所有嘉賓分享的內容做出總結：面對逆境時只要「拿出勇氣面對它」、「用創意思考還能做什麼」，並且「以同理心思考」，就能展現出韌性，不僅可以克服逆境，還有機會逆勢前行。

    活動中也穿插了來自銘傳大學廣告暨策略行銷學系、中國文化大學廣告學系、世新大學公共關係暨廣告學系、崑山科大公共關係暨廣告系、輔仁大學廣告傳播系等校學生帶來的熱力演出，舞台氛圍活力滿滿，充分展現各校特色與創意。最終尾聲，則由知名創作型樂團「小男孩樂團」帶來驚喜結尾，主唱米非帶領現場和線上同步連線參與的傳播人大合唱「我的驕傲」，在溫馨的氣氛下，期許廣告傳播人持續發揮創意「任」性，並展現出永不熄滅的「韌」性，持續為社會帶來正面力量。 

關於台灣廣告節

台灣廣告節誕生於2006年，因廣告傳播相關從業人員長期提案拍片、比稿競爭、加班熬夜，燃燒自己的創意與青春，卻沒有一個屬於自己的節日，因此，為鼓勵所有廣告傳播從業人員，誕生這個每年專屬於廣告傳播人的日子。

「第十六屆台灣廣告節」由廣告傳播產業界之七大公協會共同主辦，分別是：台北市廣告業經營人協會(4A)、台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)、國際廣告協會台北分會(IAA)、高雄市廣告代理商業同業公會(KAAA)、台北市媒體服務代理商協會(MAA)、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)、臺灣暨台北市國際公共關係協會(TIPRA)；並加上廣告公關傳播相關之六所大專學系的參與，本屆由政大廣告系為代表共同參與主辦，加上文化廣告系、世新大學公共關係暨廣告系、崑山科大公廣系、輔大廣告系、銘傳廣銷系共同協辦，每年參與廣告節的業界人數將近千人，結合產學一同為促進廣告傳播產業的創新發展、團結與傳承而努力。

• （圖1）隨著疫情趨緩與管制放寬，本屆廣告節以現場加線上同步連線的方式盛大舉行。

• （圖2）「韌性，讓人逆勢前行」論壇，由（左起）聯廣傳播集團執行長程懷昌、華視晚間新聞主播葉映彤、政大傳播學院副院長張郁敏博士、LINE台灣行銷部品牌行銷副總經理陳文琪及偉門智威執行長鄧博文等，分享傳播趨勢和洞察，也透過個別的經驗及觀點，探討如何運用韌性靈活應對挑戰。

• （圖3）本屆廣告節主委程懷昌，為聯廣傳播集團執行長，也是「小男孩樂團」的團長兼吉他手，特別為廣告節帶來驚喜演出。

• （圖4）2021台灣廣告名人堂得主鄭自隆博士。

• （圖5）本屆台灣廣告節主視覺，特別邀請台灣資深創意大師狄運昌領軍設計，將傳播廣告人面對挑戰與發揮韌性的日常，以充滿創意與熱情的夢想韌天堂呈現。

第十六屆台灣廣告節各獎項名單

110年度台灣廣告名人堂      

110年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎

110年度資深廣告人

創意戰鬥營-專業組

創意戰鬥營-學生組