2026 年 Q4 購物季，Google 廣告有四個重點：提前布局旺季流量並運用創作者疊加成效、善用出價進階功能、以智慧出價探索拓展新流量，以及用頻道優先順序控管預算流向。

一、活動旺季如何提前布局？

• 確立目標與衡量：先決定旺季要衝轉換量、轉換價值還是新客，再選擇對應的出價策略，並完善轉換衡量
• 產品資料最佳化：完善 Google Merchant Center 的商品標題、說明、圖片與 GTIN，使用特價價格屬性的商品，提升平均轉換率
• 需求開發流量布局：用需求開發廣告活動提前累積網站訪客與影片觀看名單。素材放 5 支以上影片並包含直式影片，可提升轉換
• 轉換型廣告收網：開啟宣傳模式、搜尋廣告啟用 AI Max、最高成效廣告活動拆分新舊客
• 創作者助攻：運用「創作者合作推廣」結合自然與付費流量。Google 建議採「1:3 黃金法則」，每 1 元內容合作，至少搭配 3 元廣告預算

二、有哪些新功能與帳戶最佳做法？

Google 提供四種出價進階功能，可以依檔期長短選用，部分功能可以疊加：

• 智慧出價探索：可長期開啟
• 宣傳模式：適合 3～14 天的促銷檔期
• 季節性調整：適合 7 天內的短期轉換率波動
• 目標調整：適合超過 14 天的長期調整

帳戶基本功則包括：設定轉換追蹤與強化轉換、完善 GA4 連結、啟用 AI Max、運用目標客戶比對。

三、Google Ads「智慧出價探索」

智慧出價探索（Smart Bidding Exploration, SBE）是目標廣告投資報酬率（Target ROAS）出價策略的進階設定。廣告主設定 5%～30% 的 ROAS 容許調降幅度後，Google AI 會針對具潛力的新興搜尋查詢出價。

適用情境：效率穩定、但轉換量遇到瓶頸的 tROAS 廣告活動。

• 注意事項：
o 廣告活動不能受預算限制
o 容許調降幅度建議從 10% 開始測試

四、Google Ads「頻道優先順序」

頻道優先順序（Channel Prioritization）讓廣告主把 Google 搜尋、搜尋夥伴、多媒體廣告聯播網分別設為高或低優先順序。系統會先滿足高優先順序頻道，剩餘預算才流向低優先順序頻道，並可為低優先順序頻道設定每日預算占比上限。

• 適用廣告活動：搜尋、購物、最高成效、需求開發廣告活動
• 最高成效廣告活動頻道控制（Beta）：可調整各頻道比重，需申請白名單；調整後整體轉換量可能下降，建議一次只調整 1～2 個頻道

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參考資料
Google Ads 說明中心｜關於智慧出價探索
Google Ads & Commerce Blog｜Channel prioritization and budget allocation

【資料由聖洋科技提供】