Initiative 囊括 TITAN Health Awards 四項大獎

以「男女 1 加 1 防禦 HPV」提升男性健康議題關注，展現整合媒體策略與文化洞察實力

2026年10月22日，台北 –宏盟媒體（Omnicom Media）旗下 Initiative 憑藉與台灣默沙東合作的 HPV 衛教專案，於 TITAN Health Awards 2026 與來自全球的優秀作品同場競逐，最終一舉囊括四項大獎，包括兩項白金獎及兩項金獎，展現團隊在整合行銷與健康傳播領域的策略規劃與執行實力。此次獲獎涵蓋整合行銷活動、健康行銷及醫療健康等類別，彰顯 Initiative 結合受眾洞察、在地文化與整合媒體策略，將健康議題轉化為具共鳴與影響力的溝通內容。 

本次專案於 TITAN Health Awards 2026 獲得以下四項肯定：

• 白金獎｜Marketing Campaign – Integrated Marketing Campaign
• 白金獎｜Marketing Campaign – Health Campaign
• 金獎｜Integrated Marketing – Integrated Marketing Campaign
• 金獎｜Integrated Marketing – Healthcare
   

專案聚焦 HPV 長期被視為女性健康議題的溝通現況，重新思考男性在健康教育中的角色，將溝通視角延伸至伴侶關係與共同關懷，提升男性對 HPV 相關健康資訊的關注，並拓展大眾對此議題的理解。

打破既有框架，重新定義男性健康溝通角色

團隊洞察到，男性對 HPV 的相關認知仍有提升空間，也較少將其視為與自身相關的健康議題。因此，Initiative 以「男女 1 加 1 防禦 HPV」為核心概念，將男性健康意識從個人層面延伸至伴侶關係與共同關懷，建立更貼近日常生活的溝通切入點。

透過情感溝通與生活情境的連結，專案將原本較偏向功能導向的健康議題，轉化為更貼近人際關係的溝通語言，讓男性受眾更容易理解自身與 HPV 健康議題的關聯。

結合在地文化洞察，提升溝通共鳴

在整體溝通策略上，團隊結合台灣在地文化與受眾洞察，推出融入兵役文化語境的「兵變防護包」創意內容，透過熟悉的文化情境降低議題的溝通距離，讓健康資訊更容易進入日常對話。

專案亦依據不同受眾與生活情境規劃多元內容，涵蓋約會、健身、父子關係及醫護專業溝通等面向，讓衛教訊息能以不同形式觸及受眾，提升內容的情境相關性與理解度。

整合媒體與專業資訊，拓展健康議題影響力

除大眾溝通外，專案亦整合品牌聲量經營、社群互動與醫療專業內容，串聯大眾認知與專業資訊，建立從健康議題接觸到進一步尋求專業資訊的溝通路徑。 

專案推動過程中，HPV 衛教推廣團隊展現高度支持，並與 Initiative 團隊充分討論、密切合作，從策略規劃到內容執行共同推進，讓整體溝通方向與衛教推廣目標緊密結合。 

透過不同媒體接觸點與內容形式的協同布局，專案提升男性受眾對 HPV 相關健康資訊的主動搜尋與關注，並帶動網站男性訪客占比及社群互動表現，讓健康教育內容從單向資訊傳遞延伸至更廣泛的社會討論。 

台灣 Initiative 業務總監 Venta Chen 表示：「本次獲獎專案展現了媒體策略與創意洞察整合的影響力，成功突破 HPV 長期以女性為主的溝通框架，重新定義為男女共同關注的重要議題。透過文化洞察、全通路媒體布局與創意內容整合，讓 HPV 衛教進一步成為大眾願意主動討論與參與的議題，打造兼具品牌影響力與社會價值的代表性案例。」

【資料由宏盟媒體集團提供】