近期 Meta 推出多項廣告產品與政策更新，涵蓋名單型廣告最佳化、版位與轉換位置值規則、約會交友廣告政策，以及 Facebook 廣告留言管理功能。
本次整理 4 項重要更新，協助廣告主快速掌握新功能與實際應用方式。
更新一｜名單型廣告新增「最大化轉換價值」，提升 ROAS 新契機
過去，「最大化轉換價值」主要適用於「銷售」目標；現在 Meta 已進一步開放至「開發潛在顧客」目標。當廣告主使用網站作為轉換位置時，可針對支援的轉換事件選擇「最大化轉換價值」，不再只能以「最大化轉換次數」作為最佳化方向。
這項更新特別適合不同潛在顧客之間具有明顯價值差異，且能透過轉換事件回傳價值資訊的廣告主。透過提供每筆轉換的價值訊號，Meta AI 能進一步協助廣告主將預算投向更具商業價值的潛在顧客。
哪些類型的廣告主較適合？
• 具有明確的早期營收訊號：名單聚合商與發布商，或旅遊/教育類潛在顧客名單(顧客在前期即明確表達花費)
• 具有較長的考慮期且有潛在顧客評分可用：最適合轉換機率範圍差異較大的企業
如何開始使用？
若希望使用「最大化轉換價值」作為成效目標，廣告主需先針對欲最佳化的轉換事件，回傳相對應的價值資訊。
若透過 Meta Pixel 傳送事件，可於事件中加入：
• value
• currency
詳細設定方式可參考 Meta Pixel 官方文件。
若使用 Conversions API（CAPI），設定邏輯則與購買事件相同，可將 currency 與 value 參數加入「custom_data 」payload 中。
詳細說明可參考 Conversions API 官方文件。
對於潛在顧客價值差異較大的企業而言，這項更新代表 Lead Generation 不只能追求「更多名單」，也能進一步朝「更高價值的名單」進行最佳化。
更新二｜版位和轉換位置值規則的新進入點
Meta 進一步簡化「版位值規則」與「轉換位置值規則」的設定流程。
現在，廣告主可以直接在建立行銷活動的過程中，於「版位」或「轉換」相關設定中建立或套用值規則，不需再前往其他頁面設定。
什麼是值規則？
廣告主通常比廣告系統更了解自身的商業價值，例如：
• 哪些顧客族群的終身價值（LTV）較高
• 哪些廣告版位能帶來更好的商業成果
• 網站或 App 哪一個轉換管道的獲利能力更高
「值規則（Value Rules）」讓廣告主可以將這些商業洞察轉換為廣告投遞訊號。
透過提高或降低特定條件的出價價值，廣告主能直接告訴 Meta AI：「哪些轉換對我的業務更重要」，進一步引導系統的投遞方向。
例如，若 Instagram Reels 帶來的平均訂單金額較高，或 App 使用者的 LTV 明顯高於網站使用者，便可以透過值規則提高這些來源的相對價值。
Meta 表示，透過值規則引導投遞後，高價值受眾的轉換表現可進一步提升。
使用值規則有哪些優點？
• 讓廣告投遞更貼近實際商業價值
不只追求轉換數量，而是讓預算更集中在對企業真正重要的顧客、版位或轉換管道。
• 搭配高效速成+（Advantage+）使用
除了享有自動化帶來的觸及規模和出色效益，還能表達您最重視的業務價值。
• 不會重新觸發學習階段
建立或套用值規則，不會因此使廣告組合重新進入學習階段。
值規則應該設定多少？
Meta 建議可先依照企業本身的數據進行設定。例如，若某類顧客的 LTV 比其他顧客高出 40%，可先嘗試設定 +40% 的價值調整。
若為成效型行銷活動，Meta 建議針對最具價值的版位或轉換管道，可從至少 +50% 的調整幅度開始測試；品牌型行銷活動則可從 +20% 開始，再依實際成效持續調整。
版位值規則怎麼設定？
請前往廣告管理員中的「版位」卡片。若尚未建立值規則，可選擇「建立規則組合」；若過去已有建立規則，則可直接選擇「套用規則組合」。目前可依支援的版位類型調整價值，包括：
• Facebook 動態消息
• Facebook 限時動態
• Facebook Reels
• Instagram 動態消息
• Instagram 限時動態
• Instagram Reels
• Audience Network
使用情境：Instagram Reels 帶來更高訂單價值
假設某 DTC 美妝品牌發現，來自 Instagram Reels 的轉換平均訂單金額，是其他版位的 2 倍。
品牌仍希望維持廣泛投遞，而不是只限制廣告出現在 Reels，此時便可搭配高效速成+版位，並透過版位值規則提高 Reels 版位的相對出價價值。
如此一來，在不大幅限縮觸及範圍的情況下，也能引導 Meta AI 將更多投遞機會分配至高價值版位。
轉換位置值規則怎麼設定？
請前往廣告組合中的「轉換」卡片，在所選的轉換位置下方，即可看到轉換位置值規則的設定選項。
操作方式如下：
1. 選擇轉換位置，例如「網站和應用程式」
2. 找到「轉換位置值規則」區塊
3. 選擇「建立規則組合」，或套用既有規則
4. 設定特定轉換位置的價值增減幅度
5. 儲存並發布廣告組合
使用情境：App 使用者 LTV 高於網站使用者
假設某廣告主同時投放網站與 App 轉換廣告，並發現 App 購買者的 LTV 比網站購買者高出 60%。
此時，可在「網站與應用程式」的投遞架構下，針對 App 轉換設定 +60% 的價值調整。
Meta AI 即可在保留網站與 App 兩種轉換機會的同時，更傾向將預算投向長期價值較高的 App 使用者。
相關資源
• 關於 Meta 廣告管理員中的值規則
• 選擇正確值規則百分比的最佳作法
更新三｜Meta 更新約會交友廣告刊登政策
Meta 自 6 月 24 日起更新《約會交友廣告刊登政策》，進一步調整政策用語與允許刊登的內容範圍，以反映現今更多元的伴侶關係型態，同時持續保障平台使用者安全。
此次更新主要根據市場變化與客戶合作夥伴的回饋進行調整。
廣告主需要注意哪些變化？
首先，Meta 現在允許刊登與「知情同意的非單偶制」相關的約會交友廣告。不過，相關內容仍須符合以下條件：
• 必須以戀愛、交友為主要內容情境
• 廣告目標受眾須為 18 歲以上
此外，Meta 也調整政策文字，更明確說明目前禁止刊登的約會與婚姻相關內容，包括涉及：
• 金錢或利益交換的交往關係
• 郵購新娘等交易性婚姻或交往服務
其他既有規範仍然適用
交友服務廣告主仍須遵守 Meta 其他所有廣告政策，包括：
• 成人性誘惑和色情露骨內容
• 成人裸露和性行為
• 隱私權和個人特質
• 詐欺、詐騙和欺騙行為
其中，推廣賣淫或以性接觸為目的的內容仍禁止刊登。另外，交友服務廣告主仍須事先取得 Meta 核准，才能投放相關廣告。廣告主需填寫「交友服務廣告商申請表」，並取得 Meta 書面批准後才能刊登。
完整政策內容可參考：
• Meta 約會交友廣告透明度頁面
• Meta 企業商家使用說明
更新四｜Facebook「審核小幫手」正式支援廣告留言
Meta 擴大 Facebook「審核小幫手」的適用範圍。過去，審核小幫手主要用於管理 Facebook 粉絲專頁的自主貼文留言；現在，相關規則也會同步套用至 Facebook 廣告留言。
透過審核小幫手，粉絲專頁可以依照事先設定的規則，自動隱藏符合特定條件的留言，減少管理員逐一檢查廣告留言的時間。
既有使用者不需重新設定
若粉絲專頁目前已設定審核小幫手規則，無須進行任何額外操作。
既有規則將自動延伸套用至該粉絲專頁的 Facebook 廣告留言。
如何設定審核小幫手？
1. 前往 Facebook 粉絲專頁的「專業主控板」
2. 點擊左側的「互動」
3. 選擇「審核小幫手」
4. 建立希望自動審核 Facebook 留言的規則
當粉絲專頁貼文或廣告留言符合設定條件時，系統便會自動隱藏相關留言。
管理員也可前往「活動紀錄」頁籤，查看系統自動執行及管理員手動執行的留言審核紀錄。
透過此次更新，Facebook 廣告也能享有與自主貼文相同的自動留言管理機制，對於廣告量較大、留言數較多，或需要品牌安全管理的廣告主而言，可進一步降低日常社群維運成本。
更多資訊可參考 Meta 審核小幫手說明。
資料來源：Meta
【資料由聖洋科技提供】
