由台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）主辦的年度產學盛事——「2026 種子教師營」，已於 8 月 6 日（星期四）在熱烈交流中圓滿落幕。 

面對生成式 AI 浪潮對全球行銷傳播產業帶來的破壞式創新，今年營隊特別以「AI 時代下行銷傳播產業的轉型趨勢與實務應用」為主軸，邀集來自全國各大專校院廣告、行銷、傳播相關科系的數十位頂尖學者與師長齊聚一堂。 

本屆教師營從「AI轉型策略落地」、「創意思辨重塑」、「數位全通路整合」到「指標案例拆解與企業實地參訪」進行一整天的深度研習與產學對話。TAAA 期望透過業界即時的實戰經驗分享，協助教育現場的師長們掌握產業最前線脈動，將當代行銷實務養分精準帶回課堂，共同培育具備前瞻競爭力的新世代行銷傳播人才。

AI轉型策略 ✕ 應用示範：《行銷 7.0 的 AI 轉型思維》

首位講師由TAAA 學術研究委員會主任委員 / 台灣邁肯行銷傳播集團 張志浩 董事長暨執行長揭開序幕。擁有 40 年深厚行銷傳播與顧客關係管理資歷的張志浩董事長，帶領參訓師長梳理整合行銷傳播的演進歷程——從 4.0 的數位轉型、5.0 的科技導入、6.0 的沉浸體驗，一路解析至當前 7.0 時代所面臨的 AI 全面衝擊。

張志浩董事長指出，AI 時代下的轉型關鍵不在於工具本身的替換，而在於策略思維與工作流程的根本重構。現場更親自示範AI 實務工具應用，解密團隊如何在日常作業中運用科技進行數據分析、洞察提煉與輔助決策。精闢且具落地性的示範，為現場師長提供了極具指引價值的教學示範教材。

創意思辨 ✕ 人性本質：《一段 AI 與勇氣的故事》

隨後登場的台灣奧美 王彤 副創意總監（坎城創意節 See It Be It 台灣獲選第一人，同時也是台灣首位榮獲 The One Club for Creativity Next Creative Leader 殊榮者），則引領師長們回歸傳播與創意的核心本質。

王彤副創意總監以《一段 AI 與勇氣的故事》為題，從一線創意工作者豐富且具哲思的視角出發，回應了產學界共同關心的議題：「創意是否會被 AI 取代？」她引用漫畫《爆漫王。》的哲理，提出「將 AI 視為激發自身變強的『好對手』」的思維。她幽默地分享了創作者在面對 AI 時代時，如何在焦慮與好奇之間找到平衡，並透過精準的文字與深刻的人性洞察，提煉出不可替代的品牌核心價值，為師長們在課堂上引導學生進行創意思辨時，注入了極具啟發性的思維養分。

解構當代內容創作與人才養成：《當代數位內容創作工作坊》

第三位講師由傑思‧愛德威 呂琦瑋  資深副總經理接棒。呂資深副總經理首先剖析品牌廣告主對 AI 的五大期待——包含加速產出、降低試錯成本、個人化規模生成、數據洞察與保持真實溫度。他現場分享飛利浦、TOYOTA RAV4 AI 社群共創，以及全家鮮食結合盛竹如聲音的 AI 影音等指標案例，解密生成式 AI 如何全面賦能內容策略。

此外，呂資深副總經理更以「全家跨境買跨買」網紅合作為例，說明網紅操作已從過去單純發文，升級為發揮「觸及、轉譯、信任與真實感」的深度內容整合。談及未來人才培育，他特別提醒參訓師長，AI 雖能大幅縮短行銷流程，但「能用 AI 不等於有商業價值」。未來行銷人才的核心競爭力在於精準定義問題、具備判斷 AI 品質的品味、多平台策略轉譯，以及恪守品牌安全與倫理的意識。能指揮 AI 並對品牌成果負責的人，才是產業最需要的核心人才。

陽獅集團實地參訪：探索 Human+ 人機共創未來

當日下午，公會安排專車接送參訓師長前往台灣陽獅集團，由李奧貝納 楊乃菁 創意合夥人接續進行專題授課。楊創意合夥人以《AI 的時代，Human+ 的未來：從麥當勞、台啤和華航案例，看人與 AI 如何共創》為題，深度解密「台灣啤酒全力應援中華隊」等指標案例，詳述團隊如何在幕後透過人機協作突破傳統拍攝限制，展現生成式科技與品牌敘事的完美融合。

授課結束後，活動更安排師長們深入導覽陽獅集團內部環境，並實地走訪 ONE LAB 攝影棚。透過零距離直擊頂尖代理商的工作現場，讓師長們親身感受產業最前線的創意動能，為整天緊湊且充實的種子教師營劃下句點。

攜手教育現場 鏈結產學共創未來

TAAA 台北市廣告代理商業同業公會表示，一年一度的種子教師營不僅是業界經驗傳承的平台，更是推動台灣行銷傳播教育與時俱進的核心樞紐。特別感謝台灣邁肯、台灣奧美、傑思‧愛德威以及陽獅集團四家指標性企業與講師的不藏私分享，以及全國各大專院校師長們的熱烈響應。

未來，TAAA 將持續發揮產業公會的影響力，串聯更多業界資源與學術界深度合作，深化產學鏈結，為台灣的廣告行銷與數位傳播教育注入源源不絕的創新動能。