更新一：廣告受眾標籤 x 值規則（自訂廣告受眾）
所有廣告主現在都可以針對自訂廣告受眾使用值規則。此更新可讓您為自訂廣告受眾分配相對出價調整，告訴 Meta Al 哪些廣告受眾對您的業務更有價值。
重點整理：
1. 依照廣告受眾調整價值：您可以在單一行銷活動中，針對高價值客戶、新用戶或積極買家等自訂廣告受眾調整出價（提高或降低）。
2. 簡化廣告帳號：以一個整合的行銷活動取代基於廣告受眾的分散式廣告組合結構，並使用值規則來更聰明地分配預算。
3. 透過自動化掌握控制權：引導 Meta Al 精準觸及您最有價值的廣告受眾，同時又不犧牲觸及範圍或規模。
運作方式：
a) 前往廣告管理員，透過左側的主功能表導覽至廣告受眾。
b) 為新的自訂廣告受眾新增廣告受眾標籤，或是編輯既有的自訂廣告受眾來新增標籤。
2. 設定值規則搭配廣告受眾標籤：
a) 在廣告管理員的主功能表中，前往廣告刊登設定。
b) 在你的商家下方前往值規則。
c) 前往建立新規則組合，或是編輯既有的規則組合。
1) 在新規則中，前往選擇條件類型下拉式選單，然後選擇廣告受眾 2) 前往選擇條件下拉式選單，然後選擇廣告受眾
3) 前往選擇廣告受眾，然後選擇您要在規則中使用的廣告受眾標籤。每個標籤都會包含所有具有所選標籤的自訂廣告受眾。備註：如果未將某個標籤新增至自訂廣告受眾，則無法選擇該標籤。
4) 為規則選擇提高或降低相對出價，並輸入要調整的出價百分比。出價最多可提高 1000%，或最多降低 90%。
5) 若要為規則組合建立其他規則，請前往新增規則並重複上述步驟。備註：每個規則組合最多可建立 10 個規則。
6) 若要變更規則組合中的規則優先順序，請點擊變更規則順序來重新排序規則組合。Meta 的系統會根據規則在規則組合中的順序，對規則進行排名並套用規則。
7) 完成後，請點擊下一步。
8) 檢視您的規則組合摘要，然後點擊儲存。
3. 設定好值規則組合後，就可以使用值規則來建立行銷活動。規則組合可以套用至個別廣告組合。
相關資源
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的值規則
- Help Center：如何在 Meta 廣告管理員中設定值規則
- Help Center：選擇正確的值規則百分比的最佳作法
更新二：全新推出適用於新客招攬的顧客生命週期策略
為了協助廣告主更有效地招攬新顧客，Meta 打造了廣告組合層級新功能「顧客生命週期策略」。此功能從 5 月 26 日起，陸續開放所有符合資格的廣告主使用。廣告主首次可以在建立 Meta 行銷活動時，明確表達新客招攬目標。您選擇「開發新顧客」時，Meta 會採用專門技術加強偵測排除範圍，協助您盡可能觸及最多新客群。
目前提供的體驗：
1. 在廣告管理員中建立新的銷售行銷活動時，您會在廣告組合層級看到新推出的「顧客生命週期策略」區塊。
2. 選擇「獲取新顧客」即可向系統表達您的新客招攬目標。Meta 將採用專門技術加強偵測排除範圍，並以最佳化方式向新顧客投遞廣告。
3. 建議您在此全新體驗中，同時啟用網站自訂廣告受眾排除條件（根據購買事件）和顧客名單自訂廣告受眾排除條件，以觸及最多新顧客。
預期影響：
- Meta 正持續改善目標設定、最佳化和成效衡量，Meta 相信這些後端改善項目不僅能立即見效，長期而言也會帶來更出色的成果。在此過程中，您可能會發現廣告受眾規模估計值和廣告投遞模式有所變更。
- 若您正在刊登新客招攬行銷活動，則隨著投遞系統持續調整以更準確觸及新客群，您的攬客 CPA 可能也會變動。這是預期中的現象，也代表改善後的系統運作正常。
- 建議您使用成效衡量工具中的新顧客衡量指標（例如新顧客 CPA）來評估成效，而非僅衡量整體的行銷活動 CPA。
更新三：健康與保健廣告刊登政策更新
透過這次更新，Meta 的政策將從以商品為中心轉變為以廣告主聲明為中心；前者通常因顯示特定商品或廣告創意而觸發違規判定，後者則由廣告主的特定商品推廣聲明觸發違規判定。
新政策於 2026 年 6 月 24 日生效，Meta 預期廣告審查標準將從 6 月 24 日至 8 月 14 日期間逐步提高。為避免廣告意外遭到禁止刊登，建議廣告主等到 8 月 14 日後，再刊登更新版政策允許的廣告。
重大變更：
- 並排對照： - [過往] 自動禁止以並排圖像展示減重或美容商品和服務的廣告，無論廣告是否有害。 - [更新版政策] 不再自動禁止並排對照的圖像。只有當內容與違規聲明（例如貶低他人的陳述或禁止的健康/功效聲明）同時出現時，才會遭到禁止刊登。此政策適用於 (1) 減重商品和服務，以及 (2) 美容商品、整形療程或手術。
- 政策明確性： - [過往] 評估廣告時先識別推廣的商品，然後判定廣告意圖（例如：確定廣告中出現保險套，然後再判斷廣告宣傳的是關於性或健康方面的益處）。 - [更新版政策] 審查將著重於廣告意圖，降低審查人員因商品認知而錯誤分類廣告的可能性（例如：過往假定所有保險套廣告都在宣傳性愉悅，而不論其定位是否為安全性行為）。
- 維他命、營養補充品和蛋白質商品： - [過往] 推廣維他命、營養補充品和蛋白質商品的廣告必須以年滿 18 歲的用戶為目標受眾，且這些商品禁止出現在商業內容。 - [更新版政策] 現在這些商品可以出現在廣告、商業內容和自主內容，且目標設定沒有年龄限制。
目前仍然禁止的事項：
- 以特寫鏡頭展示特定身體部位的贅肉。
- 使用聳動用語或具誤導性的健康資訊，例如：治癒不治之症、只靠穿戴式裝置就能快速滅重。
- 推廣肌膚美白或漂白商品。
- 推廣增強性慾、性挑逗或性愉悅的商品。
更新四：圖像生成功能現可從影片中建立圖像
您現在可以在廣告管理員中使用高效速成+廣告創意中的生成式 AI 功能（即圖像生成），直接從你的影片創意生成高品質靜態圖像。
這項功能可助你更輕鬆地實現創意多元性，經驗證這有助提升廣告活動表現一採用混合素材類型組合（優先採用 9:16 影片及音效,其次是圖像，然後是其他影片格式）的廣告組合對比未採用混合素材類型組合的廣告組合，每次行動成本 (CPA) 降低了 3%。
重點整理：
- 圖像生成功能現可直接從你的影片創意建立高品質靜態圖像 一 無須額外圖像素材
- 此功能可在廣告管理員的圖像生成分頁中使用
相關資源：
- Help Center: 在 Meta 廣告管理員中生成圖像版本
更新五：全球所有市場的創作者現已可在創作者人才庫被搜尋與發掘
Instagram 創作者人才現已擴展展至全球，讓你在世界各地每個市場都能尋找創作者並與之合作。當你為廣告活動尋找創作者時，你可以善用 Meta 新推出的功能：
1. 目標受眾搜尋：創作者人才庫現已與廣告管理員整合，讓您能夠探索追蹤者輪廓與您在廣告管理員中儲存受眾相似的創作者。您可以在創作者人才庫中選擇已儲存的自訂廣告受眾或類似廣告受眾，系統將顯示與該受眾輪廓相近的創作者名單。此外，您也可以透過廣告受眾名稱或廣告受眾 ID 搜尋已儲存的受眾。
2. 「相似創作者」搜尋：您現在可以根據特定創作者的名稱或 Instagram 帳號搜尋相似創作者，讓您更容易利用過往合作經驗，快速找到潛在的合作對象。此外，「相似創作者搜尋」功能也會根據您過去合作成效最佳的創作者，提供相關創作者推薦，協助您發掘更多優質合作夥伴。
Instagram 創作者人才庫是探索、評估並聯繋創作者的最佳園地，協助您提升合作廣告行銷活動的成效。若要進一步瞭解此工具和如何開始使用，請瀏覽使用說明。
資料來源：Meta
【資料由聖洋科技提供】
