🎯 永續行銷聯盟打造台灣行銷傳播產業轉型新動能
面對全球 ESG 與淨零轉型趨勢，由國內台灣行銷傳播產業十大公協會共同組成的「Sustainability Marketing Alliance 永續行銷聯盟（SMA）」，2026年6月10日發布全台首份專屬行銷傳播產業的《台灣行銷傳播產業永續發展指引》，在邁向永續發展的道路上，設置重要里程碑！。
💡 《台灣行銷傳播產業永續發展指引》
本指引以「永續脈絡剖析」、「永續方向指引」及「行動檢核表」為三大核心，協助企業從認知、策略到實踐，逐步建立符合永續發展精神的經營與服務模式。
🎙️ 產業領袖觀點與永續倡議
永續行銷聯盟代表｜TAAA 台北市廣告代理商業同業公會理事長 盧炳勳
「行銷傳播產業在企業與消費者之間扮演關鍵的傳播樞紐。過去企業偏向以附加性的 CSR 公益活動回應社會；然而在數位與 AI 狂熱的現實下，『不永續的代價』已深刻考驗企業營運。我們必須推動典範轉移，將策略思維走向本業價值鏈的 ESG 實踐，透過這份指引，讓創意與善意真正轉化為差異化的永續品牌資產，帶領產業開啟好聲譽與好生意的價值轉型！」
台灣永續能源研究基金會（TAISE）｜董事長 簡又新大使
「行銷傳播產業是推動社會永續意識、引導消費行為採取關鍵行動的重要推手。在 2050 淨零碳排的國家政策路徑下，這份指引的誕生恰逢其時，能協助品牌主在媒體採購、創意發展的源頭就導入永續防漂綠思維，透過 TAISE 與聯盟共同開辦的證照課程，更將加速培育台灣急需的綠色領袖人才！」
永續行銷聯盟產業發展委員會｜主任委員 王馥蓓
「有鑑於行銷傳播產業扮演推動永續觀念普及的重要角色，永續行銷聯盟產業發展委員會歷經一年多時間籌備，由來自行銷、永續及產學界專家共同投入制訂。指引從WHY、HOW、WHAT 勾勒出產業的永續轉型方向，並緊密結合 ESG 趨勢、永續品牌策略、綠色溝通、永續行銷實務及相關國際規範。一個人走得慢，一群人走得快。讓我們一起重新定義行銷傳播產業的永續影響力！ 」
📌 首份產業專屬指引：引領行銷傳播產業轉型升級
- 價值鏈模型（Value Chain Model）之創新引入： 指引創新引入麥可·波特（Michael Porter）的架構，將行銷環節細分為「客戶開發」、「創意內容規劃」、「專案執行」等三大主要活動。
- 落地實踐： 提供具體可勾選的「永續行動檢核表」，未來聯盟更期待此指引能廣泛應用於政府公部門採購之加分項目，實質加速產業永續升級。
- 多元應用： 亦可作為政府機關、企業品牌及供應鏈夥伴評估合作的重要參考依據。
👥 關於 Sustainability Marketing Alliance 永續行銷聯盟
由台灣最具代表性的十大行銷傳播公協會共同發起，成員領域涵蓋廣告代理、媒體服務、公關、數位行銷、雜誌、衛星廣播電視及傳媒稽核認證等。聯盟宗旨為整合產業影響力，推動與世界接軌的永續政策，並協助企業從環境（E）、社會（S）到治理（G）面向，落實 ESG 永續溝通與信任建立。
聯盟成員公協會(依加入順序排列)
TAAA 台北市廣告代理商業同業公會
IAA 國際廣告協會台北分會
4A 台北市廣告業經營人協會
MAA 台北市媒體服務代理商協會
DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會
MBAT 台北市雜誌商業同業公會
ABC 財團法人中華民國傳媒稽核認證會
STBA 中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會
TIPRA 台灣暨臺北市國際公共關係協會
TSCA 台灣永續傳播協會
