呂豐餘

台灣奧美集團 集團董事總經理

114年「傑出廣告代理經營人」

奧美廣告董事總經理 呂豐餘 獲選「傑出廣告經理人」

從小AE 做起，30年不改初心——相信人、知識與創造力，將廣告奉為信仰 2025．台北 —— 奧美廣告（Ogilvy Taiwan）董事總經理 呂豐餘（F.Y. Lu），於今年獲選為「傑出廣告經理人」。這份榮耀，不僅是對他超過三十年的專業歷程的肯定，更是對他一路奉行「以人為本、與品牌共成長」理念的回饋。

■ 從迷惘入行，到扎根成長 呂豐餘畢業於中興大學地政系，從音樂老師、貿易業到銀行職員，人生前期資歷從未與廣告直接連結。直到 1991 年加入奧美，他甚至還不清楚 AE（Account Executive）究竟是什麼工作。然而，他以謙遜、耐心與對人的熱情，從基層做起，在人生第一家廣告公司就開始了一生的志業。 「奧美不是我的職場，而是我的人生。」 這句話映照他數十年深刻的投入。 在奧美，他累積了完整的品牌、客戶與策略經營經驗，陪伴眾多領導品牌走過市場挑戰，從 GSK、Mercedes-Benz、Nestle、VW、Uber、多喝水、國泰金控到帝亞吉歐，每一次合作都是互相砥礪、並肩成長的旅程 。 「奧美的客戶，多是各領域中的領導者。能跟最聰明的客戶並肩合作，是我成長最大的養分。」

■ 三階段的廣告職涯 呂豐餘的職涯脈絡清晰而踏實： 前十年── 專注學習、跟隨好主管。 中十年── 努力讓客戶成功，讓客戶在內部發光、更具影響力。 後十年── 培育新世代，讓奧美的火炬延續。 他始終相信，真正的成就不僅在於個人與績效，而是「讓人發光」： 「我帶過的 AE 超過一千人，看到他們去別的產業、不同公司綻放，是我最驕傲的事。」

■ 用創意與策略，再定義「奧美」 2017 年，呂豐餘升任董事總經理。他聚焦整合傳播、策略升級，推動「One Ogilvy」，整合廣告、公關、數位、策略等跨域能力，以客戶為中心，回歸「用創意解決真實生意問題」的核心。在他的帶領下，奧美連續 14 年獲選台灣風雲廣告代理商；在創意及策略層面，無論是國際創意獎項、或是以商業成效衡量的 Effie Awards（艾菲獎），都多次奪得全場最大獎榮譽。 「這些成就不是我的，是夥伴的。我只是幸運，能與一群最優秀的人同行。」

■ 「夥伴最重要」 多年來，奧美夥伴不僅在工作中協作，更在生活中彼此支持。 他曾與團隊攀上 EBC（Everest Base Camp），在 5,000 多公尺的高海拔、缺氧環境下相互照顧；在菲律賓，他在夥伴的鼓勵下，從 15 公尺懸崖勇敢躍下深海，體驗那震撼的身體衝擊。 「其實這就是人生。我若不夠勇敢，如何帶領夥伴面對挑戰？ 有些人問，到底是目的地重要還是過程重要？ 我的答案是：同伴最重要。」

■ 相信人的價值，讓奧美永續 在職涯後期，他更致力培育人才。他相信，一家好公司，最該投入的不是硬體或制度，而是「人」： 「我們要把新人培養得夠強壯，勇於離開我們，去迎向世界。」 他總說，廣告人的核心資產是洞察力與創造力，而不是 AI 可以取代的那一部分： 「這世界不缺算法和平庸創意，真正的創意還潛伏在每個廣告人腦海，等著被點燃。」

■ 展望 面向未來，呂豐餘承諾將持續投入所熱愛的產業，陪伴更多夥伴、客戶與品牌，讓台灣廣告在世界舞台持續發光。 「我希望讓更多人嚮往這個行業、熱愛這個行業，在這裡成為更棒的人。」 三十餘年過去，他仍以初入行時的熱情前行。 因為，廣告不是他選擇的工作—— 而是他選擇的 人生方式。

學歷：
● 中興大學地政系

經歷：
● 曾經從事音樂老師、貿易、銀行職員等不同行業，並於1991年加人奥美。在不知道AE服務職責的情况下，他從小AE一步一腳印地努力成為今日的董事總經理。在超過30個年頭的廣告生涯，憑藉對品牌、創意與數位整合的專業實力，服務過很多不同類型的客戶，如：國泰、帝亞吉歐、Mercedes-Benz、GSK、多喝水、易利信、Motorola等，陪同許多品牌與及客戶一起成長。