用 LINE 陪消費者過好年，搶佔全年第一波心佔率
農曆新春，不只是年度最大的節慶檔期，更是品牌啟動全年行銷動能的第一個關鍵戰場。消費者在此時同時具備消費能力、時間彈性與情緒轉換需求，對品牌而言，是少數能夠兼顧曝光、互動與轉換的黃金時節。
LINE 透過長期使用者數據與市場觀察，彙整「新春時節行銷 Guidebook」，並推出 2026 年度整合型「過好年」專案，協助品牌在新春前、中、後不同心境中精準佈局，讓行銷不只被看見，更能被記住。
新春，是一年中消費意圖最集中的時刻，有錢、有閒，也有明確消費動機
根據市場與產業資料顯示，農曆新春期間為全年消費意圖最強的時節之一。年終獎金、節慶紅包與假期效應，使消費者在以下三個層面同時到位：
- 金錢準備完成：可支配所得提升
- 時間壓力降低：長假帶來更多決策與瀏覽空間
- 心理動機明確：送禮、犒賞、除舊佈新、開啟新生活
因此，新春不只是短期促銷檔期，而是影響全年品牌印象與消費關係的重要起點。
新春期間 LINE 成為消費者的生活入口 高黏著、高互動、高開封的關鍵平台
從使用行為來看，新春期間 LINE 的角色更加貼近生活核心：
- 大年初一為全年貼圖傳送量最高的一天，「貼圖拜年」已成全民溝通習慣
- 多數消費者會在新春等特定時節，透過 LINE TODAY 查找消費與生活相關資訊
- 官方帳號在新春期間的訊息開封率與互動性，皆明顯高於一般假日
這代表，新春不只是「訊息容易被看到」，更是品牌溝通效率最高的時段之一。
三階段新春心境，三種品牌角色 行銷不只是曝光，而是順著消費者心情出現
年前兩週｜準備轉換期
消費者忙於工作收尾與年節準備，對資訊的需求以「效率」與「減壓」為核心。此時，能協助消費者節省時間、降低決策成本的品牌，更容易被納入考量。
適合溝通方向包含：
- 年節禮盒、快速到貨、採買指南
- 年前檢修、整理、一次到位的解決方案
年假期間｜放鬆休息期
進入年假後，消費者暫時放下任務導向，轉而尋求娛樂、陪伴與情緒連結。品牌若能以輕鬆、有趣、不具壓力的方式互動，更容易建立好感與記憶點。
適合溝通方向包含：
- 遊戲化互動、抽獎活動
- 影音內容、追劇、娛樂陪伴
- 好友共玩、群組擴散
年後兩週｜重啟規劃期
假期結束後，消費者開始重新調整生活節奏，並為新一年設定目標。此時，品牌角色從陪伴轉為指引與期待的提供者。
適合溝通方向包含：
- 旅遊、理財、健康、學習
- 新生活提案、長期規劃內容
- 為接下來一年埋下再互動的伏筆
新春，不只是一次活動，而是一段關係的開始
「過好年」為 LINE TODAY 於新春期間特別打造的整合型內容與曝光專區，於指定檔期集中呈現新春高度關注話題，如：
- 採買與年節準備指南
- 走春景點與出遊資訊
- 運勢、娛樂、追劇內容
- 生活與消費情報整合
2026年 LINE TODAY 好過年專案總覽，透過專區入口與分類版位，品牌能在消費者主動搜尋與瀏覽的情境中，自然露出，而非打斷體驗。
從曝光到轉換，完整承接新春流量 內容行銷 × 直效導流
透過生活特企專區與廣編內容，完整傳遞品牌價值與優惠訊息，並可進一步串接 MINI APP、會員系統或活動頁，讓流量直接轉為行動。
話題版位 × 關鍵檔期曝光
於「過好年」話題與生活、娛樂高關注分類中，透過 Billboard、TOP Banner 等版位集中聲量，協助品牌在短時間內建立高度能見度。
影音資源 × 除夕焦點時刻
結合除夕直播與影音曝光，於闔家團聚、注意力最集中的時刻出現，強化品牌情緒連結與記憶點。
新春，不只是一次活動，而是一段關係的開始
透過官方帳號互動、問答蒐集偏好、抽獎與貼標，品牌可在新春期間累積第一方數據，並於年後持續再行銷，將短期熱度轉化為長期關係。
在新的一年開始之際，讓品牌不只「跟上過年」，而是陪消費者一起過好年。
資料來源：LINE
【資料由聖洋科技提供】
