「永續」聚焦於企業在推廣過程中兼顧環保和社會責任，不僅能提升品牌形象，還能滿足消費者對永續發展的期望。許多企業將永續經營視為品牌發展的核心之一，除了追求科技行銷與產品質量的平衡，如何實現社會責任並達成永續行銷目標更是企業關注的重點。為深入探討這股趨勢帶來的商機及挑戰，由經濟部商業發展署主辦，中國生產力中心和台北市廣告代理商業同業公會共同執行的廣告小聚於8月05日舉行，主題為「新數位永續行銷」。
本次活動主辦單位經濟部商業發展署 蘇文玲 署長也出席本場小聚，與講者及現場觀眾交流互動，署長在致詞時也特別提到，永續議題是目前企業發展所重視的關鍵字，不管是廣告界還是品牌主都有轉型需求，期待廣告小聚能夠提供業界交流的平台和管道。因此本場邀請到不同領域的產業專家分享他們各自的經驗和獨特洞察，活動開場由VML智威 鄧博文執行長 作為引言人，他認為「永續」是未來所以品牌和企業都必須面對的挑戰，除了兼顧品牌價值的同時，還要能夠隨著消費者的偏好調整運用策略，才能有效應對市場趨勢。
首先帶來分享的是VML智威 首席創意長 魯思貞，他特別強調品牌在推動永續發展中的重要角色，並指出創意與真實故事敘述對品牌影響力的關鍵作用，這些故事能夠與消費者產生共鳴，進而影響他們的認知和行為。並透過案例展示了品牌如何通過創意解決社會問題並推動永續發展。他也提到了多項永續發展目標，包括終結貧窮、健康福祉、性別平等、減少不平等、氣候行動、經濟成長與創新基礎設施等。品牌在這些領域中的貢獻不僅僅是承諾，而是通過實際行動來證明，將永續理念融入消費者的日常生活，從而創造深層次的認同感和影響力。
再來由凱度洞察台灣 王曉娟 董事總經理接續分享，他著重探討了品牌在推動永續行銷中的價值與挑戰，強調品牌力量在當今充滿不確定性的世界中變得更加重要。他也表示，高價值品牌需具備有意義、差異化和活躍度等核心要素，以在消費者心中建立強大的品牌印象。在當前全球市場快速的變化當中，品牌的永續發展不僅是應對挑戰的關鍵，也是創造長期價值的重要途徑。最後也特別提及了台灣民眾對永續議題的高度關注，並指出品牌在這些領域的行動能夠顯著影響消費者的購買決策。
下半場由十分好創意 黃鼎翎 執行長帶來分享，他認為永續發展與企業形塑的品牌力密切相關，這份力量能夠激發或遏制消費者對品牌的偏好。超過一半的消費者已經或願意嘗試對環境和社會有積極影響的品牌，並減少購買那些對環境或社會有負面影響的產品或服務。所以企業需要適應永續轉型，落實永續行銷策略，以應對社會和市場的變化，進而在未來獲得更大的成功。
本次活動也提供許多從業人員與業界先進珍貴的交流機會，共同促進產業間的合作與發展，迎接廣告行銷領域的新里程碑！我們誠摯歡迎所有廣告行銷、品牌主及相關從業人員踴躍參與。今年度三場次廣告小聚已舉辦完畢，期待明年再相會，更多資訊請持續關注：
