由TAA台灣廣告主協會及動腦聯合主辦、獎金獵人技術贊助，每一年台灣行銷傳播界的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」將邁入第20屆，並於7月1日~9月13日間進行年度徵件。

隨著社會脈動變遷快速，帶動產業巨變，今年度邀請來自各行各業的、共13 位廣告主及5位行銷服務產業公協會菁英代表，來擔任評審，就徵件項目上，於６月13日進行「徵件項目討論會」，逐一檢視徵件項目，共調整4項、新增三項，以期緊貼業界走向、與時俱進。本次會議由主辦單位、TAA行政副秘書長／動腦協理游瓊玉主持，參與評審包括：

廣告主評審團
• 葡萄王生技董事長 曾盛麟
• 耐斯企業營運長 邱玟諦
• 信義房屋行銷部協理 李聖約
• Yahoo 企業行銷部總監 黃秀雅
• 桂冠實業副總 王振宇
• 杏輝藥品經理 林芳瑜
• 和泰興業部長 李承芸
• 家樂福文教基金會執行長 蘇小真
• 花王(台灣)消費品事業部門副總 劉秀品
• 泰山企業副總 鈕安澤
• 全聯實業行銷部協理 劉鴻徵
• 明基亞太亞太區整合行銷傳播部資深總監 高思媛 
• 中華電信協理 常家寶 

公協會評審團
• IAA國際廣告協會台北分會理事長 紀緻謙
• MAA台北市媒體服務代理商協會理事長 盧人瑞
• TAAA台北市廣告代理商業同業公會理事長 盧炳勳
• DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會理事長 邱繼弘
• TIPRA臺灣暨臺北市國際公共關係協會理事長 黎榮章
為求與時俱進，2024年行銷傳播傑出貢獻獎徵件獎項，經評審團討論後，調整４個獎項、新增３個獎項。

調整獎項有──
行銷服務商獎項
• 年度傑出行動行銷公司 Mobile Marketing Agency of the Year
肯定針對行動媒體特性的研究分析與技術運用能力，應用「行動裝置」優勢及特質，來創新展現產品或服務並有效溝通。
廣告主獎項
• 年度傑出廣告主－社會創新獎 Best Brand of the Year- Social Innovation Award
鼓勵以企業手段、商業創新模式，發展出解決社會問題、促進產業經濟、促進環境包容性成長的商業模式的廣告主。（包含但不限於：B型企業、共益企業、社會企業等）
• 年度傑出品牌 Best Brand of the Year
肯定與鼓勵傑出品牌能提出全方位短中長期的行銷與品牌策略，樹立品牌文化，持續打造品牌的價值。產業分類如下：
1.醫療保健產業（包含，醫藥美容類）
2.休閒娛樂產業
3.美妝用品產業（包含，化妝保養品類、美容美髮服務、洗沐浴品類）
4.食品飲料產業（包含，食品類、飲料類、乳麥品類、調味類）
5.金融財經產業
6.電子資訊產業（包含，電腦網路資訊類、科技產業）
7.電子商務產業（包含，虛實兼具、網路原生品牌）
8.遊戲產業（包含，線上遊戲及手遊）【調整定義用詞】
9.交通運輸產業（包含汽機車、航空、大眾運輸）
10.建築產業（ 建築類、房地產）
11.時尚精品產業（包含 鐘錶光學精品類、時尚精品產業、服飾類）
12.居家生活產業（包含家用品類、居家安全、家居品類、家電類、廚具類、清潔品類）
13.文教產業（文康類、教育圖書產業）
14.菸酒產業
15.電信通訊產業
16.通路販售產業 （包含零售業、量販業）
＊遊戲產業定義包含線上遊戲及手遊。實體遊戲場域則歸於休閒娛樂產業。

作品獎項

• 年度傑出創新行銷應用獎 Innovative Branded Content of the Year

鼓勵及運用多元創新的行銷管道及工具（如App、AR、VR、AI、平台工具等），吸引目標族群，促進品牌與消費者的有效溝通，協助品牌達成最終的行銷目標。
新增獎項有──

作品獎項
• 年度傑出體驗行銷獎 Best Experiential Marketing of the Year
• 鼓勵和肯定從消費者感官與品牌消費者體驗旅程著眼，研擬出創新的行銷及顧客體驗方案，為品牌與消費者的每個接觸點打造美好體驗，並有效影響銷售及品牌經營。
• 年度傑出D2C行銷獎 Best Direct To Consumer Marketing of the Year
鼓勵和肯定以目標客群為中心，善用數據及網路，制訂針對目標客群的有效行銷方案接觸消費者，從其中直接掌握消費者的行為及需求，更有效協助品牌為消費者提供更優質、更人性化的產品或服務。
• 年度傑出娛樂行銷獎 Best Entertainment Marketing  of the Year
鼓勵和肯定藉助娛樂的元素或形式（如：戲劇、電影、藝術、音樂、遊戲、運動等），將產品與顧客的情感建立聯繫，有效達成銷售產品，顧客忠誠的目的

【評審團的話】
就徵件項目的改變上，紀緻謙表示，隨著越來越多品牌開始進入自營電商階段，本屆新增的「年度傑出D2C行銷獎」將展演出品牌從電商到後端數據操作上，成功的行銷閉環案例。而「年度傑出體驗行銷獎」的增設，強調媒體成效的串聯，他期待看到以創意、科技、數據整合線上及線下成效的優秀作品。

曾盛麟提到，現今環境及科技的變化迅速，因此今年的獎項更加著重於強調與時俱進的重要性。盧炳勳也認為，此次調整及新增在於鼓勵參賽公司與時俱進。尤其在媒體平台裂解後，我們更應該秉持著兼容並蓄的精神。因此除了保留原先獎項，也增設新時代的創新獎項鼓勵新創團隊加入。

此外，黃秀雅和林芳瑜提到，「年度傑出創新行銷應用獎」開放加入「AI案例」參與報獎，讓貢獻獎跟隨潮流趨勢邁進，值得鼓勵。李聖約也以自身舉例，信義房屋如今也投入AI在行政或行銷工作， 針對生成式AI的發展進行獎項調整，將有助於鼓勵業界放膽嘗試。

在報獎的建議上，黃秀雅建議報獎團隊凸顯近一年的優勢，以「個人／團隊獎項」為例，無論是個人管理風格或團隊特色，應著重在過去一年的表現，而非僅呈現業界十幾年的成績。邱繼弘補充，過去看到很多作品報名多個獎項，如能對參賽重點進行描述，將能作為評審加分項的判斷，王振宇認為，依據不同利益、初衷來進行修改會更為理想。

蘇小真觀察，廣告對於社會大眾是一種催眠，希望透過獎勵，同時鼓勵產業夥伴透過廣告提高營業額的同時，對社會大眾進行正向積極的導引。陳怡芬分享，希望透過獎項，鼓勵品牌及行銷服務商以更吻合現代趨勢的行銷手段，放開心胸以更有創意的方式接觸消費者、與消費者溝通。

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【2024行銷傳播傑出貢獻獎】活動時程
• 徵件日期：2024年７月1日（一）～2024年9月13日（五） 
• 早鳥日期：2024年７月1日（一）～2024年８月30日（五） 
• 作品上傳日期：2024年９月16日（一）～2024年10月11日（五） 
• 評選日期：2024年10月17日（四）～2024年11月22日（五） 
• 公布入圍：2024年12月3日（二）9:00 
• 頒獎典禮：暫定2025年１月6日（一） 

活動官網
https://braintaa.wixsite.com/agencyadvertiser2024

報導連結
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