在線上影音平台快速發展的今日,短影音15到60秒的直式影片內容已成為品牌推廣的重要策略。這些簡短而精煉的影片不僅吸引了廣告主的注意,更在行銷領域掀起了一場新的革命。為深入探討這股潮流帶來的商機及挑戰,由經濟部商業發展署主辦,中國生產力中心和台北市廣告代理商業同業公會共同執行的廣告小聚於6月19日舉行,主題為「短影音流量商機全攻略」。
本次活動邀請到經驗豐富的產業領袖與專家分享他們的見解和經驗,共同探討短影音如何在廣告行銷領域中開拓新的趨勢和商機。活動開場由魅客數位 張倫維執行長 作為引言人,他認為短影音承載的創意內容需要兼顧抓住消費者眼球以及傳達品牌資訊,作為行銷人員除了必須靈活應用工具,還要能夠隨著流行趨勢調整運用策略,才能有效應對市場挑戰。
首先帶來分享的是電獺集團共同創辦人兼執行長 謝綸,他表示隨著數位廣告成本上升,品牌和廣告主轉向成本效益高的短影音廣告,而隱私政策的變更導致品牌開始依賴自建數據管理平台,提升精準行銷效果,例如電商平台透過分析消費者行為,再藉由短影音穿透零售媒體網絡提高廣告轉化率。短影音的高覆蓋率和低成本使其成為品牌和創作者的首選,未來將持續成為數位行銷的重要工具。
再來由艾斯傳媒 黃天敏執行創意總監 接續分享,他著重討論短影音網紅在數位創意領域的迅速崛起,在資訊碎片化時代,簡潔的形式使其在手機上觀看效果出色,能迅速展示產品特色,尤其是直式影片更符合手機瀏覽習慣,這種方式吸引消費者並減少防備心,自然融入他們的日常體驗。他認為短影音不僅是廣告工具,更是說故事的創意方式,品牌應注重內容創意,製造有趣的素材,擴大觸及更多潛在消費者。
下半場由 iKala KOL Radar 陳心海商務開發總監 接著帶來分享,他認為隨著數位廣告追蹤困難增加,品牌面臨廣告成本上升、消費行為複雜化和社群行銷競爭,短影音網紅成為品牌吸引新流量的關鍵。品牌應強化社群行銷,與網紅合作直播和影音廣告,積極攻佔各大平台,提升社群互動多樣性,此外,品牌也應根據平台特性製作差異化內容,針對不同世代制定行銷策略。
壓軸登場的 iKala MarTech 葉佳傑資深產品總監 則提到短影音網紅在品牌行銷中扮演重要角色,行銷人員可以運用 AI 工具進行動態標籤、業配文分析和受眾分析,精準捕捉網紅表現及粉絲輪廓,協助品牌選擇最合適的合作對象。這些技術結合 KOL Radar 服務,協助品牌輕鬆找到高效短影音網紅,強化行銷效果,應對數位廣告和社群行銷挑戰。
本次活動也提供許多從業人員與業界先進珍貴的交流機會,探索短影音的魅力與未來,共同促進產業間的合作與發展,迎接廣告行銷領域的新里程碑!我們誠摯歡迎所有廣告行銷、品牌主及相關從業人員踴躍參與廣告小聚。今年度還有最後一場次的「廣告小聚」於7/25舉行,主題為『新數位永續行銷』,更多資訊請持續關注:
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