相信現在大家對DOOH都不陌生，近幾年DOOH成為成長最為快速的廣告形式之一，品牌和行銷人都希望自家的廣告能夠更加全面的觸及目標受眾，全方位的廣告佈局，DOOH已是其中一項有利的行銷工具。
 
DOOH跟傳統廣告之間有什麼差異？
相較傳統廣告，DOOH更為貼近消費者，版位常以大型螢幕或電子看板呈現，透過高度互動性和創意性，將品牌訊息融入城市風景中，提供了一種引人入勝的廣告體驗，以最短的時間吸引經過的人群，提高品牌的吸睛度跟影響力；其中最重要的部分在於「數據能夠被整合運用」，線上結合線下，讓廣告能更有效全面運用。
 
DOOH善用三大優勢；是否為未來的趨勢？
1. 一對多曝光，觸及大量消費者：DOOH載具具有高廣度的傳播特性，在特定點位中更能抓住眼球，被大量消費者記住
2. 高便利採買，宛如程序化廣告：家外媒體的採買模式從「檔購喊價」進化為「程序化購買」，強化價格透名度與採買便利性
3. 全渠道涵蓋，線上與線下結合：把握消費者在戶外的時機，DOOH的接觸點剛好與電視、PC、手機等載具錯開，形成互補。
隨著市場增長力道強大，DOOH成為未來必然趨勢；市場研究公司(Research and Markets)預估2022年到2030年，全球數位戶外市場將從209 億美元達到 413 億美元，根據分析複合年增長率為 8.9%。

老闆繼續問，DOOH還可以怎麼發揮更大的效益？
掌握了趨勢的媒體工具，但實際行銷人還是常常力不從心，總是對重複的一群人投放廣告、戶外廣告執行完畢，覺得沒有數據可以回收利用嗎？

核心在於應更活化使用DOOH，來強化品牌知名度、產品好感度，創造不同於競品的數位行銷方式。一切需從消費者的生活型態(Consumer lifestyle)延伸，此部分不單單只靠DOOH完成，可透過Consumer lifestyle規劃跨五營的整合技術來進行全媒體採購，消費者在哪裡出現，我們就在哪裡投廣告；在對的時機用對的螢幕，投遞對的廣告給對的人，才有機會讓DOOH這個媒體工具成效加倍。

說到這是不是還是有點抽象？實際客戶案例提供參考，曾有客戶詢問：我可不可以針對看過我們DOOH廣告的人，線上再投遞相對應的網路廣告給他們呢？

答案是可以的，域動利用「電信數據」打撈曾經出沒戶外廣告場域的人群，對這一群人做「線上再行銷」，讓消費者回到手機、PC再次看見同品牌的廣告，透過實際操作，客戶反饋第三方監測數據顯示購買意願成效提升40%，成功做到線上、線下跨螢再行銷，落實OMO(Online Merge Offline)，發揮DOOH廣告的最大效益，將數據回收再利用。

DOOH 將零售多媒體內容帶入實體購物環境中，並在消費歷程的關鍵時間點與購物者互動，讓消費行為破碎化的時代，戶外媒體轉型突圍。然而，好的媒體工具如果沒有善用也是徒勞無功，域動協助客戶善用每一個媒體工具、數據，讓廣告成效加倍。
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【資料由域動行銷提供】