在數位化浪潮的推動下，2024年的商業環境充滿了變數與可能性。從第三方Cookie的淘汰到零售電商網路（RMN）的興起，從人工智能內容生成（AIGC）技術的應用到線上與線下整合（OMO）的發展，再到零方數據的利用，這些變化不僅改變了消費者的行為模式，也重塑了廣告主的投資策略。這篇文章旨在探討：AIGC如何在OMO和RMN生態中發揮其強化作用，並分析其對廣告主的影響與應對策略。
據eMarketer調查數據顯示，隨著消費者對個性化購物體驗的需求日益增長，有87%的美國廣告主將提高RMN投資量，這一趨勢反映了個性化和無縫購物體驗在消費者決策的過程中日益重要。AIGC技術的應用，尤其在增強品牌與消費者互動方面的潛力，正是促進這一增長的關鍵因素。

 
AIGC在OMO和RMN生態中的作用
AIGC在OMO模式下能夠實時生成符合用戶偏好的個性化內容，無論是在線上平台還是通過線下的Digital Out of Home（DOOH）廣告屏幕，都能提供一致的體驗。例如，AIGC能夠分析消費者的購買歷史，並即時生成精準的產品描述和促銷信息，這對於優化零售商的OMO銷售策略至關重要。
 
在RMN的應用方面，中大型電商平台正在積極採用AIGC技術，以拓展其站外消費者接觸範圍。AIGC通過快速大量生成針對不同渠道和時間點的廣告素材，提高了廣告活動的靈活性和效果，從而使行銷人員能夠將精力集中在創意與策略規劃上。

AIGC對廣告主的影響及應對策略
AIGC技術為廣告主提供了高效且成本效益高的廣告內容創建方式，幫助他們快速響應市場變化，精確觸達目標群體。然而，這也要求廣告主必須不斷提升內容創新性和質量，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。此外，隨著數據隱私法規的加強，廣告主還需要確保所有AIGC生成的內容都符合相關法規，同時保證內容的真實性，以免誤導消費者。
 
隨著新零售、RMN、AIGC、OMO和零方數據等技術的發展，「域動行銷」正站在數位轉型的最前線，不斷探索如何利用這些技術為廣告主提供更優質的產品和服務，同時對廣告主而言，這不僅是機遇，更是挑戰，確保內容的真實性，並遵守數據隱私規範，以便在技術進步的浪潮中繼續引領市場，創造更大價值。這就是2024年及未來幾年，數位行銷的新格局。
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