最新的eMarketer預測報告揭示了影視產業的一項重要轉變：根據預測，2025年OTT串流媒體的訂閱收入將首次超越傳統有線電視、衛星電視和電信公司提供的付費內容收入，將達到719.2億美元增長率9%。這一轉變顯示OTT串流媒體在影音市場中日益受重視，市場份額超過一半達到53.5%，消費者趨向數位娛樂服務越來越高。

在台灣市場，國家通訊傳播委員會針對通訊傳播市場的調查報告指出，有線電視的訂戶數從106年的526萬戶至112年下降至451萬戶，OTT的用戶則是從30.8%上升至38.3%，其中付費訂閱比例自19.8%大幅攀升至53.2%，選擇觀看OTT的原因，由「觀看時間較具彈性」每一年都以過半的佔比奪冠。

這些數據反映了OTT媒體的自主性及豐富性更可滿足消費者的收視需求與情境，無論是付費訂閱或是免費模式，使用者的轉移也對廣告主行銷投資產生了改變，傳統電視的轉型需要更加積極，因應趨勢讓內容與廣告銷售走向多元管道與模式。

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