2023年8月23日至8月25日於韓國舉辦2023釜山國際廣告節。TAAA廣告公會推薦由2022台灣廣告節-「創意戰鬥營」獲得學生組「金獎」的輔仁大學廣告四學生凌瑩珈、陳瑜婷代表臺灣參加釜山廣告節之創意戰鬥研習營，該營隊共有52組參賽隊伍比賽，最終獲得第四名的佳績。

MAD STARS_YOUNG STARS本屆主題：Happiness with a Child，邀請凌瑩珈、陳瑜婷將本次在參賽期間與各國行銷創意學生交流及參賽經驗分享給大家。

        這次幸運的獲得了參加釜山廣告節Young Star競賽的機會，自從接到了 Brief ，便是無止境的 Brainstorming。這次的題目是向南韓的年輕世代推廣「Happiness with a Child」的概念，由於我們並不瞭解南韓的少子化背景，以及當地年輕世代的看法，所以只能藉由不斷地來回搜索資料與討論，深怕漏了什麼 Insight 和細節。在發想 Idea 的期間，我們也如同喪屍般地重複觀看 Brief、寫了無數個筆記、互相丟給對方任何腦內一閃而過的關鍵字，有時對著螢幕瀏覽無數的資料，有時也到處走走淨空腦袋，只為了想出最有創意的方案。而在競賽的最後一天，我們通宵趕著製作最後的成品，帶著忐忑不安的心情以及顫抖的雙手，終於在最後一刻將我們的寶貝 Idea 交出去。現在回想，還是很佩服我們的意志力以及抗壓性，在短時間內針對一個不熟悉的國家，從零開始了解主題和背景，使用非母語的語言，想出了一個創意 Campaign，最後也順利繳交出成品。

        頒獎典禮公佈名次時，我們懷著緊張不安的心，看著台前偌大的螢幕，心裏抱著一絲期待，期待著我們的作品名可以出現在上面。最後結果是我們獲得了 Crystal Award，得知這個消息時，雖然很開心可以在競爭激烈的國際競賽中獲得佳績，但一方面也覺得稍顯可惜，遺憾的是如果可以再多一點時間，將我們的創意更好的傳達給評審，或許就有機會得到更高的名次。賽後因為感到惋惜的心情，我們開始對作品及評審的評語進行檢討，最後得出了三點可以改進的部分，第一，Campaign 的執行性不夠高，作品中結合的新科技在執行上存有疑慮，並不能確定是否可以輕易且簡單的於現今使用；第二，語言的障礙，作品必須由非母語的語言進行說明，在短時間內必須將複雜的概念，簡單且清楚的轉譯成英文表達尤為困難；第三，Caseboard 的呈現要清晰易懂，將少量的文字搭配圖示，讓觀者可以輕鬆的理解我們的創意。 

        經過這趟為期六天的釜山之旅，除了在競賽中獲得的收穫，也在因緣際會之下，結識了來自各國的學生。受到南韓本地學生熱情的招待下，大家很快就打成一片，愉快地分享和交流彼此的文化，也因為我們都對廣告充滿熱情，使大家更快建立起友誼。我們認為此次競賽將大家聚在一起，實在是一段不可思議的緣分，也對此格外珍惜，希望這特別的緣分能延續到未來，同時深信著只要我們繼續朝著共同的目標前進，將來一定會在某個地方再次相遇。最後，透過 MAD STARS ，我們看見了來自世界各地優秀的廣告人及 Campaign，激發了我們的抱負。期許自己在未來走向業界後，有朝一日能夠像這群滿腔熱血的廣告人一樣，再度登上這個舞台，贏得更大的殊榮和成就，也相信在競賽獲得的經驗，將會化做成長的養分，讓我們成為更好的創意人。

文/圖：凌瑩珈、陳瑜婷