近期台灣微告受邀參台北市廣告代理商業同業公會（下簡稱TAAA）舉辦的《2023暑假種子教師營》，台灣微告帶領參訪教師們參觀公司與產業接軌，同時也邀請台灣微告內容創意總監李唯寧（下簡稱 Lillian）擔任講座講師，分享近年討論聲量較高的「創作者經營商業模式」，特別是「網紅」這一塊，Lillian 提到，全球網紅經濟快速變遷，只要有心，人人都能是創作者，台灣微告嗅到此商機，於 2019 開始經營日本流行趨勢媒體 Japaholic，結合網紅經濟實現 2 大經營重點，第一，流量變現模式，第二，創作者商業價值。

創作者變現的 6 種形式 打造絕佳機會

「流量變現」是不少品牌在意的事，根據數據分析網站 Influencer Marketing Hub 對全球網紅市場的調查發現，2023 年網紅規模成長提高 28%，對比前兩年願意投資創作者經營的品牌，正急遽增加中，另外，奈米網紅及小型創作者也受到品牌青睞，「創作者變現」變得比過去更容易。「流量變現」可細分為 6 種，包含業配合作、廣告、分潤、聯名、訂閱制、顧問或課程，其中最受大家喜愛的是業配合作、廣告與分潤的形式，若單純視流量帶來的被動收入，業配及廣告是最為簡單的方式，創作者也僅需開啟授權給廠商。

有些人會提出疑問：「為何比起業配或廣告，現在更多網紅喜歡做團購？」Lillian 表示，因團購價有機會比一般價格低，進而提高消費者購買意願，這也有機會為團購帶來好的成績，再者，每次檔期最長不過兩周，若僅是發布限時動態並不會影響或破壞到網紅的版面編排及視覺瀏覽效果，這樣的模式深受創作者喜愛。此外，雖然聯名、訂閱制、顧問或課程進入門檻較高，若能擬定合適策略，將可創造好的效果，甚至接觸到非自身受眾的族群，也是提升創作者受眾廣度的絕佳機會。

提高「創作者商業價值」，培養核心定位

除了流量變現外，最重要的還有「創作者商業價值」，Lillian 表示，創作者若想在競爭激烈的社群時代擁有突出的亮點，鮮明人設、持續互動是兩大原則。然而創作者若想在創作者經濟模式下，將社群流量成功變現，則需要著重在提高自己的商業價值。「創作者商業價值」可以從四個面向切入，包含評估自己的受眾實力、產業實力，了解潛在商業價值，並透過創造商業空間、利潤空間，將利益最大化。並且需保持自我風格，這也非常考驗創作者自己的定位及未來每一步的規劃，過去也有 Youtuber 透過開設線上課程，分享自己的經驗，進而成功接下韓國知名品牌代言的情況，對創作者而言，台灣微告也十分鼓勵他們妥善為自己的社群培養商業價值。

然而，隨著創作者的增加，競爭也越來越激烈，創作者經濟如何發展是台灣微告同步在思考的方向，Lillian 認為，落實創作的本質及保有多元化經營彈性是不二法門，另外最重要的不敗核心還有「真誠」，如今碎片化時代，消費者都非常聰明，舊時代的盲目推坑或許可有一次性的效益，但長遠下來，考慮到受眾對商品及創作者的持續性喜愛，要創造三方皆贏的市場循環才是關鍵。

【資料由台灣微告集團提供】