由經濟部商業司主辦，財團法人中國生產力中心、台北市廣告代理商業同業公會共同執行本年度第二場廣告小聚已於9/06(三)於集思北科大會議中心圓滿舉行完成。

近年來疫情影響全球電商化加速發展，新興廣告市場趁勢而生，更多品牌投入發展自有線上平臺的「零售媒體聯播網（Retail Media Network；包含零售商在線上購物平臺、應用程式提供的廣告版位，以及消費者可在零售商實體門市接觸的廣告）」，經由提供數據分析，扮演品牌與消費者之間創造連結的關鍵角色，在嶄新的科技趨勢當中，不斷與時俱進調整策略，拉近彼此之間的距離，利用不同社交媒體平台創造最佳的個人化體驗。本次活動參加者橫跨數位傳播、廣告行銷、電商業界，現場氣氛十分活絡，許多人透過中場休息時間與講師們互換聯繫方式作為後續的合作交流機會。

本次開場由安索帕數據暨顧客關係行銷總經理夏雨農擔任引言人，他在開場時表示「『消費者數據』是電商產業很重要的關鍵字，它帶來了許多新型態的數位行銷模式，這些創新正在劇烈的影響著產業的前進的方向。」

首先由域動行銷創辦人暨董事總經理顏玉芬與大家分享，新零售是以消費者數據為主要核心的零售模式，一旦消費者的資訊接受越來越複雜，品牌方能接受到的消費者資訊就愈發散，於是必須改變以往的銷售模式，企業必須以數據釐清彼此的連結，包含重塑品牌與消費者的關係，消費者化被動為主動，讓品牌了解個人化的商品需求；以及沉浸式銷售體驗，將實體服務的經驗跨足線上，創造新的零售模式。

緊接著邀請到傑思愛德威數位整合部副總經理呂琦瑋，他提到，消費者使用社群媒體平台的習慣隨著時間的推移不停改變，這也意味著品牌不再必須依靠傳統行銷管道，因為使消費者觸及廣告的方式越來越多元，許多的品牌可以透過自行建立線上平台和管道，掌握第一方數據，創造更多潛在的可能性。

最後QA與談環節，現場學員提出實務疑問，三位專家也很真實的分享行業經驗。在活動結束後，有許多學員在意見調查表中留下正面評價，並表示期待相關活動。今年度還有最後一場次的「廣告小聚-共創廣告新紀元」，更多資訊請持續關注：

廣告設計頻道：https://www.facebook.com/CommercialDesignChannel
TAAA粉絲頁：https://www.facebook.com/TAAA.Taipei

活動紀實照片