2023廣告小聚第二場-新零售電商、數據行銷再進化｜活動總覽｜TAAA

由經濟部商業司主辦，財團法人中國生產力中心、台北市廣告代理商業同業公會共同執行的「廣告小聚-共創廣告新紀元」，希望藉活動舉辦，增進產業交流，並透過經驗分享為產業帶來正向發展，本年度第二場小聚主題『新零售電商、數據行銷再進化』將於09/06 (三) 14:00~17:00於集思北科大會議中心-西特廳舉行。

三年疫情帶來數位科技的高速成長，並大幅改變大眾的生活方式及工作型態，連帶消費環境、產業生態影響全球經濟。數位創新更是近幾年產業行銷人員都在努力拓張的領域，並重新定義大眾的生活、溝通及商業模式。

疫情影響全球電商化加速發展，新興廣告市場趁勢而生，更多品牌投入發展自有線上平臺的「零售媒體聯播網（Retail Media Network；包含零售商在線上購物平臺、應用程式提供的廣告版位，以及消費者可在零售商實體門市接觸的廣告）」，經由提供數據分析、扮演零售平臺與品牌間的關鍵角色，協助運用第一方消費者數據，跨足執行廣告及銷售促進，提高消費者的品牌忠誠度，形成消費循環。

本次邀請到域動行銷顏玉芬創辦人暨董事總經理，深耕數位媒體產業逾25年，具有「媒體代理商、廣告公司、數位媒體、創辦數據行銷公司」之完整產業領域經歷，有數據女王之稱，熟知各產業客戶廣告需求與行銷數位轉型角度。「以數據為本」致力MarTech行銷科技發展，為域動行銷奠定數據匯流的價值核心，陸續推出MULTIFORCE（跨平台聯播網）、混血數據（多方資料數據中心）、五螢制霸（OMO虛實融合廣告屏幕）等創新平台工具。14年來協助各界廣大企業與國內外知名品牌贏得行銷商機，連年屢獲多座「行銷傳播傑出貢獻獎」金、銀獎項，更獲中華電信青睞投資，引領台灣數位廣告與數據融合潮流。

更邀請到傑思愛德威數位整合部呂琦瑋副總經理，分享「OMO思維下的品牌電商經營，多渠道整合打造消費者新體驗」，其曾任電通集團數位營運部長，擅長數位行銷整合、社群行銷與電商經營策略，是國內外諸多獲獎廣告作品的數位策略師，兼具品牌經營和成效轉換的思維。並經手台灣前20大LINE官方帳號品牌內容和流量經營，扶植超過6大產業領域品牌，以數據行銷為核心，從0到1全方位打造品牌行銷場景，創造電商營收。

零售電商的環境及發展日益蓬勃，影響廣告、媒體與行銷相關產業未來朝向多元與科技技術的創新應用，本次廣告小聚由本會黃逸甫副理事長擔任引言人及座談主持人，與業界頂尖的域動行銷顏玉芬創辦人暨董事總經理、傑思愛德威數位整合部呂琦瑋副總經理，探討如何運用第一方消費者數據，跨足執行廣告及銷售促進，提高消費者的品牌忠誠度，形成消費循環。