電通傳播集團(dentsu)旗下專注以數位驅動領先的全方位媒體代理商iProspect與全球知名的程序化廣告購買技術獨角獸 The Trade Desk 攜手舉辦「Scope Up! 品牌躍進國際新戰局」- MarTech海外行銷實戰趨勢論壇，分享行銷科技、廣告技術與精彩的案例，吸引來自台灣近200家台灣知名企業，匯聚各路行銷專家共襄盛舉。

論壇中集結了台灣出海品牌及 MarTech 專家，分享2023品牌出海策略，並由勤業眾信副總Brandon Kudrow分享疫情後的全球行銷新戰局，讓台灣品牌重新檢視自身狀態。藉由全球趨勢的了解，並結合安布思沛和The Trade Deck的MarTech技術，讓台灣品牌躍升國際，提升行銷價值，並透過Giant全球行銷技術與執行長Erik Hermanson，分享自身全球行銷數位轉型經驗。

透過MarTech做更即時的關鍵決策
iProspect總經理劉家豪表示，「目前全球對於2023的大環境的預測確實保守，但也因為大環境的不佳，相信大部分的廣告主也更希望，廣告投資的效益極大化。其實，MarTech不僅能優化我們的工作流程，讓我們即時看到數據變化並進行分析，根據這些洞察，也更即時與合作夥伴做下一步行動調整。最理想的方式是，透過所有MarTech工具的串接，打造一個屬於自己的媒體生態圈，在cookiesless時代來臨前，已累積足夠的數據，作為行銷的利器，讓所有的數據運用更具彈性。 」

The Trade Desk香港與台灣總經理表示，「根據GWI數據顯示，台灣使用者每天花費35%的時間在圍牆花園媒體（Walled Garden Media）上，65%的時間在開放網路上(Open Internet)，而廣告主卻花費70%以上觸及圍牆花園內的受眾。在全球對於2023年大環境預估趨於保守下，未來媒體策略佈局應該考慮開放網路媒體（Open internet media)上，搭配MarTech工具，才能讓媒體執行上更具效益！」

捷安特全球行銷技術與執行長表示，「當企業想要進行數位轉型，並不僅只能考慮工具上的轉型，而是要以人為核心，才會有順暢的流程及高超的技術，以滿足消費者。以消費者而言，企業必須建立基礎去了解消費者，建構完整的生態讓消費者有最佳體驗。以捷安特為例，當消費者購入我們的腳踏車，掃描車身上的QR code，除了能註冊保固，我們在收集消費者資訊後，也會定期推播適合的訊息給予消費者，讓品牌與消費者能長期建立關係。」  

劉家豪進一步表示：「作為協助台灣企業，跨境出海的媒體策略夥伴，過去5年，我們協助許多台灣企業，成立以台灣為全球核心，管理或規劃全球廣告策略的重鎮。 我們提供合作夥伴(客戶)長期的支援，讓他們更具結構化的展開全球各地的全球化的廣告活動。在過去多年的經驗中，透過不斷傾聽夥伴們生意的痛點，運用iProspect獨家的工具，如CCS/ DMC，找出更具價值的Insight，協助夥伴們制定符合他們標準化且全球化的廣告策略，並導入MarTech工具，以及更有效益的廣告工具，進行廣告投遞，協助我們的夥伴在更有效率的前提下，衡量出實際的KPI並達到各地區以致全球的成效指標。 」

【資料由電通行銷傳播集團提供】