故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌，引發聽者的感性情懷，促動五感神經，這就是故事的魅力。促動感性情懷，心動才會行動。 故事，為品牌注入靈魂；品牌，因故事而偉大！品牌故事要找到目標客群，說出感同身受的故事。品牌故事說出經歷的過程，凸顯的價值與堅持的信念。透過角色原型（Archetypal Character）的故事行銷，傳遞一種角色與價值的象徵。他們擁有共同享有的夢想、尋求相同的冒險刺激、為了某個特殊的目標而努力。
活動介紹
歐洲行銷之父，夏代爾（Dominique Xardel）說：「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。許多知名品牌，如王品、誠品、華碩、鼎泰豐、85度C、Levis、Apple、海爾等，都有許多死忠支持者。許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事，隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。
本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕，透過打造品牌故事的三步驟： 找出品牌故事源、賦予品牌個性化、掌握敘述韻律感，激發學員的感性情懷。進而了解顧客「心靈體驗」的路徑，才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。
【課程名稱】品牌故事與故事行銷—心動，才會行動！
【課程效益】
•透過「12故事角色原型」，激發「品牌生命力」
•運用品牌故事賦予商品情感和生命力，發揮影響力
•突破行銷壁壘，凝聚與顧客間的情感交融
•掌握品牌故事行銷的成功法則，啟動商品價值與魅力
•掌握行銷新商品，創造商機與訂單
【適合對象】
•新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
•發想與學習品牌行銷與定位者
•經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者
•想要提昇說故事行銷技能，讓客戶有感者
•文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主
【課程大綱】
一、溫度與情感共鳴，建立品牌的信任 ．案例：歡樂日子的彩繪 ．商品/服務銷售的困擾「問題」 ．故事行銷的說服方法—冒險旅程中的感性與價值 ．品牌故事檢視準則： 「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、「何種方式傳播」、「品牌故事效果為何」 ．案例：阿嬤，我要嫁人了 ．發掘品牌故事源—故事種子 。創辦人（或個人）親身經歷 。與顧客互動或服務經歷 。產品材料、組成的意念 ．案例：你一生註定要做的事
二、賦予品牌個性化，傳遞價值與精神 ．案例：因為不同凡想，所以不同凡響 ．品牌故事要能傳遞核心價值 ．案例：男人與男孩 ．12故事原型的角色行銷： a.追求夢想的原型：天真者、探險家、智者 b.產生影響的原型：英雄、顛覆者、魔法師 c.利他連結的原型：凡夫俗子、情人、丑角 d.建立秩序的原型：照顧者、創作者、統治者 ．Workshop：寫出（我）品牌故事的個性化 ．案例：記憶是一趟旅程
三、掌握敘述韻律感，寫出故事好腳本 ．案例：瑕疵的產品是廢品 ．故事行銷三要素：說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值 ．英雄與敵人---品牌故事的探險之路 ．案例：不老的人生 ．Workshop：故事行銷---腳本與故事設計
【課程講師】張宏裕講師----創新、洞察、有生命力的企業教練
講師特色: 「新一千零一夜」說故事人，主持「故事行銷」、「故事巧實力」、「當責與共好的執行力」等培訓，超過百餘場，擅長運用故事引導促動人心。演說深具啟發，旁徵博引領導管理學說，信手拈來舉陳最新實務案例。讓人如沐春風，心醉神搖，堪稱知識學習的流動饗宴。
歷任臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、行政院主計處研究員等，並擔任專案經理雜誌「領導，活用你的故事力」專欄作家、『今夜，我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目主持人、百大企業、公務人力中心、北市公訓處講座。曾受邀於『中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』發表 ＜團隊建立計分卡＞專題演講。
經歷: 現任將苑領導工作坊、故事方舟文創工坊、信望愛企業教練工作坊主持人。 並擔任 PMP 專案管理雜誌「領導，活用你的故事力」專欄作家。 曾擔任臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、東訊公司國外部專員、行政院主計處研究員。畢業於清華大學應用數學系、中央大學統計研究所。
著作: 《共好，從當責開始》 《活用故事力--打造高績效A+團隊的 32個成功法則》 《行銷，說出故事力：傳遞理念＆商品價值的49個感召法則》 《說故事, 學激勵 ---點燃熱情與夢想的30個激勵工具》 《領導，活用你的故事力—先說故事，再講道理》 《逆境學摩西--- 築起挫折到轉折的希望天梯》 《領導A+團隊的七把金鑰匙--- 帶領團隊突破重圍》 《掌舵與划槳--- 面對風雨的團隊生存智慧》（繁體、簡體） 《團隊建立計分卡 –打造專業團隊力的36個KPI》
授課經歷: 電子業： 鴻海富士康集團國基電子（上海松江）、友達光電（蘇州＆松江）、友達集團達運精密（蘇州）、廣達電腦、仁寶電腦（崑山、台灣內湖）、神達集團昆達電腦（崑山）、威友光電（蘇州）、達豐電腦（上海）、奇美集 團菱展光電（浙江寧波）、菱茂光電（廣東佛山）、富士康集團主管培訓（深圳）、華碩集團和碩科技、大同集團華映視訊（吳江）、宏碁電腦、精英電腦、整技科技、聯詠科技、旺宏電子、英業達（上海、台灣）、群光電子
高科技半導體： 美商國家半導體、上海宏力半導體、比思科亞洲（PSK）、菱生精密科技、華新科技、工研院、虹晶科技、南茂科技、乾坤科技、國際半導體設備產業協會、擎亞科技、台灣典範半導體、華邦電子、崇越科技、京元電子、新代科技
製造業： Shell Taiwan（殼牌石油）、美商業凱科技（AKT）、 日商三菱電機、聯穎科技、儷耀科技、歐德家具、功學社、中華凸版電子、淩網科技、普萊德科技、寰波科技、華新科技、程泰機械、昱晶能源、冠軍建材、順昶塑膠、加百裕（無錫）、東京著衣、亞歷山卓（深圳）、速碼波科技、瀚宇博德、可果美、久勝旗幟、台灣日立、日商迪愛禧（DIC）、正崴精密、榮益科技、東元電機、米其林、華新麗華、紡拓會美國棉、元太科技、富味香、TCL 通訊科技（上海）、鴻立鋼鐵、日商台灣歐姆龍、遠東新世紀、卡夫食品、金百利克拉克、中國製釉、日勝生、益通光電、威強電腦
金融業： 北京中國銀行總行、土地銀行、中國信託、永豐金控、大眾銀行
服務業： 東森媒體、志光數位科技、叡揚資訊、新竹貨運、巨匠電腦、新東陽、全日清、國泰建設、勁永國際、美商勁量舒適、忠泰建設、博客來、城邦集團、奧圖碼、嘉新、南聯國貿、美樂家、悅揚建設、DHL、香港崇盟興業、SOS、New Balance、上奇科技、典華、軟體協會、中衛、Oright、統一企業、馬到成功、禮客時尚、日勝生、喬達國際、聖洺國際通路顧問
電信業： 中華電信、亞太電信、北台電信、遠傳電信、北台電信、全虹通訊
汽車業： MAZADA 汽車、Toyota豐田北都、佳鴻汽車、北達汽車、慶達汽車、格上租車、裕融企業、九和汽車、納智捷（Luxgen）、Nissan汽車
醫療生技： 中化製藥、雃博生技、永信藥品、科毅研發、聖保祿醫院、健保局北區分局、波士頓科技、美商昆泰（Quintiles）、日商第一三共、德商默克集團、亞東醫院、慈濟大愛、台南市衛生局
政府單位： 台北市政府、高雄市政府、行政院僑委會企業管理研習、國防部94年基層軍官班、台灣農會、省農會、台北市政府公訓處、台北市總工會、中央健保局北區分局、公務人力中心、經濟部水利署、經濟部研訓中心、淡水農會、美濃農會、北斗農會、淡水農會、三重農會、汐止農會、勞委會、資策會、紡織研究所
學校： 台大國際商業營、中央大學MBA在職專班、桃園中小學校長會議訓練、巧可麗教育連鎖、中央大學新生營、亞東技術學院、花蓮善牧中心
其他： 美商BMG 公開班、蘇州台商協會、致遠管理顧問、商業總會、YWCA公開班、新竹科學園區訓練中心公開班、漢聲廣播電臺心靈地圖節目、台北市商會、各地扶輪社、e-HR club、快樂聯播網、IC 之音、中央廣播電台、蒲公英、花蓮善牧中心、家扶中心。
