品牌經營，如何分配行銷資源？ KPI如何設定？
如何有效分配行銷資源？如何精準注入到品牌行銷投資？品牌KPI目標如何設定？行銷通路怎麼選，虛實整合容易嗎？高轉換率的品牌行銷如何達成？明明已經全方位拓展品牌行銷力，為何營銷數字卻始終上不來？當企業品牌急於大量曝光或快速累計訂單時，就可能陷入數字迷思或不斷追高的惡性循環中，導致更不利品牌長遠發展。精準品牌行銷，必須從一開始就擬定有效的年度規劃與預算，並在過程中檢視內容質量的變化，同時定期追蹤財務與線上報表的成效，如此一來，便能協助企業站在更宏觀的角度進行全面思考。然而，許多企業都忽略「品牌行銷」的重要性，認為行銷就是花錢，甚至覺得即使不靠宣傳也能讓消費者自動上門，但這是不可能的！尤其現處資訊時代，行動網路的便利，加上社群平台、數位媒體的多元性，倘若沒有妥善規劃，很容易在這場數位商戰中失利，甚至失去市場競爭性。
品牌經營的目的？如何有效提升流量、訂單數？
事實上，品牌策略必須連續營運與銷售，從營運計劃、品牌行銷企劃、品牌推廣計劃，擬定短中長期策略，在業績成長同時，能有效幫助品牌長遠性的拓展。有系統的整體品牌行銷規劃可劃分為：品牌行銷、產品行銷、通路行銷及數位行銷，按部就班釐清產品定位，從市場面尋找挑戰與契機，並運用通路行銷吸引不同的客群，整合實體跟虛擬兩種系統，實體部分透過展銷會、活動等管道，連結實體客群；虛擬則運用線上工具，進行O2O的整合，包括官網、Youtube和FB等資源規劃，靈活運用品牌關鍵內容與訊息在各項行銷推廣工具，替品牌衝高曝光量，累積品牌好感度與吸引力，虛實整合併行齊下，大幅導入客流與轉換詢問度與訂單數。
品牌策略實戰：高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具
品牌策略涵蓋範疇包含品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌行銷、品牌預算等等，可以說是品牌發展的指引地圖，唯有精準制定品牌策略並確實執行，才能在消費者心中創造獨一無二的品牌印象，以建立強大且具差異性的市場定位。有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「「品牌年度計劃與預算」如何做？品牌總監的行銷實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具」培訓課程，邀請到蔡明宏 業師，結合超過500家中小企業品牌行銷輔導實戰經驗，跨35個產業涵蓋B2B、B2C的經驗分享，讓您能高效率學習到：（1）提供系統性的品牌發展與年度品牌行銷資源規劃；（2）檢視品牌行銷實際內容的質與量；（3）追蹤品牌聲量帶來高轉換率的效益；透過系統性觀念建立與實戰個案分享的教學模式，結合學員分組模擬練習與發表，在實做中學習，從而結合工作與創業的應用，獲得最大學習效益。本課程符合PMI®國際專案管理學會（Project Management Institute, PMI®）核可之PDU專業學分，完成全部課程共可獲得6PDUs。
而在本課程中你將學到
1. 由淺入深，學會年度品牌計畫與行銷資源規劃實戰力 2. 剖析「高轉換率」品牌行銷策略模式 3. 學習虛實整合、追蹤品牌聲量與高轉換率效益
【 課程大綱】
1.高轉換的品牌發展策略擬定 #品牌發展策略整體規劃 #高購買轉換率PAO與高品牌擁護率BAO解析 #品牌定位與關鍵訊息設定
2.年度品牌行銷資源規劃實戰 #結合品牌發展策略的年度規劃 #從品牌行銷、產品行銷到數位行銷執行規劃 #KPI質化與量化目標設定
3.實體與虛擬行銷工具整合關鍵 #展覽、通路活動與體驗活動操作實務 #官網、臉書、影片與LINE品牌訊息整合 #線上線下O2O整合關鍵操作
※課程適合對象： #品牌經營者，規劃帶領品牌經營團隊進行提升品牌投入轉換與效益評估工作者 #品牌行銷主管，想藉由課程深入了解如何規畫與評估品牌投入效益並可實際應用者 #規劃未來從事品牌行銷相關工作者 ※ 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
※ 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
名稱：天地人學堂：「品牌年度計劃與預算」如何做？品牌總監的行銷實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具
時間：#9 2020/01/09（四）09：30～12：30，13：30～16：30，共 6 小時，已開放報名。
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
