網路∞大廣告再升級進化論網路實作攻略讓你立即上戰場




　　 時代趨勢在改變，消費者閱聽習慣也在改變，尋求廣告新出口，掌握最新商機。近幾年網路廣告迅速竄升，2005年全球網路使用人口已達到10億人，預計2011年將達到20億人!廣告接受管道在改變，行銷趨勢的也跟著改變，從事廣告業的你是否也要跟進，追在消費者的前端，大膽秀出您的創意!

　　台北市廣告代理商業同業公會與台北市網際網路廣告暨媒體經營協會特別與奧多比(Adobe)國際有限公司合作，推出一連串的網路廣告實作課程，學員可擅用已有的設計基礎，將自己的專業再提升，從平面廣告溝通躍升到繽紛的網路世界、單向傳播到互動式FLSAH交流，進入豐富多樣的廣告溝通世界。在搭配Adobe CS3 Premium的學習下，你的廣告動畫整合度將更完善，色彩配色更加簡便，網頁還可加入3D功能，讓廣告更生動活潑，每堂課末還有workshop實戰練習，檢視你學習的實收效益；除了技術上的實務外，課程更加強網路行銷的運用，在客戶提案及執行網路行銷案時，展現跨領域的行銷模式，多樣的排CUE技巧，直擊消費者需求達雙贏的效益。

　　 快來加入課程活動，充分展現新創意，讓你的創意不受限！課後還有機會進行就業媒合，對網路廣告有興趣的你，把握機會趕快行動！


【主辦單位】
台北市廣告代理商業同業公會 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會、
奧多比國際股份有限公司

【適合對象】
1.廣告公司創意人員、AE
2.自廣告代理商想轉型為網路廣告業者
3.對網路廣告有興趣之各界人士、學生

【上這個課程，你將獲得】
．增強專業技術：使具備網路廣告製作及企劃能力，為自己專業加級。
．實體操作學習：每日課程結束前安排實作演練，檢視學習內容，並於最後一堂進行
　　　　　　　　 客戶提案模擬，讓你的學習可以實收效益。
．促成就業媒合：於課程最後一堂進行提案，並邀請線上知名網路公司、廣告代理商
　　　　　　　　 公司主管階層擔任評案委員，將有機會獲得就業媒合的面試機會。
．專業證書取得：於全部課程結束後，將以主辦單位三方同時具名頒發上課證書予以
　　　　　　　　 證明，為您的就業力加分。


【課程介紹】

【講師大推薦】

向君璧 總經理
穿透力創意行銷科技有限公司Penetration Internet Marketing Corp.
踏入網路廣告界至今已有11年資歷,已累計超過700件作品,其中獲得國內金手指獎及國際亞太廣告獎項超過40件以上國內外得獎記錄。現職負責穿透力創意行銷營運、網路行銷新模式發展及大型客戶開發。擅長數位品牌經營、年度網路行銷規劃及策略分析、網路媒體規劃及採購、整合性口碑行銷與公關操作、電子商務網站規劃、品牌網站規劃及客戶關係經營等。

張敏捷資深設計師
詮釋設計公司
擅長於網路多媒體專案規劃、網頁設計/平面設計/商業設計、廣告三維動畫製作、運動行銷設計、3D建築效果圖製作等。目前擔任銘傳大學MPTC中心資深講師、Adobe系列軟體教育訓練執行規畫、巨匠電腦北區認證中心三維動畫講師。

【費用及相關說明】
1.上課地點：恆逸教育訓練中心　（台北市復興北路99號2樓）
2.上課時間：□第一梯次
　(擇一梯次)　　 -- 9/23(二)、9/25(四)、9/29(一)、10/2(四)、10/7(二) 晚6:30~9:30
　 　　　　　□第二梯次
　　　　　　　　 -- 12/2(二)、12/4(四)、12/9(二)、12/11(四)、12/16(二)晚6:30:~9:30
3.課程費用：各種優惠方案，請詳見報名表說明。
4.服務專線：(02)2727-6698 * 107 廣告公會 林小姐

報名表

2008-2012娛樂及媒體產業未來展望

　　根據資誠全球聯盟組織最新發布的全球娛樂及媒體產業2008-2012 年度展望報告中指出，未來五年，娛樂及媒體產業若要繼續追求業務成長，極需透過策略聯盟來因應設備、市場及消費者行為的劇烈變化。

　　 報告還強調，娛樂及媒體產業仍然以傳統產業獲取利潤為主，而新興科技的運用則是用來鞏固其在消費者市場的地位。同時這份報告亦指出，未來五年全球娛樂及媒體產業的總消費支出將以年複合成長率6.6％的速度，從2007年的1.6兆美元攀升至2012年的2.2兆美元。

　　 此外，多項關鍵技術發展正面臨轉折點，並將對未來五年的娛樂及媒體產業有深遠的影響。例如現代化電影院、數位影音及3-D技術，不斷推陳出新。家庭數位娛樂將因著高畫質電視及高畫質DVD格式之大戰而蓬勃發展。

　　 雖然數位及無線技術應用將推動娛樂及媒體產業的成長，但既有及傳統產業將繼續佔全球娛樂及媒體產業的主要收入來源，除了唱片業之外，至2011年數位音樂的收入將超過傳統唱片。雖然在2007年數位及無線領域收入合計只佔全球娛樂及媒體產業總收入的5％，但未來五年數位及無線技術應用的總收入將占整個行業收入成長的24％。至2012年，數位及無線技術應用的總消費支出將僅佔全球娛樂及媒體整體產業總消費支出的11％，即在2.2兆美元的全球娛樂及媒體市場規模中約佔2,340億美元。

　　 根據此份調查顯示，娛樂及媒體產業成長的動力來自於不斷提升價值的網路及行動通訊新商機。因此雖然網路廣告成長將在近幾年穩定成長，到2012年將可以看到該產業以19.5％的年複合成長率呈現最強勁的成長。例如上網服務、電玩、電視收視訂閱費及牌照費等將會有兩位數的成長率。此外，許多已經成熟的產業，例如：電視廣告、主題樂園、博弈產業、電影娛樂產業、運動都將以5％-7％的年複合成長率成長。

　　 出版業，包括報紙、雜誌、消費及教育類書籍、B2B商務類出版品、唱片音樂皆面臨十分嚴峻的挑戰，特別是在實體通路的市場上將大幅萎縮，取而代之的將是數位銷售通路，雖然該通路正快速成長中，但仍然繼續彌補實體通路市場衰退的損失。

　　 娛樂及媒體產業正在快速的擁抱新的或是正在開發中的科技以適應網路新世代的需求。然而，企業也必需專注地管理其主要營收來源的傳統事業，透過有效地管理正在開發中的或是傳統的生產線，並藉機探尋未來可以發展的機會。(本文作者吳漢期為資誠會計師事務所會計師 ）


　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）






　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）（詳全文）




百業蕭條　網路廣告跟著掉

　 經濟不景氣、通貨膨脹，百業蕭條也連帶影響到今年度網路廣告的表現。業者表示，受到廣告主緊縮預算的景響，並不看好今年下半年網路廣告的市場，業者保守表示，整體而言，今年網路廣告仍會較去年成長，但成長率不若所預估的2成。

　　 根據IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）的預估，台灣網路廣告市場今年可望達到近新台幣60億（59.8億）的規模，較去年成長2成。今年一般傳統橫幅式廣告約有新台幣39億的規模，而關鍵字廣告上看20.86億。

　　 但業者表示，今年網路廣告要達到2成的成長率的期望，的確有困難，業界已經做好心理準備，成長率恐怕會下修。主要原因還是在於整體經濟不景氣。而會將預算投入在網路廣告的幾個重要產業，像是房地產、汽車及旅遊等產業，很明顯都緊縮下半年廣告預算，當然也包含了網路廣告預算。

　　 台灣網路廣告市佔率最高的入口網站Yahoo!奇摩則表示，今年上半年網路廣告的表現不錯。雅虎表示，今年上半年整體網路廣告營收的成長性，應優於IAMA所預期的目標。以Yahoo!奇摩來說，也有達到所設定的目標。

　　 但Yahoo!奇摩也不諱言，今年下半年的市場的確比較保守和悲觀。從今年7月份開始，很明顯感受到廣告主受到不景氣的影響，不少產業因為消費市場的不明確，紛紛縮減廣告及行銷預算。

　　 業者表示，由於汽車產業、房地產及旅遊等業者，均保守看待下半年景氣，包括傳統廣告業者及網路廣告業都感受到業績不好做，且有明顯下滑的趨勢。

　　 但不景氣中仍有表現不錯的產業，業者表示，對網路廣告還維持一定程度投入預算的業者，包括娛樂產業、教育機構、線上遊戲及購物網站等。其中電影產業及遊戲產業，都算是這一波不景氣當中，仍持續投入網路廣告的業者，雖然並沒有大幅成長，但相較於其他產業，算是仍持續加碼網路廣告行銷的業者。

　　 另外，電子商務業者則是在這波不景中，仍維持不錯成長的通路，而他們也是目前主要的網路廣告購買者。 　　　　　　


　　　　　　　　　　　　　　　 （以上內容擷取自中時電子新聞網）

　　　　　　　　　　　　　
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《行銷觀點》品牌化娛樂拉攏消費者

　　要跟消費者博感情，還得不能太暴露出商業化目的，該怎麼做？新的流行方式是提供娛樂給消費者，進而跟品牌形象做連結。

　　 在講究讓消費者投入深化與品牌關係的今天，每天都有新的行銷工具誕生或爆紅。最近比較熱門的，就屬品牌化娛樂（Branded Enter tainment）了！

　　 根據美國廣告主協會的調查顯示：有72％的廣告主與行銷人員認為品牌化娛樂會讓品牌和消費者建立較強的情感連結，也會讓品牌的目標消費群更喜愛該品牌！而PQ media市調公司也發現：2007年廣告主在品牌化娛樂上的投資已達223億美元，年成長率為14.7％，創下5年來的歷史高峰。他們預估雖然2008年整體經濟疲軟，品牌化娛樂仍將有13.9％的成長率，其發展後勢值得密切注意。

　　 不論是聯合利華、麥當勞還是可口可樂等大廠都已投入此一領域，讓品牌化娛樂成為行銷新寵。但對於品牌化娛樂要如何在消費者獲得娛樂效果的同時，也能連結到廣告主想要的品牌形象或認知，則還處於探索與嘗試錯誤階段。現今的操作平台從網路、電視、電影、錄影帶到動漫都有，形態非常多樣化。

　　 像百威啤酒認定網路是未來的主流趨勢，百威必須在網路內容製作上取得領導地位，因此將其電視媒體的費用挪了兩千萬美金在網路上設立了百威電視（Bud.TV），企圖針對21-29歲的酒客量身訂做其感興趣的影音內容，以建立消費者對百威啤酒的偏好與使用忠誠度。在開播的第一個月吸引了25萬觀眾，到了第二個月則降低了40％，到了第三和第四個月更急遽下降，因此才開播四個月便銷聲匿跡。

　　 雖然百威啤酒的殷鑑不遠，但許多廣告主卻仍深信網路內容的製作是行銷利器。像聯合利華在網路內容製作上是出了名的積極。聯合利華旗下的品牌如AXE體香劑、Suave洗髮精、Caress沐浴乳或是Stouf fer’s冷凍食品都在網路上創造符合目標觀眾娛樂需求且忠於品牌精神的內容，以進入消費者的生活中。內容形式有短劇、動畫、童話或影音部落格不一。

　　 除了在網路平台上的操作，還有在實體電視平台的運用，其中最普遍的是真人實境秀（Reality Show），最佳範例就是Elle雜誌。Ell e以「決戰時裝伸展台」節目鹹魚翻生，讓它在短短兩年之內的市占率，從時尚流行雜誌的最後一名躍升為僅次於Vogue坐二望一的領導者，廣告頁數的銷售已堂堂邁入第5年的成長，而零售業績也連續4年大幅成長。這樣的輝煌成果引起美麗佳人的覬覦取而代之，硬生生的搶走Elle在「決戰時裝伸展台」內容合作夥伴的位置，將於今年11月與製作單位跳槽至Lifetime頻道播出。不過Elle雜誌畢竟已在此領域累積了相當的經驗，因此即將開一個類似「誰是接班人」的競賽節目叫Stylista，讓年輕的參賽者角逐像「穿著Prada的惡魔」中時尚流行雜誌總編輯助理的職位，獲勝者可成為Elle總編輯的助理。是否能為它再創另一高峰，值得期待！

　　 綜而觀之，品牌化娛樂看似蓬勃發展，但卻是「人人有希望，個個沒把握」。重點在於內容是否具有可看性，以及如何讓品牌的精神自然融入內容中，才能引起消費者的共鳴，不然和傳統的商業廣告並無兩樣。另外還有一點很重要，但卻經常被忽略的是如何引導人潮來觀賞。因此，最後還是必須編列足夠的宣傳經費，才能克盡全功。

　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）





97年度資深廣告人表揚活動

　　本會舉辦【97年度資深廣告人表揚活動】，對長期從事廣告工作，為廣告事業發展奉獻心力之資深廣告從業人員，致上崇高的敬意，並將在97年度11月8日「第三屆台灣廣告節」活動中公開表揚。

　　 凡合於甄選準則規定之表揚對象，務請於97年9月5日前填妥申請表格及用印擲復（傳真2727-9598）本會，俾便提付審查小組審核，辦理後續表揚事宜。

　　 其他說明事項：1.申請人之『表揚申請書及服務年資證明書』一人一份。2.本年度修訂事項【服務年資之計算，採累計方式，分為年滿20年、滿30年、滿40年、滿50年四類】。3.凡【86.90.94.95.96年】曾接受20年、30年、40年、50年表揚之人員，不得再重複申請同年期之表揚。 歡迎大家踴躍報名參加!

年資証明書 　申請書　　資深廣告從業人員甄選準則　　




彰化縣政府:2009彰化跨年晚會委託案
公告日：20080827
﹝開標日期﹞民國97年09月16日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月16日09時00分
〔預算金額〕新台幣4,085,046元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



台中縣東勢鎮農會:2008年台中縣「體驗新農業 呼朋引伴採果趣」行銷活動
公告日：20080828
﹝開標日期﹞民國97年09月11日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月10日17時00分
﹝決標方式﹞訂有底價最低標得標

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺中市政府:臺中市2009跨年晚會活動
公告日：20080829
﹝開標日期﹞民國97年09月15日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月12日17時30分
〔預算金額〕新台幣4,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



桃園縣政府:97年桃園縣跨年晚會活動案
公告日：20080829
﹝開標日期﹞民國97年09月12日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月12日09時00分
﹝預算金額﹞新台幣5,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



臺南縣政府:2008台南縣清燙牛肉節活動
公告日：20080829
﹝開標日期﹞民國97年09月09日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月09日09時00分
〔預算金額〕新台幣1,810,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　



勞工保險局:勞工保險局委託辦理「國民年金報紙專題報導」案
公告日：20080829
﹝開標日期﹞民國97年09月09日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月08日17時30分
〔預算金額〕新台幣9,800,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


高雄市政府客家事務委員會:2008高雄市客家文化藝術季系列活動夜合之戀情定客家暨高高屏客音飛揚菁英擂台賽
公告日：20080829
﹝開標日期﹞民國97年09月10日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月10日09時00分
〔預算金額〕新台幣6,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺中市政府:2009中臺灣元宵燈會
公告日：20080901
﹝開標日期﹞民國97年09月30日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月29日17時30分
〔預算金額〕新台幣20,000,000元元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



高雄縣興達港區漁會:興達港休閒觀光漁業推廣暨產業促進活動委託案
公告日：20080901
﹝開標日期﹞民國97年09月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月15日09時00分
〔預算金額〕新台幣1,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


屏東縣琉球鄉公所:2008小琉球海洋牧民產業系列活動
公告日：20080901
﹝開標日期﹞民國97年09月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月12日17時30分
〔預算金額〕新台幣2,200,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


行政院客家委員會:2008台灣客家博覽會
公告日：20080901
﹝開標日期﹞民國97年09月26日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月25日17時00分
〔預算金額〕新台幣38,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


高雄市政府新聞處:「浮『光』掠『影』」•電影新高雄」
公告日：20080901
﹝開標日期﹞民國97年9月11日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年9月11日10時00分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　





● 看看其它招標訊息..




● 原味全食品事業群副總經理張教華，自2008年7月1日起，升任為食品事
　 業群總經理。

● 城邦集團為執行董事兼營運長楊仁烽將自2008年8月底離職。

● 原台灣微軟線上服務事業群總經理林燕，自2008年9月1日起，升任大中
　 華區消費者暨線上事業群微軟數位廣告解決方案區域總監。原職由香港
　 微軟線上服務事業群總經理朱會泳同時兼任。

● 原廿一世紀公關自2008年9月起，正式更名為香港商世紀奧美公關顧問股
　 份有限公司台灣分公司。原廿一世紀公關董事長丁菱娟職稱改為世紀奧
　 美公關顧問公司董事長。

　　　　　　　　　　　　　　　 　（以上資料擷取自動腦每日報)