97年度資深廣告人表揚活動

　　本會舉辦【97年度資深廣告人表揚活動】，對長期從事廣告工作，為廣告事業發展奉獻心力之資深廣告從業人員，致上崇高的敬意，並將在97年度11月8日「第三屆台灣廣告節」活動中公開表揚。

　　 凡合於甄選準則規定之表揚對象，務請於97年9月5日前填妥申請表格及用印擲復（傳真2727-9598）本會，俾便提付審查小組審核，辦理後續表揚事宜。

　　 其他說明事項：1.申請人之『表揚申請書及服務年資證明書』一人一份。2.本年度修訂事項【服務年資之計算，採累計方式，分為年滿20年、滿30年、滿40年、滿50年四類】。3.凡【86.90.94.95.96年】曾接受20年、30年、40年、50年表揚之人員，不得再重複申請同年期之表揚。 歡迎大家踴躍報名參加!

年資証明書 　申請書　　資深廣告從業人員甄選準則　　

手機廣告時代來臨要比你更了解你自己

　 面對持續看漲的行動廣告商機，善用手機的個人化、行動性、即時性，根據消費者特性、所在位置、和時間，推出以消費者為中心的廣告內容，將是帶動需求市場的重要關鍵。
　　
　　 英國經濟學人雜誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The next big thing：Mobile advertising）。手機用戶已經超過30億，而電腦用戶才10億人，因此行動廣告的潛在市場規模是遠遠超越電腦網路廣告！

　　 手機廣告之所以被看好，除了手機是目前市場滲透率最高的裝置(device)之外，手機具有個人化的優勢，使得手機廣告比網路廣告更能瞄準目標客群，提供使用者真正所需的廣告內容。行動廣告商機看漲的另一項原因，在於廣告點閱率（click-through rate, CTR），ABI研究指出，一般網路廣告（internet banner ad）平均點閱率為0.2%，而行動廣告的點閱率為2-3%，高於網路廣告的點閱率。GFK也有一份調查顯示，能回憶手機廣告內容的人數從2008年1月的7,800萬人增加到同年3月的8,200萬人，說出了手機廣告在提升知名度上是漸趨成長的；除此，手機的即時性和行動性更是其他媒體所無法取代的，這使得廣告商能結合地點推出與使用者更為相關的廣告，例如提供使用者所在商店的coupon或促銷訊息，抑或使用者所到的觀光景點的廣告資訊，如餐廳、旅館的線上訂位服務和優惠活動訊息。

　　 今日的手機廣告市場，除了有3G頻寬提供足夠的應用外，從產業鏈來看，手機業者、網路軟體、電信業者、平台開發商到內容服務提供者幾乎都已經到位，但其實目前接收且會查看手機廣告的消費者並不普遍，而且有不少消費者對於氾濫的垃圾簡訊頗為反感，這原因就在於目前的手機廣告內容常和用戶無切身相關、抑或過於頻繁，導致用戶遭廣告疲勞轟炸，引起反彈。

　　 由此可知，業者若能克服「內容相關性」和「廣告發放的時間點、頻率」，將有可能提升手機廣告的使用率。這也獲得一些民間報告結果的證實，Nielsen Mobile於去年第四季的市調報告顯示，使用文字簡訊、上網瀏覽等資料服務的手機使用者中，幾乎三分之一表示，只要能降低整體帳單金額，並不介意收到廣告。約13%的受訪者表示，如果能改善內容，他們就願意收到廣告。另有14%表示，如果廣告是跟他們興趣有關的，就不介意。Gartner的調查也發現，推行行動廣告市場需要考量兩大因素「使用者是否容易操作」、「是否傳遞與消費者相關訊息」。遠傳針對自己用戶所作的調查也發現，消費者並不全然排斥手機廣告，重點在於內容是否符合需求，而目前超過600萬的用戶中，也有八到九成願意接收行動手機廣告......


　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網）（詳全文）





　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自電子商務時報）（詳全文）

行動上網裝置將成為未來行動市場的新領航

　 為了克服筆記型電腦的體積太大，手機的螢幕太小的問題，介於中間的科技載具「行動上網裝置（MID）」，將成為未來重要的購買趨勢，它隨時隨地上網的概念，更貼近了消費者的需求。要讓市場能夠成功的接受，業者必須與硬體商、軟體商、銷售通路等等互相協調合作，提供更好的應用服務，未來MID透過成功的推行，發展將指日可待。

　　 由於科技的進步，使得網際網路發展迅速，幾乎每個人家裡都有電腦和寬頻，但是卻受限於地點的限制，無法享受隨時隨地上網的樂趣，因此有了行動載具的出現。然而，行動載具在無線傳輸技術、處理器、使用者介面和電池上，雖然較以往穩定，但是仍然存在著一些問題，如筆記型電腦的體積太大、重量太重，不方便攜帶；手機的影像呈現效果不彰，仍有相當大的改善空間；電池在使用一段時間之後，很快就會失去效能。除此之外，由於許多網站的設計及呈現，是符合家用液晶螢幕的尺寸大小，使得消費者很難在傳統的行動載具上享受到原有的價值，因此有了行動上網裝置(Mobile Internet Device；MID)的出現。
　　
　　 MID讓行動載具有了重要的突破。它的概念最早在2007年春天，由Intel在北京的一項論壇所提出，概念演變至今仍是讓許多人感到相當模糊，Forrester試圖下了一個定義：一個新的設備綜合了電腦、無線網路，可以提供顧客最棒的行動上網體驗。從MID的設計觀點來看，通常是根據特定目的而設計，為的就是要符合消費者的喜好，也便於消費者選購；硬體方面，結合了最好的無線連結、和類似PC的處理器、儲存設備和介面；產品分類上，與手機和筆記型電腦不同之處在於他的螢幕大小，多半是4吋到6吋之間，比一般手機大，但是又比筆記型電腦小；需求方面，相當重視上網功能，強調「隨時隨地都能夠上網」；電池續航力方面，必須要能夠持久耐用；最後，在體積重量方面，須符合輕便小巧，如口袋大小一般，攜帶方便為原則。基於以上觀點，MID可說是更人性化、更貼近消費者需求的行動上網設備。目前已有許多廠商陸續推出多款設備，符合MID的設計元素，如Apple的iPhone、HTC的X7501、Pepper電腦的Pepper Pad、MIT的One Laptop Per Child (OLPC)等等，未來將有更多廠商，致力於推廣及研發MID。

　　 消費者在選擇行動上網的設備越來越多元，已經有許多專家預測MID未來會佔有很大的銷售市場。不過在MID產業鏈部分，要注意的就是必須與PC和無線網路兩種產業整合，才能創造出最好的行動上網享受，如PC產業可以複製現有的營運模式，將行動上網設備經由各大通路銷售，入口網站和應用開發者提供相關服務，使消費者有更多的選擇；無線網路產業可以延伸原有的3G策略，讓所有的設備和應用都可以符合「隨時隨地」上網的概念。其他如軟體供應商、各家品牌廠商、銷售通路等等，也必須相互協調合作，往後的發展及推廣將會更順利。

　　 MID確實縮短了手機和電腦之間的缺口，對於未來成功的推行，下面有四點議題需注意：

(1)提供更好的應用服務，如多媒體、遊戲、溝通服務等等，使消費者會接受筆記型電腦和手機以外的裝置。
(2)螢幕、電池、無線設備等都必須要符合MID的設計概念。
(3)若希望能夠透過MID的使用提供顧客全新的體驗，無線連結和應用必須相容於現有的配件和介面。
(4)PC和無線網路的產業必須要能夠相互合作，結合各自的長處，如此才能發揮最大優勢。
MID的出現，確實為新產品設計的一項重要指標，也讓未來的行動市場更加多元化。　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （以上內容擷取自 資策會網站）

　　　　　　　　　　　　　
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全聯先生 kuso喜感……紅

　　打著省錢招牌的全聯福利中心，2年前與奧美合作推出第一支廣告，從此打響了品牌知名度，不僅業績蒸蒸日上，也使表情酷酷、說話憨直的「全聯先生」一砲而紅。

　　「這個人的成功，完全是無心插柳柳成蔭！」奧美廣告創意總監胡湘雲指出，一開始並沒有想到他會這麼突出，當初設定的腳本只是希望找一個人，能夠引導觀眾進入整個故事情境，且他的性格必須呼應全聯的品牌形象，不要感覺很精明，而是非常直率、老實，相信什麼就直接去做。

個人風格突出省錢象徵

　　全聯福利中心2年前推出第一波廣告，第一支是找不到招牌篇，第二支是豪華旗艦店，都受到廣大的回響，並獲得時報廣告第29屆最佳影片廣告金像獎，尤其是全聯先生突出的個人風格，只要他一站出來，大家都認為他是省錢、便宜的象徵。

　　 胡湘雲說：「全聯的成功是做對事情，又把事情做好而得到的結果。」雖然奧美是全聯第一個合作的廣告代理商，但很大的成功因素是客戶對廣告商的信任，不會外行指導內行，能夠完全相信他們的想法和建議。

不是kuso 是反骨

　　很多人都用「kuso」來形容全聯這一系列廣告，但胡湘雲卻不太認同這個說法，她認為，正是因為全聯的憨直、不懂得轉彎、不會包裝等特質，與大部分印象中生意人的樣子格格不入，才會讓別人有一種 kuso的感覺，但這並不是原本主要想塑造的東西。

　　「在我心裡，我覺得全聯是一個骨子裡很叛逆的品牌。」她解釋，很少企業會主動告訴消費者，他們招牌很難找、沒有裝潢等等，大部分的企業會害怕，但全聯卻是堅定自己的信仰，不認為做生意應該有很花俏的花招，由於全聯本身的獨特性，反而成了與消費者溝通很棒的點子。

第三波再打省錢觀

　　胡湘雲說，這種反面訴求廣告，就是把問題當機會在傳播，但有一個很大的原則，那就是最後一定要倒向和對方的利益有關，像是沒有豪華裝潢、磁磚等，就是為了把省下來的成本回饋給顧客，「反到底，最後答案出來，那個張力就會出現」。

　　全聯第一波廣告打的是便宜，第二波的洗髮精濃度測試、米果脆度測試等，談的是便宜也有好貨，價格和品質都具備了，第三波要溝通什麼？則讓廣告商傷透腦筋。

　　湖湘雲指出，由於省錢、便宜，仍是全聯之所以為全聯真正的原因，所以最近推出的這兩支廣告，藉由1千元鈔票上的兒童和500元鈔票上的梅花鹿，帶出愛惜金錢的觀念，其實還是從更高的界面去談便宜，進而選擇更能省錢的賣場。



　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）





　歡迎優秀人才加入電通!

職缺項目：	資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager
職缺期限：	97年8月30日止
下載表格：	台灣電通徵才看板　　 應徵人員資料表
備　　註：	「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw

韓國釜山國際廣告節
~歡迎踴躍參加韓國釜山國際廣告節作品徵選，並推舉創意總監擔任評審~


主辦單位: 釜山國際廣告節組織委員會
聯合主辦:台灣公益廣告協會


　　韓國釜山市為了發展城市行銷，今年開始將每年舉辦國際廣告獎，預計在10/21-24舉辦。參賽作品分為產品服務廣告及公益廣告二大類，報名完全免費，最高獎金為壹萬元美金，敬請各廣告公司及廣告主把握機會，為台灣廣告作品爭取榮耀。報名截止日為8/30，詳細報名簡章請參考附件。

　　釜山國際廣告節也邀請台灣推舉三位評審參與此次全球性的廣告評選工作，二位在台灣運用網路進行初選，一位則前往韓國進行決選。請各廣告公司在7/31以前推薦創意總監，本協會將在8/13理監事會上進行決議。詳細任務說明及推薦表格請參考附件。若有任何問題，歡迎洽詢台灣公益廣告協會秘書處
江乃靜Tel: 02-87128433，Email: candy.chiang@ua.com.tw / 詹雁翔Tel: 02-27478711#3960，Email: Sharon@mail.7-11.com.tw。

釜山國際廣告節 　ADstar2008-中文　ADstar2008-English.doc

釜山國際廣告節評審職務說明及推薦表

花蓮創意文化園區「紀念品創意設計比賽」及
「音樂創作大賽」開始徵件~　邀您一同玩美力．展實力

主辦單位：行政院文化建設委員

　　 行政院文化建設委員會配合花蓮創意文化園區日式宿舍區修復完工，所主辦的97年花蓮創意文化園區「紀念品創意設計比賽」暨「夜生活節」活動即將盛大展開，第一波活動由「『酒載新意．情感流傳』紀念品創意設計比賽」及「洄瀾聲想音樂創作大賽」率先暖身開跑，公開徵件自2008/8/1至2008/8/29截止。

　　 文建會表示，「『酒載新意．情感流傳』紀念品創意設計比賽」希望透過商品設計，揉合新時代的創意概念與舊酒廠元素如酒瓶、酒蓋、酒標等相關要件，以連結舊酒廠與創意文化園區的意象，延續對老酒廠的記憶及情感；另一方面也讓每位進入園區參與活動的民眾能分享創作者對這片園地的熱情，珍藏來自花蓮的回憶。本比賽獎項包括金獎1名獎金新台幣6萬元、銀獎1名獎金新台幣4萬元、銅獎1名獎金新台幣2萬元、佳作5名獎狀乙紙。

　　 「洄瀾聲想音樂創作大賽」以「花蓮城市印象」為徵件主題，期藉多元的音樂創作，發現各種不同樣貌的花蓮城市印象，增添花蓮音樂風采，並提供優秀的詞曲創作人一個才華展現的絢爛舞台。音樂創作徵件入圍決賽者，將於KKBOX發行線上數位專輯，並於「夜生活節」進行決賽。本比賽獎項包括金獎1名獎金新台幣12萬元、銀獎1名獎金新台幣4萬元、銅獎1名獎金新台幣2萬元、最佳人氣獎獎金新台幣5千元、入圍獎獎狀乙紙。

　　 花蓮創意文化園區「夜生活節」包括三波系列活動，第一波活動為暖身比賽，率先進行「『酒載新意．情感流傳』紀念品創意設計比賽」及「洄瀾聲想音樂創作大賽」徵件；第二波活動為造勢活動，將結合花蓮市中原國小師生共同彩繪創意，及召開「文藝賦新夜遊藝境」開幕記者會；第三波活動為主軸活動，「印象．洄瀾」夜生活節將於2008/9/20至2008/11/08每週五與週六晚上7至9時，舉辦8週、15場次表演藝術系列活動，活動當天下午並搭配「夜生活節P.S.篇」周邊活動規劃，進行黑盒子電影院、創藝與城市間的對話、藝術創意市集、洄瀾聲想音樂創作大賽影音展、「酒載新意．情感流傳」紀念品創意設計比賽成果展。

　　 文建會表示日式宿舍區藉由活動導入吸引人潮造訪，及未來搭配藝術家進駐計畫，將打造花蓮創意文化園區「藝文、觀光與生活結合」之意象，進而帶動花蓮音樂、表演藝術、視覺藝術及觀光產業之發展。

　　 競賽簡章及報名表，請至97年花蓮創意文化園區「紀念品創意設計比賽」暨「夜生活節」活動網站(http://www.2008hualien-naf.com.tw)下載，如有任何疑問，請洽力譔堂整合行銷股份有限公司林小姐，電話：02-27591977分機11。

行政院金融監督管理委員會保險局:97年度推動保障型及年金保險商品相關宣導活動
公告日：20080815
﹝開標日期﹞民國97年09月03日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月02日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,172,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



外交部領事事務局:外交部領事事務局晶片護照發行宣導及推廣委外服務案
公告日：20080818
﹝開標日期﹞民國97年09月01日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月29日17時00分
﹝預算金額﹞新台幣3,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


國慶籌備會:97年國慶晚會活動
公告日：20080818
﹝開標日期﹞民國97年09月01日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月29日17時30分
〔預算金額〕新台幣9,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



財團法人中央畜產會:97年度國產牛肉行銷推廣活動
公告日：20080819
﹝開標日期﹞民國97年09月02日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月01日17時00分
﹝預算金額﹞新台幣1,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



財團法人台灣優良農產品發展協會:2008台北國際旅展-台灣好伴手館展場規劃執行
公告日：20080819
﹝開標日期﹞民國97年09月01日17時10分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月01日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,210,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　



高雄市政府文化局:文化館高雄學與文化館觀光：中長程文化生活圈規劃暨行銷推廣計畫
公告日：20080820
﹝開標日期﹞民國97年09月03日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月02日17時30分
〔預算金額〕新台幣4,200,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


交通部公路總局:製拍「防制酒後駕車」及「防制機車事故」宣導短片
公告日：20080820
﹝開標日期﹞民國97年09月03日14時00分分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月03日10時00分
〔預算金額〕新台幣1,229,600元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


法務部(二):法務部97年反毒宣導委託規劃執行案乙式
公告日：20080825
﹝開標日期﹞民國97年09月17日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月16日17時00分分
〔預算金額〕新台幣10,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



臺中市政府:97年度建築物公共安全電視宣導節目製作執行計畫案
公告日：20080826
﹝開標日期﹞民國97年09月09日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年09月08日17時30分
〔預算金額〕新台幣1,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



● 看看其它招標訊息..




● 原上海Bates 141執行創意總監陳耀福，將自2008年9月中旬離職。

● 原台灣微軟數位廣告業務部經理詹俊瑋，將自2008年8月底離職。

● 黃國燦自2008年7月起，到中嘉網路公司擔任行銷長。

● 原中華電信董事長賀陳旦，自2008年8月20日卸任，由總經理呂學錦接任
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