會員聯誼活動
　　　∼「蓬萊溪護魚步道/南庄老街」之旅∼
　　　　　　　　 ∼報名至8/15止∼

　 您是不是偶爾也想遠離煩囂的城市，想多親近翠綠的青山、清澈的溪流與觀看美不勝收的山林美景？TAAA、IAA、MAA、IAMA、4A將於8月23日(六)共同舉辦新竹、苗栗一日遊活動，讓您盡情享受山林、自然生態與人文風情的千變萬化，歡迎會員踴躍報名參加。

★ 關西金勇有機農園

　　由獲得全國十大傑出農民神農獎及十大傑出經理人獎的彭金勇先生夫婦所經營，在這蔬果的樂園可以認識不為人知蕃茄.甜椒.草莓.花卉的生長。

★蓬萊溪護魚步道

　　來到蓬萊溪莫不驚豔於臨溪賞魚步道的景觀之美、生態之豐。這項護魚計畫,使蓬萊溪獲得休養生息，不僅成為其他溪流魚類保護的範例，步道的沿途還設置了觀魚的解說牌及照片,幫助認識蓬萊溪裡常見的魚隻種類喔，有時還可見到魚群上溯躍石的畫面，周遭豐富的植物林相和渾然天成的自然景致，也都值得細細玩味。

★南庄老街

　 南庄此地的房舍建築多為兩層樓木造日式風格，走進老街裡的舊聚落，巷弄狹窄曲折，房子都不大，但建築深具古早味。南庄老街的桂花巷看似破舊實為古色古香，有著各式各樣美味的小吃和特產，是來到南庄老街必遊的景點。


【會員聯誼活動說明】

對象：TAAA、IAA、MAA、IAMA、4A
時間：2008年8月23日7:50集合 8:00出發
集合地點：國父紀念館(光復南路、麥當勞對面門口 )
報名日期：即日起至8月15日止
報名費用：TAAA會員代表免費、眷屬500元
報名方式：請填妥報名表，名額有限，請於8月15日前回覆秘書處

※本會保有修改活動或變更之權利





《行銷趨勢》移師戶外打野戰廣告

　 消費者趴趴走、多搭乘公共運輸工具，都使得戶外廣告量跟著成長，這是全球行銷趨勢，台灣也不例外，今夏建築類、化妝保養品類、家電類以及飲料類投資戶外廣告量，都較3年前有數倍成長。

　　 台灣這些年廣告業陷入谷底，唯戶外（OOH）廣告是少數露出成長曙光者，據尼爾森統計，光今年第2季就成長1.6億元，建築類、化妝保養品類、家電類及飲料類投資戶外廣告量都有數倍成長，建築類戶外廣告成長更是將近40倍，總量超過1億元。

　　 不過另方面卻有個警訊值得注意，過去7天內看過戶外廣告的接觸率卻是有些停滯，甚至衰退，會不會是油價漲、不景氣影響消費者外出意願，或是戶外廣告無法吸睛，都值得後續再做觀察。

　　 日前最新公佈的尼爾森08'年第2季媒體大調查資料顯示，論接觸率，公車廣告是台灣所有戶外媒體吸睛效果最佳者，又以車廂外廣告過去7天內看過的比例達52％最高，預期在高油價效應下，公車族增加，其他公車類廣告也被看好，像是候車亭／站牌廣告（20％）、車廂內廣告（13％），看板／燈箱廣告（9％）。

　　 大樓外牆廣告是另個吸睛重點，過去7天內看過這類外牆布幕廣告、電子看板廣告的人都有4成以上，加油站燈箱／看板廣告（36％）緊追在後，比起3年前，這3類戶外廣告接觸率還有成長。

　　 店內廣告接觸率（52％）也有些微成長，又以商店內貨架廣告、店內電視螢幕廣告，都有1／3以上的人在過去7天內看過。

　　 立點效應媒體公司總經理游永全表示，目前店內仍以平面印刷廣告和人員推薦試吃為大宗，此外，還有許多便利商店、個人商店開始架設店內電視螢幕廣告，這類通路正嘗試透過商品採購的力量包裹店內廣告一起推廣，未來的趨勢是一種多媒體數位系統機器將成為店內廣告新利器，可以讓廠商打廣告、介紹產品和服務資訊，類似7-Eleve n的ibon。

　　 比較來說，同屬大眾運輸系統的捷運廣告接觸率就少多了，台北捷運目前一年運量儘管達121萬3千，但不論車廂內外廣告、月台燈箱／電視螢幕廣告、大廳扶梯廣告，過去7天內看過比例平均為6、7％，比起3年前，原本鎖定排隊人潮的月台燈箱／電視螢幕廣告，以及大面積的捷運站牆大廳廣告、電視牆廣告等接觸率都在遞減......

　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　 （以上內容擷取自中時電子新聞網）（詳全文）

　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自 資策會FIND網站）（詳全文）




廣告商未來能否適應隨選視訊？

　 互動式數位平台的發展造就了新的廣告模式，隨選視訊的方式可能是未來的新趨勢，但是因為使用族群的關係，在VOD上的廣告僅有使用隨選視訊的消費者才看的到，因此使用者數即為VOD廣告上重要的指標和應用限制。根據調查，使用隨選視訊最大原因是節目的內容，但是隨選視訊的價格、對隨選視訊的知識及使用時的效率和滿意程度都是隨選視訊使用的考量因子，也是未來要發展VOD廣告市場時需要考量到的。

　　 當消費者可以按照自己的喜好創造他們獨有的電視時間表之後，黃金時段和舊有排定的電視時間表就失去了對消費者的影響力。而DVRs(數位錄放影機)和VOD(隨選視訊)不僅可以提供觀眾選擇自己喜愛的節目內容，也能夠讓觀眾避免以往在傳統電視上的廣告所造成的干擾。

　　 隨著互動式數位平台的發展，傳統廣告市場已經越來越勢微。因此為了增加廣告收益，必須使用新的VOD廣告方式，但是這種廣告方式的限制在於僅有使用隨選視訊的消費者才看的到。雖然大多數的有線電視者採用免費隨選視訊節目再另外搭配其他計次付費項目的方式促銷，但是其受歡迎程度不及數位錄放影機中的隨看隨錄功能。

　　 根據Comcast的資料顯示最受歡迎的免費隨選視訊內容為卡拉ok、音樂節目及兒童節目。但是隨選視訊的廣告也有些微潛在性的限制，根據IBM在2007年8月的研究指出，美國僅有48%的成人網路使用者使用隨選視訊。eMarketer估計現在約有1/3的家戶數可使用隨選視訊，到了2012年估計使用隨選視訊的家戶將超過60%。從MAGNA Global的數據中顯示隨選視訊的用戶成長數非常迅速，從2003年的1,290萬到2008年增加到4,250萬。

　　 使用隨選視訊最大原因是節目的內容，從ChoiceStream2007年的資料中顯示若隨選視訊的內容能夠更加有趣，他們會更願意使用；雖然如此，其中仍有57%的受訪者表示即使隨選視訊的內容再更好，他們也不會使用，顯然除了內容之外，隨選視訊的價格、對隨選視訊的知識及使用時的效率和滿意程度都是隨選視訊使用的考量因子。因此要增加隨選視訊的觀眾(和廣告的潛在收益)除了要依賴廣告商其行銷人提供更好的內容之外，另一部分可能要配合一些教導大家如何使用及了解隨選視訊的訓練活動，這樣也許能夠解決這些潛在的問題。資料來源 : eMarketer

　　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自資策會FIND網站）

　　　　　　　　　　　　　
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品牌經營》品牌再塑先問顧客觀感

　 老牌企業想重新定位品牌，須了解顧客目前對品牌的看法，回頭檢視企業設定的品牌內涵，從兩者落差中，找出活化品牌的關鍵。

　　 豐銀行（HSBC）2006年推出Direct Bank，就是從品牌行銷的角度，進行全面性調查，與消費者深度溝通，了解他們心中的品牌定位，才著手進行。

　　 Direct Bank過去頗受歐美人士喜愛，透過電話理財中心和網路銀行提供服務。HSBC推出的 Direct Bank，稱為簡捷有利新銀行，透過網路、專人電話和自動櫃員機，提供全年無休的新形態服務。

　　 日前在「2008年國際品牌論壇」中，HSBC行銷處資深副總裁林慧玲指出，「改造品牌，要掌握品牌對消費者的意義。」推出Direct Bank之前，HSBC常接到顧客抱怨，HSBC的產品和市面上的其他產品雷同，或者產品種類過多、過於複雜難懂，不知從何選購起。因為消費者對HSBC品牌，已經產生無法與他牌區隔的印象，HSBC便藉此機會，深入了解顧客的品牌觀感。

　　 林慧玲說，一旦顧客無法理解品牌傳達的意義時，要換個方式，與消費者重新溝通，從顧客觀點，導正品牌訴求的內涵，重新界定品牌。她進一步解釋，HSBC Direct推出「三倍活存利率」，若還是採取以往主打「活存高利」的溝通策略，那麼，HSBC在顧客心中的品牌定位，將與其他品牌差異不大。

　　 所以，HSBC運用Direct Bank，把以往訴求產品或服務導向的行銷策略，轉為與消費者感同身受的溝通語言，以「利息倍數超過加薪幅度」，成功贏得顧客注目，讓模糊的品牌印象清晰化。

　　 HSBC傾聽顧客的深層心聲，掌握了品牌改造的機會。麥當勞進行品牌再造時，也很清楚顧客感受到的品牌價值，對於消費行為具有影響力。

　　 台灣麥當勞餐廳總裁暨執行長李明元指出，當品牌不再具有促動消費行為的驅力時，企業應藉由推出新品服務的同時，檢討品牌傳達給顧客的價值，從消費者的立場改造品牌。

　　 麥當勞期望透過品牌再塑，重新界定顧客對麥當勞的品牌觀感，同時能擴展更多的消費客群。李明元指出，麥當勞的M型「黃金雙拱」，有如兒童與父母這兩塊主要客層的業績表現，M型中央最低點，則是麥當勞始終無法掌握的年輕客群。

　　 為穩定現有客群，拉攏年輕顧客，麥當勞決定重新定義「永遠年輕」的品牌個性，強化品牌與顧客的關聯性。麥當勞以「I'm Loving it!」作為出發點，善用各種品牌年輕化的行銷策略，試圖抓住年輕族群。例如：趕搭歐洲國家盃足球賽期，銷售滿足大胃口年輕人的大麥克；針對忙碌上班族，提供外送服務等。

　　 李明元說，經營品牌要能結合顧客的消費需求，不過品牌策略太強調功能面，忽略了感性經營品牌的重要性，忘了如何引起顧客共鳴，最後會造成顧客與品牌的關係背離。

　　 所以，麥當勞順應新世代的消費需求，再次連結起品牌與顧客的關係。從HSBC和麥當勞的例子來看，企業改造品牌，能再次釐清消費者的品牌觀感，更是重新建立顧客品牌認同的契機。

　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網 )





　歡迎優秀人才加入電通!

職缺項目：	資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager
職缺期限：	97年8月30日止
下載表格：	台灣電通徵才看板　　 應徵人員資料表
備　　註：	「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw

「沒有買賣，就沒有殺害!」 關懷野生動物保育
公益廣告 ~ 敬邀各位會員協助播放~

　　1996年11月在台灣發起的關懷保育行動計畫ACAP(Active Conservation Awareness Program )，是一項以保育野生動物及杜絕野生動物產製品買賣為主要目標而成立的動物保育計畫。經過12年的努力，ACAP至今已發展成全球性降低消費野生動物產製品唯一的重要計畫，目前在中國、印度、馬來西亞、新加坡、台灣、泰國、英國、美國等國家，都有ACAP在推行當中。

　　目前，每星期全球有超過10億人口收看ACAP由世界知名人士代言的公益廣告，持續傳遞「沒有買賣，就沒有殺害」的主要精神。2008年是ACAP創立十二週年，ACAP針對北京奧運而準備了一系列奧運冠軍及運動明星代言的公益廣告，期望藉由TAAA所有會員的支持與協助，廣為宣導以期降低對野生動物產製品的消費。

　　期盼各會員公司協助於媒體播放「ACAP奧運公益廣告」，傳遞「沒有買賣，就沒有殺害」的精神。這也將會是在國際上第一次針對野生動物保護宣導，最完整的計畫與成果！

　　行政院客委會表示，為形塑客語家庭形象、傳承客語文化特色，希望透過辦理「客語家庭」標章LOGO徵選活動，藉由創意表現之視覺圖樣，廣邀各界民眾共同設計意象簡潔、意涵深遠之圖徽；並期擴大「客語家庭」表揚活動的宣傳效益，鼓勵家庭中共下學客語，快樂說客語，促進客語扎根家庭。

「客語家庭」標章LOGO徵選要點

韓國釜山國際廣告節
~歡迎踴躍參加韓國釜山國際廣告節作品徵選，並推舉創意總監擔任評審~


主辦單位: 釜山國際廣告節組織委員會
聯合主辦:台灣公益廣告協會


　　韓國釜山市為了發展城市行銷，今年開始將每年舉辦國際廣告獎，預計在10/21-24舉辦。參賽作品分為產品服務廣告及公益廣告二大類，報名完全免費，最高獎金為壹萬元美金，敬請各廣告公司及廣告主把握機會，為台灣廣告作品爭取榮耀。報名截止日為8/30，詳細報名簡章請參考附件。

　　釜山國際廣告節也邀請台灣推舉三位評審參與此次全球性的廣告評選工作，二位在台灣運用網路進行初選，一位則前往韓國進行決選。請各廣告公司在7/31以前推薦創意總監，本協會將在8/13理監事會上進行決議。詳細任務說明及推薦表格請參考附件。若有任何問題，歡迎洽詢台灣公益廣告協會秘書處
江乃靜Tel: 02-87128433，Email: candy.chiang@ua.com.tw / 詹雁翔Tel: 02-27478711#3960，Email: Sharon@mail.7-11.com.tw。

釜山國際廣告節 　ADstar2008-中文　ADstar2008-English.doc

釜山國際廣告節評審職務說明及推薦表

主辦單位:中國時報

　　廣告簡單才有Impact、才有Focus！但是簡單的廣告，其實一點都不簡單！

　　 今年中國時報邀請麥肯、電通、奧美、聯廣、李奧貝納全球知名廣告公司與David龔國際級廣告大導演，還有人氣最高的MSN 和IAMA 網路團隊，組成最不簡單的八大營隊，將以最前端的廣告Know-How、最精彩的Case Study，最夯的網路數位行銷整合術，真正震撼你的腦袋瓜子，告訴你廣告如何簡單中的不簡單、不簡單中的簡單！現在就報名！

參加資格：大專院校，不限科系，對行銷、廣告、設計及網路世界有興趣之學生

研習地點：中國時報總社會議室（台北市萬華區艋舺大道303號2樓）（地點以實際公佈為準）

報名方式：■ 網站線上報名 　■ E-mail索取報名表


報名諮詢：
時報國際廣告股份有限公司電話：02-23087111轉6238 專線：02-2308-7436鍾小姐
E-mail：rolachung@mail.chinatimes.com.tw

活動簡介　　 活動報名表 　　 活動網頁

臺北縣政府採購處:部落產業商品創新研發製作成伴手禮及行銷平台計畫委託專業服務
公告日：20080729
﹝開標日期﹞民國97年08月12日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月12日09時50分
﹝預算金額﹞新台幣1,200,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


國立臺灣工藝研究所:「2008台灣工藝之家大展-自慢活New Lifestyle委託企劃執行」服務
公告日：20080730
﹝開標日期﹞民國97年08月13日11時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月12日17時00分
〔預算金額〕新台幣5,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


台北市孔廟管理委員會:2008大龍峒文化季系列活動
公告日：20080730
﹝開標日期﹞民國97年08月13日10時00分分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月12日17時30分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


行政院新聞局:辦理「2008臺北影視節」
公告日：20080731
﹝開標日期﹞民國97年08月12日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月11日17時30分
﹝預算金額﹞新台幣15,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



勞工保險局:本局委託購買電視頻道廣告時段播放宣導短片案
公告日：20080731
﹝開標日期﹞民國97年08月19日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月18日17時30分
〔預算金額〕新台幣19,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　



臺北縣樹林市公所:2008年樹林紅麴節活動規劃執行委託專業服務
公告日：20080801
﹝開標日期﹞民國97年08月15日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月15日09時00分
〔預算金額〕新台幣18,00,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


高雄市政府交通局:「高雄市接駁公車與幹線公車宣導計畫」委託服務案
公告日：20080801
﹝開標日期﹞民國97年08月15日09時30分分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月14日17時30分
〔預算金額〕新台幣1,920,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


財政部臺灣省南區國稅局:奧斯卡星光大競賽統一發票推行及租稅宣導活動案
公告日：20080801
﹝開標日期﹞民國97年08月18日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月15日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,820,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



臺北市政府民政局:97年度中秋節水岸活動
公告日：20080801
﹝開標日期﹞民國97年08月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月14日17時30分
〔預算金額〕新台幣1,600,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


財團法人汽車交通事故特別補償基金97年度媒體整合宣導計畫採購案
公告日：20080804
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月18日17時00分
〔預算金額〕新台幣7,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



● 看看其它招標訊息..




● 奧美廣告自2008年7月起，加入多位生力軍：張景翔擔任副業務總監、
　 李冠儀和蕭盈詩擔任AE、黃禮威擔任互動設計師、徐文磊擔任藝術指導。