會員聯誼活動
　　　∼「蓬萊溪護魚步道/南庄老街」之旅∼

　 您是不是偶爾也想遠離煩囂的城市，想多親近翠綠的青山、清澈的溪流與觀看美不勝收的山林美景？TAAA、IAA、MAA、IAMA、4A將於8月23日(六)共同舉辦新竹、苗栗一日遊活動，讓您盡情享受山林、自然生態與人文風情的千變萬化，歡迎會員踴躍報名參加。

★ 關西金勇有機農園

　　由獲得全國十大傑出農民神農獎及十大傑出經理人獎的彭金勇先生夫婦所經營，在這蔬果的樂園可以認識不為人知蕃茄.甜椒.草莓.花卉的生長。

★蓬萊溪護魚步道

　　來到蓬萊溪莫不驚豔於臨溪賞魚步道的景觀之美、生態之豐。這項護魚計畫,使蓬萊溪獲得休養生息，不僅成為其他溪流魚類保護的範例，步道的沿途還設置了觀魚的解說牌及照片,幫助認識蓬萊溪裡常見的魚隻種類喔，有時還可見到魚群上溯躍石的畫面，周遭豐富的植物林相和渾然天成的自然景致，也都值得細細玩味。

★南庄老街

　 南庄此地的房舍建築多為兩層樓木造日式風格，走進老街裡的舊聚落，巷弄狹窄曲折，房子都不大，但建築深具古早味。南庄老街的桂花巷看似破舊實為古色古香，有著各式各樣美味的小吃和特產，是來到南庄老街必遊的景點。


【會員聯誼活動說明】

對象：TAAA、IAA、MAA、IAMA、4A
時間：2008年8月23日7:50集合 8:00出發
集合地點：國父紀念館(光復南路、麥當勞對面門口 )
報名日期：即日起至8月15日止
報名費用：TAAA會員代表免費、眷屬500元
報名方式：請填妥報名表，名額有限，請於8月15日前回覆秘書處

※本會保有修改活動或變更之權利





產業最前線》雜誌廣告讓你用聽的

　 打開時人雜誌（People）的內頁讀者會驚訝地聽到英國流行樂歌手貝汀菲兒（Natasha Bedingfield）的最新單曲，這是Verizon Wireless公司提供的廣告，利用固定在雜誌內的小型音效卡與揚聲器，宣傳音樂下載服務。

　　 很多讀者或許對這類感官刺激早已習以為常。為了凸顯產品特色，廣告廠商無不絞盡腦汁把五花八門的物品塞進雜誌，從炫目燈光、立體文宣、脣膏試用品、刮除式香劑、風味試吃片，到搭配西服的口袋手帕，可說是包羅萬象，應有盡有。

　　 日新月異的科技不僅降低了在雜誌內頁夾放這些新奇玩意兒的成本，也啟發廣告商的創意，發明更精良的設計。例如，有過敏體質的讀者，已能接受改良款的撕開型香水條。

　　 此外，隨著出版業轉往網路經營，雜誌主管正嘗試把平面刊物轉化成競爭優勢。他們不僅提醒廣告廠商在雜誌內頁夾附廣告物的方便性，也挖空心思推陳出新，設計新穎玩意。

　　 GQ雜誌發行人亨辛格說：「對我們來說，不學著機靈應變，就等著吃自己。」為了配合淩志汽車（Lexus）的廣告宣傳，GQ 在1.9萬本的4月號雜誌中，隨書附送口袋手帕。

　　 另一方面，廣告商也希望創意文宣能帶來實質回饋。這些廣告常利用折價券或其他優惠方案，吸引讀者上網站或到店家消費，並根據帶動買氣的多寡評估廣告效益。以製造3D廣告聞名的Structural Graphics公司執行長馬奎爾說：「只管創意而不在乎行銷績效的時代已不復存在了。」

　　 自香水條在1979年發明後，廣告廠商就想搶占這個與眾不同的廣告先機。拱廊行銷（Arcade Marketing）營運與事業開發副總裁奎卡回憶說，當時香水條的味道「很刺鼻」，如今情況已大幅改善，但洗髮精與乳液樣品的處理仍待加強，消費者經常抱怨偶爾會擠破包裝而弄髒雜誌。化學的處理技術進步最多，例如，現在的蜜粉、指甲油、脣膏等試用品都能黏附在紙上，香水也可以封條密封在小試用包內。

　　 美容業在雜誌中送出最多免費試用品，也最積極推出搶眼廣告。據市調業者NDP Group統計，過去五年來美容業者共提供超過1,000種百貨公司香水與800款眼影產品。嬌生集團旗下護膚品牌Aveeno的產品總監戴文說：「除讓消費者有機會使用你的產品外，這也一種是受矚目且能出奇致勝的廣告戰術。」她並指出，該公司在雜誌內夾附各項產品的試用包，成功吸引消費者的目光。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網）




故事做行銷各有巧妙

　 故事行銷雖然不是什麼新鮮事兒，但是，它到現在卻仍舊是歷久不衰的一項行銷利器。就是因為人們自古以來就喜歡聽故事，一個能夠打動人心．感動人的故事，可以很容易地讓人記住並且引起共鳴。而說故事很重要的基本就是──要說什麼故事？　和怎麼說？　以下我們就透過 Johnnie Walker、老子曰茶、黑莓機這三個分別來自不同地方、不同產品特性的案例，來看看他們如何說故事．做行銷！

Johnnie Walker－朋友給我鼓舞，我朝夢想進步Keep Walking
虛構的寫實故事，分篇連載，引發好奇心及興趣

資料來源：Johnnie Walker黑牌威士忌

　　銷售酒類飲料的Johnnie Walker，在大陸就是用一個建築師以及他的三個好友鼓勵、幫助，朝向自己成為名導演的夢想前進的虛構的寫實故事，來進行Johnnie Walker黑牌威士忌的故事行銷。故事切分成五集並間隔一段時間後播出，以連續劇及漫畫的表現手法，不僅透過TVC、同時也在網路上述說著這樣的一個朝著夢想前進、連結Johnnie Walker Keep Walking的品牌精神故事。

　　網站中提供了讓消費者訂閱最新劇情的e-mail登錄入口，讓消費者可以掌握最新的故事情節，而另一方面也讓Johnnie Walker收集到對其品牌有興趣的可能顧客名單。此外，活動網站也設計了一系列與故事情節雷同的互動遊戲，讓消費者在熟悉的故事情境的遊戲參與過程，建立深刻的品牌印象及認同感。

　　 Johnnie Walker不僅僅用說故事，並且讓消費者透過遊戲，融入到這樣的Keep Walking品牌精神故事中，達到最佳的故事行銷成效。

老子曰茶－Lao Tsu Say… Tao
與歷史故事連結，付予產品文化精神，引起共鳴

　　 也許你對老子曰茶感到陌生，但若說到開喜婆婆的開喜烏龍茶你可能印象深刻。是的，老子曰茶就是同一個老闆所建立的一茶飲的品牌，而它就是透過這個老子曰的故事行銷，將老子曰茶成功地打進法國市場......

　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自功典資訊網）（詳全文）




行銷教室》虛擬角色行銷常保鮮度

　　可愛風潮、療癒系風格當道，玩偶或公仔等虛擬角色成為企業行銷的利器。不過，虛擬角色要永保新鮮感，有賴企業的長期投入、用心經營。

　　 統一超商近年來積極投入虛擬角色行銷，其中推出三年的「OPEN小將」，已成統一超商重點經營的虛擬角色，透過「Always open 7-11」的廣告語，知名度大增。

　　 統一超商整合行銷部長劉鴻徵表示，在可愛行銷風潮下，虛擬角色紛紛誕生，統一超商公司每年投入5,000萬元用心經營，以常保OPEN小將的新鮮度、流行感及故事性。

　　 劉鴻徵指出，OPEN小將授權商品，的確可為成熟商品帶來差異化效益，吸引消費者，提升業績，統一超商希望透過持續投入資源行銷OPEN小將，讓取得授權的廠商覺得有保障，未來還要擴大授權給其他通路或製造商生產銷售。

　　 在統一超商內部有「OPEN小將保母」之稱的整合行銷部商店行銷經理石昌國指出，統一超商很重視OPEN小將的操作，此專案原先只有他一人負責，現已增為四人，虛擬角色行銷也積極結合社會趨勢。

　　 石昌國說，虛擬角色會投射出人們內心深處的童心及渴求，由虛擬角色延伸出來的相關故事，也能成為行銷題材，帶動授權商品銷售，並有助塑造品牌。

　　 OPEN小將系列商品在結合社會潮流方面，則強打療癒系風格、貼心設計及跨界合作等策略。例如有鑑於現代人工作壓力大，推出粉彩系列文具商品，或吊飾等紓壓小物；文件夾不只是單純的文件夾，還附帶筆袋或可變身滑鼠墊的多功能設計，則是貼心的設計；在跨界合作方面也多方嚐試，今年甚至首創先例，讓OPEN小將與搖滾樂團五月天合出專輯。

　　 石昌國表示，統一超商的OPEN小將經營策略，已創下許多台灣第一，例如推出專屬宣傳車、超大氣球媒體、跨年遊行等。統一超商期許，持續透過設計力、通路力及整合力，讓OPEN小將成為台灣第一個國際級Character。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網）

　　　　　　　　　　　　　
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《品牌故事》內感行銷創造品牌新傳奇

　　日本資生堂兩年前推出的TSUBAKI洗髮精，不僅在短短兩年內躍升為日本第一品牌，更讓衰退許久的資生堂業績起死回生。這個新品牌以」讓現代年輕女性越美麗的訴求，如何打動日本女性的心，從激烈競爭中脫穎而出呢？

　　 2006年資生堂在日本推出一瓶有史以來最狂賣的洗髮精。這瓶取名為TSUBAKI（樁）的洗髮精被東京Rissho大學的企管教授池上一夫讚譽為「像LV一樣尊貴的洗髮精」。最令人驚奇的是TSUBAKI在第一年業績就達到180億日圓，然後在第二年達到220億日圓，市占率跨越1 0％，成為第一品牌。

　　 TSUBAKI的出現改寫了日本洗髮精市場的歷史，也標誌著資生堂的品牌經營邁入了一個全新的時代。因為在TSUBAKI之前日本的洗髮精市場是由歐洲的聯合利華及美國的寶僑分佔一、二名，日本的花王則位居第三名。而以藥妝店美容顧問起家的資生堂商業模式，在年輕消費群逐漸轉往郵購及網購後日走下坡，以致出現了歷年來最大幅度的負成長。

　　 TSUBAKI的成功終於改變了這一切，日系品牌取代歐美大牌成為洗髮精市場的新霸主，資生堂的營收轉虧為盈，品牌的發展重露曙光。百年老店的資生堂是怎麼做到這一切的？TSUBAKI的品牌策略有何特殊之處？

　　 新產品的品牌操作手法

　　 TSUBAKI的上市，對資生堂來說，不只是一件例行性的新產品上市。因為TSUBAKI的出發肩負著4個使命與目標：
　　 1.要成為資生堂新一代的品牌。
　　 2.要成功地自化妝品類切進女性生活日用品類。
　　 3.要在女性洗髮精市場成為領導品牌。
　　 4.要吸引更多年輕女性成為資生堂品牌的愛用者。

　　 為了要快速達成這4項目標，資生堂在品牌操作上採取了更突破而創新的作法，也就是將傳統以產品USP為主，形象創意為輔的行銷模式，改為以提升顧客內在感覺為主、產品效益為輔的新一代品牌行銷法。

　　 以提升顧客內在感覺為主的「內感行銷」指的是現代消費者越來越重視消費時，品牌能否帶給自己更高層次的感覺與享受。例如LV能帶來旅行的美感，LUSH能解放束縛的心靈，NOKIA能讓你有更多朋友（ connecting people）。內感行銷因此強調品牌的核心不在產品的機能價值，而在機能價值如何有效提升消費者在生活上、精神上或文化上的感受層次......

　　　
　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網)（詳全文）





2008年台灣電通新人招考將於7/7開始線上報名囉!

　　台灣電通的前身-----台灣廣告公司創立於1960年，是台灣第一代的廣告公司之一。自1965年開始，就與日本電通展開業務何作；1994年日本電通入股，1997年台灣廣告正式更名為台灣電通公司。

　　 40多年的精實經營，台灣電通不但為公司、為業界培養許多優秀人才，締造了輝煌的經營績效-----近10年來的營業額及毛利一直名列前茅；在得獎方面，除了獲頒廣告雜誌票選「1998年度風雲廣告代理商」、中國時報舉辦的「2001亞洲風雲廣告代理商」以及「2004年行銷傳播卓越金獎」外，更多次奪得「時報廣告金像獎」、「時報世界華文廣告獎」、「4A自由創意獎」、「廣告流行語金句獎」等榮譽。目前職缺項目：資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager、行銷企劃人員，歡迎優秀人才加入電通! (「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw)

台灣電通徵才看板　　應徵人員資料表　　台灣電通新人招考專區

「沒有買賣，就沒有殺害!」 關懷野生動物保育
公益廣告 ~ 敬邀各位會員協助播放~

　　1996年11月在台灣發起的關懷保育行動計畫ACAP(Active Conservation Awareness Program )，是一項以保育野生動物及杜絕野生動物產製品買賣為主要目標而成立的動物保育計畫。經過12年的努力，ACAP至今已發展成全球性降低消費野生動物產製品唯一的重要計畫，目前在中國、印度、馬來西亞、新加坡、台灣、泰國、英國、美國等國家，都有ACAP在推行當中。

　　目前，每星期全球有超過10億人口收看ACAP由世界知名人士代言的公益廣告，持續傳遞「沒有買賣，就沒有殺害」的主要精神。2008年是ACAP創立十二週年，ACAP針對北京奧運而準備了一系列奧運冠軍及運動明星代言的公益廣告，期望藉由TAAA所有會員的支持與協助，廣為宣導以期降低對野生動物產製品的消費。

　　期盼各會員公司協助於媒體播放「ACAP奧運公益廣告」，傳遞「沒有買賣，就沒有殺害」的精神。這也將會是在國際上第一次針對野生動物保護宣導，最完整的計畫與成果！

「公平交易法及消費者保護法」宣導說明會 　　由行政院公平交易委員會、臺北市商業處所主辦，訂於97年:8月20日(三)分別假國父紀念館中山堂舉辦「97年度臺北市政府公平交易法宣導說明會」及「97年度臺北市政府消費者保護宣導說明會」各1場，全程免費，歡迎會員踴躍參加。請於97年8月1日前逕至臺北市商業處網站活動看板線上報名。 臺北市商業處網站活動看板

　　行政院客委會表示，為形塑客語家庭形象、傳承客語文化特色，希望透過辦理「客語家庭」標章LOGO徵選活動，藉由創意表現之視覺圖樣，廣邀各界民眾共同設計意象簡潔、意涵深遠之圖徽；並期擴大「客語家庭」表揚活動的宣傳效益，鼓勵家庭中共下學客語，快樂說客語，促進客語扎根家庭。

「客語家庭」標章LOGO徵選要點

韓國釜山國際廣告節
~歡迎踴躍參加韓國釜山國際廣告節作品徵選，並推舉創意總監擔任評審~


主辦單位: 釜山國際廣告節組織委員會
聯合主辦:台灣公益廣告協會


　　韓國釜山市為了發展城市行銷，今年開始將每年舉辦國際廣告獎，預計在10/21-24舉辦。參賽作品分為產品服務廣告及公益廣告二大類，報名完全免費，最高獎金為壹萬元美金，敬請各廣告公司及廣告主把握機會，為台灣廣告作品爭取榮耀。報名截止日為8/30，詳細報名簡章請參考附件。

　　釜山國際廣告節也邀請台灣推舉三位評審參與此次全球性的廣告評選工作，二位在台灣運用網路進行初選，一位則前往韓國進行決選。請各廣告公司在7/31以前推薦創意總監，本協會將在8/13理監事會上進行決議。詳細任務說明及推薦表格請參考附件。若有任何問題，歡迎洽詢台灣公益廣告協會秘書處
江乃靜Tel: 02-87128433，Email: candy.chiang@ua.com.tw / 詹雁翔Tel: 02-27478711#3960，Email: Sharon@mail.7-11.com.tw。

釜山國際廣告節 　ADstar2008-中文　ADstar2008-English.doc

釜山國際廣告節評審職務說明及推薦表

主辦單位:中國時報

　　廣告簡單才有Impact、才有Focus！但是簡單的廣告，其實一點都不簡單！

　　 今年中國時報邀請麥肯、電通、奧美、聯廣、李奧貝納全球知名廣告公司與David龔國際級廣告大導演，還有人氣最高的MSN 和IAMA 網路團隊，組成最不簡單的八大營隊，將以最前端的廣告Know-How、最精彩的Case Study，最夯的網路數位行銷整合術，真正震撼你的腦袋瓜子，告訴你廣告如何簡單中的不簡單、不簡單中的簡單！現在就報名！

參加資格：大專院校，不限科系，對行銷、廣告、設計及網路世界有興趣之學生

研習地點：中國時報總社會議室（台北市萬華區艋舺大道303號2樓）（地點以實際公佈為準）

報名方式：■ 網站線上報名 　■ E-mail索取報名表


報名諮詢：
時報國際廣告股份有限公司電話：02-23087111轉6238 專線：02-2308-7436鍾小姐
E-mail：rolachung@mail.chinatimes.com.tw

活動簡介　　 活動報名表 　　 活動網頁

「電子發票應用推廣講習會」

主辦單位：財政部台北市國稅局

　　財政部台北市國稅局為推動電子發票之應用，訂於97年8月7日舉辦「電子發票應用推廣講習會」。

講習日期:97年8月7日下午2時至4時30分
講習地點:該局二樓訓練教室(台北市中華路1段2號)
講習費用:免費
講習內容:1.財政部電子發票整合服務平台介紹
　　　　 2.營業人如何導入電子發票作業
　　　　 3.G2B企業e化幫手服務介紹
　　　　 4.綜合座談
報名方式:參加人員須事先於該局網站(http://www.ntat.gov.tw)講習會資訊項下線上報名成功後列印上課證參加;參加人員請於當日上課前10分鐘報到領取教材。

臺北市大眾捷運股份有限公司自營招租案 主辦單位:臺北市大眾捷運股份有限公司 　　臺北市大眾捷運股份有限公司自97年7月24日至97年10月31日辦理捷運車站燈箱廣告及列車海報廣告自營招租案，標地物包含新埔等49個捷運車站之廣告燈箱及捷運高運量81列列車內海報廣告。詳細資訊請上網站查詢。臺北市大眾捷運股份有限公司網站

勞工保險局:勞工保險局委託辦理「勞保年金與國民年金電視新聞專題宣導規劃」案
公告日：20080722
﹝開標日期﹞民國97年08月12日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月11日17時30分
﹝預算金額﹞新台幣14,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


新竹縣政府:「新竹縣2008觀光季系列活動與媒體行銷計畫
公告日：20080723
﹝開標日期﹞民國97年08月08日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月08日09時00分
〔預算金額〕新台幣5,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


台北縣永和市公所:2008永和中秋節慶晚會活動企劃執行案
公告日：20080723
﹝開標日期﹞民國97年08月05日15時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月05日14時50分
〔預算金額〕新台幣6, 000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺北縣新店市公所:2008「愛在碧潭」水岸嘉年華
公告日：20080724
﹝開標日期﹞民國97年08月07日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月07日09時00分分
﹝預算金額﹞新台幣3,300,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



高雄市政府海洋局:「2008高雄國際重型帆船邀請賽」委託專業規劃及執行服務案
公告日：20080724
﹝開標日期﹞民國97年08月08日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月07日17時30分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　



行政院文化建設委員會:97年度嘉義創造文化園區活動採購案
公告日：20080724
﹝開標日期﹞民國97年08月08日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月07日17時00分
〔預算金額〕新台幣4,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺北市政府客家事務委員會:2008臺北客家義民嘉年華
公告日：20080725
﹝開標日期﹞民國97年08月05日14時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月04日17時00分
〔預算金額〕新台幣5,100,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


中華民國養雞協會:2008台灣幸福養生雞湯季
公告日：20080725
﹝開標日期﹞民國97年08月08日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月08日12時00分
〔預算金額〕新台幣4, 200,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



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